回看2008年全球100強(qiáng)美容生產(chǎn)商，可謂是化妝品業(yè)的名人錄。這些集團(tuán)資產(chǎn)總值1682.1億美元。數(shù)目最多的是美國集團(tuán)有33家，法國集團(tuán)13家，日本11家，意大利10，德國8，英國7，韓國、瑞士和巴西各占3家，俄羅斯2家，中國、比利時(shí)、芬蘭、拉脫維亞、秘魯、西班牙和瑞典各1家。
排名依據(jù)各集團(tuán)或業(yè)界提供的數(shù)據(jù)，按各產(chǎn)品在2008年度總銷售量來算，并對(duì)一些銷售不滿整個(gè)2008年度的產(chǎn)品進(jìn)行了估計(jì)性的測(cè)量。非美國公司的銷售量按2008年的平均匯率被換算成美元計(jì)算。這次評(píng)估的美容產(chǎn)品包括香水產(chǎn)品、化妝品、護(hù)膚品、防曬產(chǎn)品、頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品和除臭劑，還有了瘦身產(chǎn)品和剃毛產(chǎn)品。
歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華位居前三
排名第一的當(dāng)屬來自法國的歐萊雅集團(tuán)(L' Oreal Group Clichy)，在經(jīng)濟(jì)寒潮下歐萊雅度過了它的100周年紀(jì)念，總純利潤下滑26.6%到19.5億，但高端系列產(chǎn)品仍然盈利。2008年歐萊雅在研究和發(fā)展方面投入了產(chǎn)品銷售總量3.3%的資金。歐萊雅今年的戰(zhàn)略是繼續(xù)提升廣告方面支出的同時(shí)縮減存貨量，推出低價(jià)位系列的產(chǎn)品和重視產(chǎn)品的創(chuàng)新。
緊接其后的是來自美國的寶潔(PROCTER & GAMBLE)，盡管這一年寶潔高層有很大的人事調(diào)動(dòng)，骨干們紛紛退休，留下的精英隊(duì)伍現(xiàn)由Ed Shirley繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)。上財(cái)政年度美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的收入增長10%，達(dá)278億。六月集團(tuán)以不公開的價(jià)格連續(xù)收購了Zirh和TheArt兩個(gè)高端男士護(hù)理用品品牌。上年9月份又成功將Nioxin研究實(shí)驗(yàn)室(頭皮護(hù)理產(chǎn)品制作)納入旗下。繼續(xù)保持美國護(hù)膚品領(lǐng)頭羊位置的玉蘭油，銷售超過了20億美元，。
排名第三的是總部在荷蘭鹿特丹的聯(lián)合利華(Unilever London)，銷售量基本上跟往年持平，增長主要由于價(jià)格上升。今年一月Paul Polman接任了已退休的Patrick Cescau當(dāng)上集團(tuán)的CEO。同月聯(lián)合利華以4.115億收購了專業(yè)護(hù)發(fā)品牌Tigi，以示集團(tuán)開始往專業(yè)護(hù)發(fā)方向發(fā)展。年末又把肥皂品牌 Cosmivoire納入旗下。力士也從2008年開始成為聯(lián)合利華的其中一個(gè)資產(chǎn)高達(dá)1310億的品牌。集團(tuán)的25強(qiáng)品牌收入占總集團(tuán)收入的70%。今年，聯(lián)合利華會(huì)努力推動(dòng)銷售額的繼續(xù)增長，減少支出和提升新產(chǎn)品投產(chǎn)的質(zhì)量和速度。
美國公司依然占據(jù)美容市場(chǎng)最強(qiáng)音
美國公司雅斯蘭黛(The Estee Lauder Cos。)位列第四，七月Fabrizio Freda成為新任雅斯蘭黛CEO。隨后雅斯蘭黛的孫子William Lauder接任了已退休父親Leonard Lauder之位，擔(dān)任集團(tuán)的執(zhí)行董事長。Freda為集團(tuán)定出新戰(zhàn)略計(jì)劃，要把現(xiàn)有的資產(chǎn)多元化集團(tuán)變成一盤更強(qiáng)大的國際生意。二月份他們發(fā)布出一個(gè)四年改建計(jì)劃，有意裁減4.5億到5.5億美元開資。第一步是在未來的18到24個(gè)月內(nèi)裁減2000個(gè)(大概6%)員工。此舉期望能為集團(tuán)提升利潤到 12%-13%水平(現(xiàn)時(shí)是7%-8%)。
第五名的位子也屬于一家美國公司，雅芳(Avon Products)，雅芳的重組計(jì)劃期望從2005年開始為期三年，內(nèi)容包括簡化雅芳在美國的分銷網(wǎng)絡(luò)以及縮減其產(chǎn)品的數(shù)目。所有節(jié)省出來的開資都用于擴(kuò)大廣告的投入和加強(qiáng)雅芳直銷力量。2008年雅芳廣告支出高達(dá)3.91億美元，幾乎是2005年的三倍。
前十名中還有一家美國公司，就是擁有豐富產(chǎn)品種類的美國的強(qiáng)生(Johnson & Johnson)，主要增長源于Aveeno、可伶可俐、露得清以及強(qiáng)生成人產(chǎn)品的銷售，其次是去年六月強(qiáng)生對(duì)大寶(北京)化妝品公司的收購所帶來的銷售刺激。
緊追不舍的歐洲、日本品牌
德國的美容巨頭拜爾斯道夫(Beiersdorf)位列第六，市場(chǎng)在西歐，占公司客源的68.5%。集團(tuán)有意在中國發(fā)展護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，六月份在上海建了妮維雅工廠。妮維雅是旗下最大品牌，2008年取得了10%的全球銷售增長。其他品牌，包括優(yōu)色林、萊珀妮、SBT的銷售分別上升了12.6%、 10.2%和35.7%。集團(tuán)從2008年12月開始加入德國法蘭克福股市DAX，宣稱占有全球美容護(hù)膚產(chǎn)品股票的4.8%-4.9%，并有意在2010 年前上升到5.5%。
Chanel(香奈兒)是唯一擠進(jìn)前十的法國企業(yè)。據(jù)The NPD Group研究公司的數(shù)據(jù)，旗下兩大香水產(chǎn)品：Coco小姐和No.5在2008年的銷售收入分別上升19%和14.5%。集團(tuán)與女星Keira Knightley合作拍的廣告為Coco小姐系列香水帶來了不少銷售刺激，使之成為08年第三最好賣的香水，而No.5則排名第五。
另外大名鼎鼎的路威酩軒集團(tuán)(LVMH)以42.2億美元(28.7億歐元)，上升5%的美容產(chǎn)品總銷量位列第十一。LVMH已算是成功抵御這次金融風(fēng)暴襲擊，2008年收益達(dá)2.9億，增長13.3%。CD香水可謂是2008年LVMH旗下的明星品牌，在各地區(qū)銷售勢(shì)頭保持良好(特別在俄羅斯和亞洲區(qū)銷售飆升)，獲明顯盈利增長。
作為日本最大美容集團(tuán)的資生堂(Shiseido Co。)排名第七，資生堂從去年開始的三年計(jì)劃目標(biāo)是讓集團(tuán)成為一個(gè)“全球玩家”爭取獲得10%運(yùn)營盈利。亞太區(qū)是其最大海外銷售區(qū)，銷售額得到7%增長，達(dá)1096億，集團(tuán)預(yù)期銷售量在中國會(huì)持續(xù)增長。資生堂將繼續(xù)加強(qiáng)化妝品系列在百貨公司的銷售，擴(kuò)展更多的百貨公司專賣店，致力推動(dòng)出口量，目標(biāo)是出口產(chǎn)品達(dá)到總銷售的40%。
日本的另一老牌企業(yè)花王(Kao Corp)排名第九，受2008年經(jīng)濟(jì)寒潮影響，上個(gè)財(cái)政年度的美容產(chǎn)品收入下降6.3%到5883億日元。亞洲銷售情況比較理想，主要是碧柔系列在中國和印度利西亞的反應(yīng)熱烈。北美和歐洲的銷售受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競(jìng)爭對(duì)手和匯率波動(dòng)的影響而疲軟。
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