前言
不好意思，前2天去參加新媒體大會(huì)，所以今天才更新！在這里先對(duì)大家說聲“抱歉”
今天主要圍繞這幾個(gè)方面來說：內(nèi)容策劃，內(nèi)容創(chuàng)意，內(nèi)容編輯，內(nèi)容發(fā)布！這里要說的內(nèi)容不僅僅包含我們的文案，也可以說是我們的產(chǎn)品。
內(nèi)容策劃
相信大家多多少少都有玩過游戲，那么我們可以簡單的把“內(nèi)容策劃”理解為設(shè)計(jì)游戲規(guī)則以及制定整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行方案的！這個(gè)根據(jù)個(gè)人能力會(huì)呈現(xiàn)出不同水平的策劃方案，優(yōu)秀的方案目標(biāo)性很準(zhǔn)確，每個(gè)環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)都想得非常清楚，環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)非常緊密，一環(huán)扣一環(huán)，整個(gè)方案是形成閉環(huán)的。
優(yōu)秀的方案是可以以目標(biāo)為導(dǎo)向反推自己的項(xiàng)目方案，簡單舉個(gè)例：“我是做公眾號(hào)的，我想半年吸粉200W!怎么樣去達(dá)到呢？那么我一個(gè)月就必須完成30W粉絲，一個(gè)星期8W，甚至每一天我需要增長1W2粉絲！這是目標(biāo)，我需要通過什么辦法去實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，我前期需要準(zhǔn)備什么，后期應(yīng)該怎么推廣！有什么渠道可以去利用！”每個(gè)方案不單單正面推理行得通就能執(zhí)行，很多時(shí)候我們要學(xué)會(huì)去反推！
內(nèi)容策劃屬于項(xiàng)目前期思考的重點(diǎn)，這里我建議我們每一個(gè)策劃的項(xiàng)目都要有自己的目的，這很重要！很多人創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，沒有去仔細(xì)的策劃，布局每個(gè)環(huán)節(jié)，抱著走一步看一步，一步一步總會(huì)好的心態(tài)去創(chuàng)業(yè)！這樣最后的結(jié)果，也就是沒有結(jié)果。因?yàn)槟銖囊婚_始就沒有目標(biāo)和目的，所以會(huì)導(dǎo)致你走到哪一步你都覺得迷茫！毫無方向。如果你現(xiàn)在是這個(gè)狀態(tài)，我建議你趕緊停下來。
內(nèi)容創(chuàng)意
創(chuàng)意應(yīng)該不用做過多的解釋，就是創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)意也就是說的內(nèi)容上的創(chuàng)新，這里說的內(nèi)容創(chuàng)新也包括玩法的創(chuàng)新，點(diǎn)子的創(chuàng)新，產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新。說到這里，我必須跟大家提一點(diǎn)，對(duì)于很多人問我怎么去權(quán)衡創(chuàng)意和質(zhì)量的問題，對(duì)于這個(gè)問題我自己經(jīng)驗(yàn)是長期項(xiàng)目還是主抓內(nèi)容質(zhì)量，再優(yōu)化創(chuàng)意，再好的創(chuàng)意，質(zhì)量不好很難做長期！如果大家是做快速項(xiàng)目的可以考慮創(chuàng)意為主！畢竟快消嘛！
有一個(gè)很簡單很方便去驗(yàn)證你做的項(xiàng)目是不是現(xiàn)在很多人在做，可以通過各渠道去搜索看看！如果你搜索出了大量的相同信息，說明你這個(gè)點(diǎn)子是被別人玩爛的，是可以馬上 Pass 掉的。生活中創(chuàng)意無處不在，不管是方向，內(nèi)容，規(guī)則，還是推廣！比如：衛(wèi)龍辣條這個(gè)產(chǎn)品，它的內(nèi)容就是給人意料之外的感覺。在人們常識(shí)中我們都覺得辣條都是低端產(chǎn)品，不健康的。但是衛(wèi)龍定位用的是 IPONE 的格調(diào)，打造高端辣條產(chǎn)品，兩者的結(jié)合確實(shí)讓人為之驚訝！
一個(gè)頂端消費(fèi)品觀念和低端產(chǎn)品相結(jié)合！最后的產(chǎn)品相信大家也看到了，這個(gè)創(chuàng)意無疑是成功的。有人說衛(wèi)龍辣條是靠蘋果才起來的，我想說的是，創(chuàng)業(yè)并不是像我們想的那樣一步一步去慢慢，那有可能你會(huì)這樣去做 10 年或者 30 年！有的時(shí)候我們也應(yīng)該采取一些捷徑去實(shí)現(xiàn)，采取一些戰(zhàn)術(shù)去操作！前提這些戰(zhàn)術(shù)是不會(huì)違背道德底線的!
內(nèi)容編輯
什么是內(nèi)容編輯，就是我們的產(chǎn)品內(nèi)容是什么，或者說我們?cè)趺礃佑梦淖中问饺ッ枥L產(chǎn)品內(nèi)容。當(dāng)然你要明白你的目的是什么，我之前也強(qiáng)調(diào)過了，你如果沒有目的肯定是盲目的。80% 最后的目的也是為了推廣！這里就不去做過多解釋了，那么我們要怎么樣去編輯我們的內(nèi)容更容易達(dá)到推廣的效果？
你必須要敢寫
首先每個(gè)人不一定都會(huì)寫，不過只要你敢寫肯定有人敢看！主要是突破自己心里的障礙，大膽的去寫！我身邊就有一個(gè)字不認(rèn)識(shí)的單親媽媽，為了養(yǎng)家糊口提筆，現(xiàn)在已經(jīng)是各渠道有收益的作者了。文筆這種東西是可以練出來的！
讓讀者保持好奇
針對(duì)目標(biāo)人群寫文案不需要寫的太具體，要保有懸念，得不到的才是最珍貴的！特別是一些核心的東西.切記不能透露，要讓目標(biāo)人群對(duì)你保持好奇心！
你需要具備一個(gè)講故事的能力
一個(gè)好的內(nèi)容就好比一個(gè)故事，你的目標(biāo)人群就是你故事的讀者，如何去對(duì)你的目標(biāo)人群介紹你的產(chǎn)品傳播你的內(nèi)容，你可以看作是跟他講故事！故事生動(dòng)，感人，真切那么肯定會(huì)為你的故事買單。
白巖松曾經(jīng)說過：“如果到今天還不會(huì)好好講故事，傳媒就死了！”我認(rèn)為新媒體傳媒如此，傳統(tǒng)傳媒也是如此！比如：老師這個(gè)行業(yè)大家并不陌生，那么老師有的教書有趣，有的無趣，為什么？其實(shí)經(jīng)過調(diào)查，優(yōu)秀的老師都有一個(gè)共同的特性！這些老師都會(huì)講故事，她們會(huì)調(diào)動(dòng)大家的情緒，不會(huì)按部就班的去教學(xué)生！在這個(gè)強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容輸出，內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你必須學(xué)會(huì)如何講故事！好的故事想要感動(dòng)客戶，先要感動(dòng)自己！
所有成功的故事基本你都可以用“模版”套，想知道套路的朋友可以添加我下方微信號(hào)！
內(nèi)容推廣
這一塊說的就是我們的推廣，對(duì)于剛起步的朋友來說，電視臺(tái)廣告，贊助廣告會(huì)顯得會(huì)太昂貴，我們還是來說一下互聯(lián)網(wǎng)新媒體的一些簡單的推廣渠道。目標(biāo)群體在哪兒，我們就在哪兒！我們推廣永遠(yuǎn)是離不開目標(biāo)群體的，如果我們的粉絲群體喜歡論壇，那么論壇就應(yīng)該有你的身影，如果在視頻渠道，那么視頻渠道就應(yīng)該有你的身影！目標(biāo)群體在哪里我們就應(yīng)該在哪里！這很重要，如果我的用戶是使用微博多的，我去投放論壇！那么效果肯定會(huì)大打折扣！
現(xiàn)在渠道也是分屬性的，我們要分清楚哪些平臺(tái)是我們需要重點(diǎn)去維護(hù)的，那些都是次要的，比如：秒拍這類型的就是屬于粉絲類型的渠道，形式為主！你的點(diǎn)越新奇新穎可能獲得的推薦就會(huì)越多，就代表你的推廣效果越好！而今日頭條這樣的平臺(tái)就屬于內(nèi)容渠道，內(nèi)容為主！你的內(nèi)容質(zhì)量越高，越垂直肯定獲得的推薦量就會(huì)越高！兩者是有本質(zhì)的區(qū)別的！我認(rèn)為，未來的內(nèi)容門戶會(huì)更加的垂直化。第一類像UC，今日頭條，百度，天天快報(bào)，一點(diǎn)質(zhì)詢，推崇智能化。第二類，趨向于奇特之家，美柚，快手，蘑菇街，鳳凰，網(wǎng)易（不過可能她們會(huì)要求更加的垂直）
我們談了內(nèi)容策劃，必須明確目的，從內(nèi)容方向，到規(guī)則策劃，執(zhí)行方案，環(huán)節(jié)制定，細(xì)致布局，環(huán)環(huán)緊扣，方案形成閉環(huán)，正反推理！關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)意，為什么要練習(xí)寫作，為什么要去學(xué)會(huì)講故事。內(nèi)容要保持一個(gè)好奇度，不能滿足讀者！內(nèi)容推廣渠道，我們說了怎么樣去做推廣，推廣的渠道分類。所有的內(nèi)容都離不開你的目標(biāo)人群！所以大家記住一句話，越是靠近人群，越是貼近生活的，越容易獲得“流量”！
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