小米和網(wǎng)易，都立志要成為中國(guó)的無(wú)印良品。
4月6日凌晨，小米一年一度的米粉節(jié)開幕了，除了手機(jī)現(xiàn)貨，平板、電視新品上架之外，小米發(fā)布了米家系列的電商平臺(tái)——「米家有品」。
「米家有品」是米家這個(gè)App內(nèi)電商平臺(tái)的獨(dú)立版本，這個(gè)商城起初只是做為米家App的模塊之一存在，而米家最初的核心功能，是小米各類智能設(shè)備的控制中心。
在一個(gè)控制設(shè)備開關(guān)的App內(nèi)賣貨，實(shí)在有點(diǎn)不倫不類，但是隨著小米生態(tài)鏈的擴(kuò)大，小米商城里已經(jīng)塞不下小米手機(jī)、電視、米家智能設(shè)備之外的更多商品了，畢竟那樣就會(huì)稀釋自家產(chǎn)品的關(guān)注度了。
米家有品內(nèi)，小米最核心的手機(jī)已經(jīng)不見蹤影，電視、平板、筆記本等設(shè)備雖然在列，但已經(jīng)不在顯著位置，打開首頁(yè)，呈現(xiàn)眼前的都是床品、筷子、智能家居類的產(chǎn)品。
第一眼看到這個(gè)App，我內(nèi)心的OS是：WTF？小米都開始賣床品四件套了？但細(xì)想回來(lái)，這其實(shí)并不算什么奇怪的事，這表示在向「成為中國(guó)的無(wú)印良品」這個(gè)目標(biāo)的道路上，小米終于要撒開腿子狂奔了。
或許你已經(jīng)注意到了，這個(gè)App界面不管是字體、配色、賣貨的東西都和網(wǎng)易這個(gè)電商App十分相似？
別急，我不是要罵小米抄襲，這個(gè)時(shí)代判定誰(shuí)抄襲誰(shuí)比較無(wú)聊，這種米白/棗紅的配色、極簡(jiǎn)性冷淡的風(fēng)格，都不是他倆的原創(chuàng)，甚至他們的效仿對(duì)象MUJI，在日本也是一大堆極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)品牌中的一個(gè)而已。
我要說的，是品類的相似，床品、頸枕、筷子、水壺；小米和網(wǎng)易要競(jìng)爭(zhēng)的，都在「生活雜貨」這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，這個(gè)領(lǐng)域是東亞這樣人口密集度高，生活空間小的地域獨(dú)有的品類，如果去到地廣人稀的歐美，這些店鋪就被木材、五金店、DIY家具組建店鋪取代了。
這個(gè)品類在日本已經(jīng)火了幾十年了，MUJI也借此成為日本的大品牌，但并沒有超越它的鼻祖——大創(chuàng)，無(wú)印良品本身在日本只是個(gè)平價(jià)且不失設(shè)計(jì)感的品牌，但來(lái)到中國(guó)，它學(xué)起了必勝客、哈根達(dá)斯，將價(jià)格提升數(shù)倍，搖身一變成為了高端品牌。對(duì)于這種行為的譴責(zé)在此暫且不表，但這樣的變化，成為了小米、網(wǎng)易做自家品牌雜貨的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)：在中國(guó)，消費(fèi)升級(jí)的浪潮正在席卷每個(gè)行業(yè)，但平價(jià)、優(yōu)質(zhì)的雜貨品牌一直空缺，此時(shí)不攻，更待何時(shí)？
小米和網(wǎng)易，其實(shí)也是最適合做這個(gè)品類的兩個(gè)品牌，小米從2013年開始，就做出了移動(dòng)電源、手環(huán)、插線板、凈化器等等數(shù)碼周邊設(shè)備爆款，不斷擴(kuò)大版圖，發(fā)布了可能是世界最齊全的智能家居設(shè)備。而網(wǎng)易從新聞、音樂、LOFTER等等產(chǎn)品，都保持著態(tài)度、人性、有品味，這些曾經(jīng)在商業(yè)世界并不被看好的小清新特性，如今反倒成為了網(wǎng)易嚴(yán)選與生俱來(lái)的特質(zhì)。
而在兩者都正式進(jìn)軍生活雜貨品類之后，也能看到他們更多的交集：網(wǎng)易做起了自家的數(shù)碼品牌「網(wǎng)易智造」，賣著和小米差不多的插線板、iPhone 數(shù)據(jù)線，而小米也賣起了廚具、毛巾、以及床品四件套。
我并不喜歡或者討厭這兩者之中的誰(shuí)，反倒希望他們都可以發(fā)展壯大，讓整個(gè)中國(guó)的雜貨消費(fèi)習(xí)慣從此改變（也讓MUJI做回那個(gè)平價(jià)的自己）。這方面小米或許優(yōu)勢(shì)還大點(diǎn)——他已經(jīng)擁有50家小米之家了，但這個(gè)數(shù)字還太小，并且店鋪少有黃金位置。在京東、聚美優(yōu)品都玩起線下店的套路后，網(wǎng)易嚴(yán)選的線下之路勢(shì)在必得。
最后說說爆款，爆款一直是電商增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)，小米電商就是靠著移動(dòng)電源、手環(huán)、插線板、凈化器這些爆款迅速建立起知名度的，他們的銷量有幾個(gè)已經(jīng)是全球銷量之最了。而網(wǎng)易嚴(yán)選的第一個(gè)爆款，就是那款性價(jià)比達(dá)到極致水平的拖鞋。
而「米家有品」的第一個(gè)爆款？我猜是這副29塊10雙的筷子！為什么？因?yàn)槲易?cè)賬戶看了2分鐘就下單買它了！
哦對(duì)了，本文的部分觀點(diǎn)來(lái)自于播客「瘋投圈」第七期，其中講述了很多網(wǎng)易嚴(yán)選、雜貨生意的知識(shí)，建議聽聽~
