2019年，Brand Africa聯(lián)合GeoPoll，KANTAR和Brand Leadership三家機(jī)構(gòu)推出了Top100的非洲品牌榜單。
榜單解讀
盡管非洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景樂(lè)觀，非洲開(kāi)發(fā)銀行預(yù)計(jì)2019年非洲的GDP增長(zhǎng)為4%，但是2019年非洲TOP100品牌名單中，上榜的非洲品牌的數(shù)量卻呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)。在過(guò)去三年里，非洲本土品牌的在TOP100品牌的數(shù)量，逐年下降，占比從2013/14年度的25%，跌倒了2019年的14%。
非非洲品牌已經(jīng)鞏固了自己的地位，北美品牌由美國(guó)（28％）占據(jù)主導(dǎo)地位，每年增長(zhǎng)17％。
在20個(gè)新進(jìn)入者中，像Levi's（71），Chevrolet（91）和百事可樂(lè)的Miranda（80）這樣的大品牌。歐洲品牌上升2.5％，占41％，排名中，亞洲品牌下降了10％，占整體的17％。
南非電信巨頭MTN（8）和尼日利亞企業(yè)集團(tuán)Dangote（25）還有埃塞俄比亞風(fēng)起云涌的鞋類(lèi)品牌Anbessa Shoe（12）（占據(jù)了埃塞俄比亞當(dāng)?shù)氐男闶蹣I(yè)務(wù)65％至70％的市場(chǎng)份額）
在非洲消費(fèi)者心中品牌印象最深的前三大品牌中，排第一的品牌Vans（35），這個(gè)品牌引領(lǐng)當(dāng)今非洲青年兩個(gè)廣泛的時(shí)尚趨勢(shì)：運(yùn)動(dòng)休閑和復(fù)古。該公司現(xiàn)在在Piper Jaffray的“Taking Stock with Teens”調(diào)查中排名第二，僅次于耐克。在該調(diào)查15年歷史里，Vans的人氣上升最快。
在Top100榜單中，技術(shù)類(lèi)品牌占（18％），消費(fèi)類(lèi)品牌占（16％）和汽車(chē)品牌占（11％），是主要的三類(lèi)。
體育類(lèi)別，由傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌Nike（1）主導(dǎo)，Adidas（2），Puma（6）和Fila（49）的排名的爬升主要來(lái)自其參與了全球性的體育賽事，例如2018年俄羅斯世界杯，Puma與嘻哈品牌·Jay Z的合作伙伴關(guān)系以及Fila與引領(lǐng)潮流的名人Kendall Jenner，Gigi Hadid，A$AP和Rocky的伙伴關(guān)系。
非洲本土品牌
南非有5個(gè)入圍品牌，尼日利亞有4個(gè)入圍品牌
唯一今年躋身Top100的非洲本土品牌是擁有52年歷史的南非零售商，Pick n Pay排名84位，以及非洲最大的電子商務(wù)公司Jumia，上市納斯達(dá)克后排名74位。
非洲領(lǐng)先的品牌例如：Tusker（-28），Shoprite（-14）和Tiger（-15）排位都降幅很大。
Tiger退出了非核心的肯尼亞和埃塞俄比亞市場(chǎng)后，重新集中力量主攻南非。
Shoprite，在非洲擁有2,800多家網(wǎng)點(diǎn)，由于由于物價(jià)通脹，庫(kù)存挑戰(zhàn)和貨幣貶值等不利因素，影響其盈利能力。其收入創(chuàng)下20年來(lái)最大降幅
除了Anbessa，在2012年實(shí)現(xiàn)了私有化后，該公司以驚人的速度向上攀升了11位，目前排名12。其余非洲知名品牌Econet（+9），MTN（-2）和Dangote（-4）和Glo（-6）排位均下降了。
原來(lái)非洲最受歡迎第一品牌MTN今年被被Dangote超越，屈居第二。
在Top25的非洲人最喜愛(ài)的非洲品牌中，有28%的品牌是新品牌，而前三位仍是：Dangote，MTN和Anbessa。而肯航和埃塞航空也躋身TOP25的非洲人最喜歡的非洲品牌之列。
奢侈品品牌
在撒哈拉以南非洲，目前以南非，尼日利亞和肯尼亞為首的一些市場(chǎng)，中產(chǎn)階級(jí)在不斷的壯大，同時(shí)這些人對(duì)奢侈品的消費(fèi)的欲望也在增加。
雖然不是每個(gè)消費(fèi)者能在南非約翰內(nèi)斯堡的Sandton City “Diamond Walk” 的Giorgio Armani, Gucci, Dolce & Gabbana 和 Prada品牌店里消費(fèi)，但是A貨市場(chǎng)目前是蓬勃發(fā)展。
在非洲Top100名中，Gucci (9), Ralph Lauren (33), Lacoste (37), Versace (42), Chanel (43), Louis Vuitton (46), Dolce & Gabbana (60), Rolex (88), Victoria’s Secret (89) 和 Fendi (100) 占了十分之一。
金融服務(wù)
非洲本土的金融服務(wù)品牌在Top25非洲人最喜歡的金融服務(wù)品牌中占了64%，以多哥的Ecobank（1），南非的FNB（2）和ABSA（3）最受歡迎。
Top25非洲人最喜歡的金融服務(wù)品牌中的20％服務(wù)品牌是本土化的技術(shù)，由Safaricom制定標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)貨幣M-pesa領(lǐng)銜，還有諸如：Orange Money，MTN Money，Tigo Money和Airtel Money。
媒體品牌
除了南非的DSTV（結(jié)合GoTV，Multichoice和Supersport）外，撒哈拉以南非洲直播衛(wèi)星服務(wù)和通過(guò)DSTV平臺(tái)具有強(qiáng)大影響力的SABC，其他的所有廣播電視品牌均非非洲品牌。他們包括BBC，CNN和半島電視臺(tái)。
結(jié)論
令人失望的是，盡管非洲是一塊充滿創(chuàng)業(yè)氛圍的大陸，卻沒(méi)有創(chuàng)造出新的具有競(jìng)爭(zhēng)力的本土品牌以滿足日益增長(zhǎng)的本土消費(fèi)者的需求。
麥肯錫預(yù)計(jì)2020年非洲的消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)4000億美金。
非盟目前正在大力的推廣非洲單一航空運(yùn)輸市場(chǎng)的計(jì)劃，旨在激活能多非洲人的旅行需求。同時(shí)《非洲大陸自由貿(mào)易協(xié)定》于2018年3月在盧旺達(dá)基加利簽署后，非洲將成為世界上最大的自由貿(mào)易區(qū)：55個(gè)國(guó)家合并成一個(gè)擁有12億人口的單一市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)總產(chǎn)值總額達(dá)2.5萬(wàn)億美元。這將會(huì)為非洲創(chuàng)造出豐富的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而這些機(jī)會(huì)能孕育出多少非洲的本土品牌，我們拭目以待。
（完）
姓自名然，專(zhuān)注非洲互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，
傳音公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中心海外商務(wù)總監(jiān)，負(fù)責(zé)傳音Hippo AD廣告平臺(tái)付費(fèi)推廣業(yè)務(wù)的合作事宜。
