? ? ? ?題目取自于木心的《云雀叫了一整天》，想寫這句話作為開頭，也源自于日記中記載的與一位同事的一段對話。
? ? ? 我說：“人究竟是為什么而活著呢？或患難，或富貴，或曲折，或順利，放在時間的軸線中，最終都會化為塵土。
? ? ? 他答道：“雖然最后都會化為塵土，但是你的墓碑上總要留下點(diǎn)什么吧”
? ? ? “歲月不饒人，我亦不曾饒過歲月?！本褪撬钕肓粼谀贡系脑?。?
? ? ? 我猜大意是：歲月奪走了我青春，我也未曾向歲月妥協(xié)，時光在身邊慢慢離開，可我也不會讓它白白溜走。
? ? ? ?好的雞湯往往像好的廣告語一樣，瞬間戳心又能被人記住，也不用解釋太多，因?yàn)楫?dāng)你一代入自己的時候會發(fā)現(xiàn)自己無論怎么樣，都會處于它的語境之中。
? ? ? ?如果把每一天都當(dāng)做生命的最后一天去度過，去找工作，去學(xué)習(xí)，去生活，去戀愛，去跟父母通話，會不會結(jié)果有一些不一樣，我猜至少會少一些遺憾，所有的遺憾都源自于我本可以......，不是么？
? ? ? 下面進(jìn)入本期開腦洞的三個廣告玩法。
? ? ? 1.杯墊如何變得有趣？
? ? ? ?選擇這個案例是因?yàn)榻裉焱瑢W(xué)聊到看到日志，打算將鏡子郵票借鑒到畢業(yè)活動中。所以我也順手將這個杯墊放了上來，其實(shí)嚴(yán)格意義上不算一篇廣告。但是它帶給人的一種思路是，越是小的東西越容易被忽視，越是小的東西越可以做出細(xì)節(jié)。
? ? ? ?比如這個杯墊，我們從認(rèn)知，還原，創(chuàng)造的思路再來看它，杯墊在杯子下方呈現(xiàn)出了文字與形狀，透過水杯中的水看下去會顯得格外清晰，寫的是安全思考，安全飲水，如果還原到本質(zhì)，杯墊的作用在于防燙與美觀，我之前提過電梯有效廣告的兩個前提，一個是有效拿到了受眾的注意力，一個是有足夠相對的封閉時間，其實(shí)杯墊也符合，降溫是一個需要時間的過程，而杯子與水是透明的，下面無論放什么都會成為視線的聚焦點(diǎn)。不知道大家想起來餐桌上常見的代駕牙簽筒、點(diǎn)餐牌一樣，這些占用的都是餐前的注意力，杯墊占用的就是飲熱水前的注意力。以圓形為例，除了顏色的變換，小小的杯墊還可以做什么呢？用形狀找到適配的圖案，比如笑臉，印章，地球等等，只要你能結(jié)合出圖形與你的產(chǎn)品的關(guān)系，就是有效的品牌滲透。
? ? ? 2.互動類廣告之拼圖還原。
? ? ? 這是一個互動類型的廣告，比起滿街的展示類的電子屏廣告，它是否對你會更加有吸引力呢？大屏上放了一個亂圖，但是麥當(dāng)勞的標(biāo)志卻很明顯，所以其實(shí)暗含了一個標(biāo)準(zhǔn)，就是即使是打散了做拼圖，廣告品牌的可識別性依然不受影響?；宇惖膹V告最多類型的是游戲思維的化用，它的關(guān)鍵點(diǎn)在于將用戶帶入了廣告本身，從而共同構(gòu)成注意力主體，好事者與強(qiáng)迫癥患者總是愿意將它恢復(fù)回來的，而恢復(fù)過程其實(shí)就像是在玩游戲，而如果是你熟悉的場景，即使自己玩的不好，我相信也會有人圍觀一下，因?yàn)檫@之間存在著好奇與比較心理。比如，你抓不到娃娃，但是這是你熟悉的場景，當(dāng)有人在抓娃娃的過程中，只要你當(dāng)下的注意力是空白的，你總會嘗試性的去看看，他到底抓不抓得到娃娃。
? ? ? 除了拼圖我們還能想到什么呢？當(dāng)你具備一定的游戲化廣告思維時，可能除了拼圖，積木、俄羅斯方塊，魔方，大富翁，篩子，撲克牌，篩子，任何受眾熟悉的場景都可以被你使用，你只需按照時機(jī)與實(shí)際需要選擇合適的工具罷了。
? ? ?3.動物廣告都有哪些玩法。
? ? ? ?這篇廣告是一篇飲品廣告，有趣的是它借助了奶牛這一個載體承載其原汁原味。其實(shí)動物是一個特別好的廣告元素，因?yàn)樗蜗?，生動，還有幽默。前幾天做過一個關(guān)于長頸鹿的聯(lián)想，我將思路總結(jié)如下，用來歸納補(bǔ)充動物在廣告中的幾種有趣玩法。
? ? ? ?1.行為錯位
? ? ? ?這里的行為其實(shí)是人類的行為，因?yàn)槿魏挝覀內(nèi)祟愂煜さ膭幼?，換到動物身上，從人類的角度看到都會感覺到有趣，為什么會這樣呢？因?yàn)槿祟惪吹搅四７伦约旱挠白?，每個人都是唯一的，當(dāng)人類的行為在動物身上發(fā)生時，他們會認(rèn)為動物在模仿人類，其實(shí)是模仿那個場景里的自己。如長頸鹿刷牙，長頸鹿打電話，長頸鹿坐汽車，你一聯(lián)想就會畫面感十足。
? ? ? 2.情感錯位
? ? ? 這里的情感也是人類的情感，可能有人會問，為什么要是人類的情感，因?yàn)殚喿x大部分這篇文章都是人類，如果是長頸鹿在閱讀此文，可能我舉的例子就是人類錯位了。這個方法也是最常用的方法，當(dāng)我們用人類的情感，放到了動物身上，比如動物的神情動作，只要和人類的某個場景相似，都可以被廣泛的理解為賣萌，溫和，生氣，傷心，從而賦予它情感在其中，如果沒看懂，想想那些動物表情包便是啦。
? ? ? ?3.環(huán)境錯位
? ? ? ?環(huán)境錯位可以理解為元素錯位，比如動物的元素出現(xiàn)在了人類所熟悉的環(huán)境之中，這里有一個存在前提，就是這個環(huán)境一定是人類所熟悉的，因?yàn)橹挥协h(huán)境熟悉，才能喚起人腦中那個在環(huán)境中的自己。以長頸鹿為例，當(dāng)我們將長頸鹿的部分元素或者全部置身于人們所熟悉的環(huán)境之中時，人們會覺得有趣。比如，晾衣桿的長桿用長頸鹿脖子代替，比如水龍頭上的長頸鹿頭。
? ? ? 4.系統(tǒng)錯位。
? ? ? 系統(tǒng)錯位其實(shí)是人與動物互動的錯位，動物是一個世界，人類也是一個世界，動物與動物的相處方式和人與人相處的方式不盡相同。當(dāng)兩者發(fā)生錯位時，你會有一種感覺，那就是原來人類可以這樣。比如大象與人的互動，比如兩只動物的接吻，其中一個動物被換成了人類，都會讓現(xiàn)象變得有趣，最終達(dá)到的效果就是會心一笑。
? ? ? ?今天錘子便簽404了，以后改用簡書發(fā)三張圖日志，因?yàn)檎f不定還可以有贊賞。
? ? ? ?坐在新開湖邊吹著涼爽的微風(fēng)，蹭著為數(shù)不多日子NKU的wifi，聽著湖邊不絕于耳的歌聲，寫完了第30張圖，愜意的一個夜晚，晚安。
? ? ? ?2017年5月28日。
