品牌策略是營銷企業(yè)產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容。了解品牌的含義，掌握制定和實施產(chǎn)品品牌策略，有利于優(yōu)化營銷組合，進(jìn)而提高市場營銷效率。

1、品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色要素或這些要素的組合構(gòu)成。

2、品牌的作用:

（1）品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。

（2）品牌有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。

（3）品牌有利于約束企業(yè)的不良行為。

（4）品牌有利于擴大產(chǎn)品組合。

? 3、品牌與商標(biāo)的區(qū)別:

品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對概念，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。品牌是市場概念，企業(yè)品牌注冊成商標(biāo)，就受到法律保護(hù)。商標(biāo)是品牌的法律形式，是品牌的一部分。

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