作業(yè)：1）篇篇10萬(wàn)+，你不知道的標(biāo)題寫作秘訣都在這里…2）文章閱讀量再創(chuàng)新低低，，也許你做錯(cuò)了這件事情……3）文章點(diǎn)擊率從0到10萬(wàn)+，她是如何做到的？
“如果你靠別人的鼓勵(lì)才能發(fā)光，你最多算個(gè)燈泡。我們必須成為發(fā)動(dòng)機(jī)，去影響其他人發(fā)光，你自然就是核心！”------南糖老師語(yǔ)錄
感謝南糖老師清晨保險(xiǎn)的分享。
? ? ? ? ? 零基礎(chǔ)標(biāo)題寫作法
要想掌握標(biāo)題寫作，首先了解以下三部分：
第一部分是標(biāo)題的作用；
第二部分是人們到底想要什么；
第三部分是標(biāo)題的類型以及寫作方法。
標(biāo)題的作用
第一，標(biāo)題就是則廣告；
第二，標(biāo)題能揭示文章的大概內(nèi)容
第三，標(biāo)題可以幫助你塑造文章的風(fēng)格
舉例說明標(biāo)題的重要性，下圖就是將書名更改前后的銷量對(duì)比，銷量最多增加了十倍之多。這是一個(gè)真實(shí)的案例，這是在20世紀(jì)30年代，美國(guó)郵購(gòu)專家霍爾德曼尤利烏斯當(dāng)時(shí)操盤的案例。
? ? ? ? 寫好標(biāo)題的底層思維邏輯
了解和把握人類的八大基本欲望和九大后天需求，有助于你打通標(biāo)題寫作的任督二脈。
人類都共有8種基本“欲望”：
第一種，生存、享受生活、延長(zhǎng)壽命的欲望。
第二種，享受食物和飲料的欲望
第三種，免于遭受恐懼、痛苦和危險(xiǎn)的欲望
第四種，尋求性伴侶的欲望
第五種，追求舒適生活條件的欲望
第六種，與人攀比的欲望
第七種，照顧和保護(hù)自己所愛的人的欲望
第八種，獲得社會(huì)認(rèn)同的欲望
而上文提到的霍爾德曼尤尼西斯，他就把這些欲望玩兒得爐火純青。
首先看一下《十點(diǎn)鐘》，其實(shí)一看這個(gè)標(biāo)題，你或許不知道他現(xiàn)在講了什么。我的第一感覺是他在，也許是在講時(shí)間管理。但是實(shí)際上他是講藝術(shù)的，所以我覺得他修改后的標(biāo)題是很不錯(cuò)的。然后呢，它的銷量也翻了很多倍啊，從原來的2000變成了9000。他運(yùn)用的一個(gè)欲望就是獲得社會(huì)認(rèn)同。
第二個(gè)將《金羊毛》改成了《追求金發(fā)情人》，這個(gè)改得非常好。他的舊標(biāo)題是金羊毛，其實(shí)我是看不懂他在講什么，或許是個(gè)童話故事，但實(shí)際上他是教人家怎么去追女孩子。然后他這個(gè)標(biāo)題改過來，他銷量就翻了十倍。從原來的5000到達(dá)了5萬(wàn)，那么他運(yùn)用的這個(gè)基本欲望就是尋求性伴侶的欲望。
那么聰明的你一定懂了，我們?cè)賹憳?biāo)題的時(shí)候呢，就要激發(fā)起人們的這些欲望。這樣，他們才會(huì)想要點(diǎn)擊你的文章去看。因?yàn)檫@些欲望，他是與生俱來的難以阻擋的。當(dāng)然了，人們想要的還不止這八種東西，還有9種后天需求。就是人出生以后，受家庭學(xué)校和社會(huì)的影響，產(chǎn)生了更多的欲望需求。具體都有哪些后天的欲望需求呢？
我們想要自己外表漂亮、身體健康、接受良好的教育、做事效率高等等。（難道你不想？）這些都被稱為次要需求或后天習(xí)得的需求，已經(jīng)有9種后天需求得到了確認(rèn)：
1．獲取信息的需求。
2．滿足好奇心的需求。
3．保持身體和周圍環(huán)境清潔的需求。
4．追求效率的需求。
5．對(duì)便捷的需求。
6．對(duì)可靠性（質(zhì)量）的需求。
7．表達(dá)美與風(fēng)格的需求。
8．追求經(jīng)濟(jì)（利潤(rùn)）的需求。
9．對(duì)物美價(jià)廉的商品的需求。
以下是案例分析：
1. 獲得信息的需求
標(biāo)題：15個(gè)最具代表性的“高技派”建筑
這個(gè)標(biāo)題清晰滿足了人們獲取信息的需求。
其實(shí)它就是一種干貨類的文章。
2. 滿足好奇心的需求
標(biāo)題：疫情所迫，全英停課，“放假”模式一開啟，先被這些“英式幽默”暖哭了！》
這就是滿足人們好奇心需求的一個(gè)標(biāo)題。
3. 保持身體和周圍環(huán)境清潔的需求
標(biāo)題：這條內(nèi)褲厲害了！水洗50次依然抑菌，80~160斤都能穿
其實(shí)這個(gè)標(biāo)題很明顯了，就可以滿足人們一個(gè)身體清潔的需求。
4. 追求效率的需求
標(biāo)題：一罐“果醬”面膜，10天變白嫩嫩
這個(gè)標(biāo)題是一個(gè)很典型的追求效率的一個(gè)需求，這個(gè)標(biāo)題就是戳中了這個(gè)點(diǎn)。
5. 需求是追求便捷的需求
標(biāo)題：幾十秒，就把底妝、眼妝一起卸了，還不長(zhǎng)痘
這個(gè)標(biāo)題能夠滿足人們追求便捷的需求。
6. 對(duì)可靠性，就是質(zhì)量的這個(gè)需求。
標(biāo)題：過濾效果≥98%的口罩，安全舒適
就好像這個(gè)標(biāo)題過濾效果大于等于九百分之九十八的口罩，安全舒適。
其實(shí)就體現(xiàn)了人們對(duì)于這個(gè)質(zhì)量的一個(gè)需求。
7. 表達(dá)美與風(fēng)格的需求
標(biāo)題：例如怎么穿能讓你顯瘦?。吭趺创┠茏屇?？呈現(xiàn)出一個(gè)即使職場(chǎng)精英的樣子？
這些都是體現(xiàn)了人們對(duì)美與風(fēng)格的一種需求。
8. 追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的需求
就是你銷售產(chǎn)品肯定是要掙錢的，其實(shí)就是反映了對(duì)錢和利潤(rùn)的一個(gè)追求。
9. 對(duì)物美價(jià)廉商品的需求
那你會(huì)看到有一些就是打折的那種文章，標(biāo)題就會(huì)很多人點(diǎn)進(jìn)去看。例如雙11就會(huì)有很這種文章出來。
標(biāo)題：低至5折丨春天，讓臥室更溫馨一點(diǎn)
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? ? ? ? 標(biāo)題的類型和寫作方法
標(biāo)題的類型的可以說是有千萬(wàn)種，但經(jīng)過實(shí)踐證明，能夠提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的標(biāo)題類型大概有四種。一種是懸念型，第二種是利益性，第三種是更明顯，第四種是故事性。這四種標(biāo)題類型是可以融合，我們剛剛提到的8大基本欲望和9大后天需求的。你可以根據(jù)你的文章主題去寫出一個(gè)能刺激點(diǎn)擊欲望的一個(gè)標(biāo)題。
第1種懸念型，
第2種利益型，
第3種共鳴型，
第4種故事型。
第一種是懸念行標(biāo)題
一旦你的文章標(biāo)題留有懸念，就會(huì)數(shù)倍的增加用戶點(diǎn)擊的欲望，這是最常見的一個(gè)寫作技巧，包含三種寫作手法。
第一個(gè)小技巧是省略法
就是你寫標(biāo)題的時(shí)候，可以把最重要的內(nèi)容用省略號(hào)來代替
案例：標(biāo)題---《今天有人說，武漢入戶排查率達(dá)到了98.6%……》
第二個(gè)小技巧是問句法
也就是說這個(gè)標(biāo)題包含了一個(gè)答案的問題
第一個(gè)是你提出的疑問非常吸引人的，能夠充分抓住人們的好奇心，具有鮮明的一個(gè)反差。第二個(gè)是給出的答案，只能說一半，也可以把它理解成為一種暗示，不能明說。
案例：《我是如何用一篇文章賺到40萬(wàn)？》
第三個(gè)小技巧是欲言又止法
意思是這個(gè)標(biāo)題不需要把你的答案露出來，你只需要暗示就可以了。
案例：《從擺地?cái)偟皆氯?0萬(wàn)，他只用了這一招》
《知乎高贊：增加被裁員概率的6件小事》
第二種是標(biāo)題利益型標(biāo)題
利益型標(biāo)題就是利用了人們愛占便宜的心理，符合我們剛剛所說的追求，物美價(jià)廉，欲望的這一個(gè)點(diǎn)。大部分人都喜歡占便宜，都喜歡別人向他作承諾。所以他會(huì)希望得到一些好處，這是人天生的功利心。那么這種標(biāo)題的點(diǎn)擊率往往也會(huì)很高，在商品銷售的推文中呢，會(huì)運(yùn)用的比較多。那么例行標(biāo)題呢，她有兩個(gè)小技巧。
第一個(gè)小技巧是結(jié)果導(dǎo)向，它會(huì)給人一種結(jié)果的暗示或者承諾。
案例：《學(xué)會(huì)這3招，輕松搞定人際關(guān)系》
《10個(gè)漲粉小技巧，讓你的微信號(hào)天天爆粉》
第二個(gè)小技巧是標(biāo)題里很有驚喜優(yōu)惠。這種標(biāo)題在銷售型的文案會(huì)經(jīng)常用到，尤其是每逢節(jié)日搞促銷的時(shí)候。這種標(biāo)題是典型的利用了人們這個(gè)貪小便宜的心理，那非常的具有煽動(dòng)性。
案例：《浪漫情人節(jié)大促最后16小時(shí)，格調(diào)好禮低至1折》
《口碑美護(hù)低至1折！不見面的心意，都藏在禮物里》
《幸福年貨節(jié) | 口碑超棒的西班牙護(hù)膚老牌，限時(shí)7折購(gòu)》
第三種共鳴型標(biāo)題
這種標(biāo)題在文章的寫作中被使用得比較多，它會(huì)含有一個(gè)非常鮮明的態(tài)度。而且會(huì)有一些情感的詞語(yǔ)和句式在里面，常常會(huì)引起人們的一個(gè)情緒波動(dòng)和共鳴。
案例：
我，35歲猛男老師，被網(wǎng)課欺負(fù)哭了
疫情復(fù)工48小時(shí)，我看到成年人最心酸的那一幕
果然，韓紅真的被舉報(bào)了
共鳴型標(biāo)題，它會(huì)觸發(fā)人們的一個(gè)情緒波動(dòng)。人們很容易就會(huì)點(diǎn)開來看。如果這個(gè)文章的煽動(dòng)性足夠強(qiáng)烈的話，讀者足夠認(rèn)同，他就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈。其實(shí)間接就是增強(qiáng)了你這個(gè)文章的這個(gè)傳播度。?
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? 那么，你在寫標(biāo)題的時(shí)候，會(huì)不會(huì)擔(dān)心自己寫的東西不被人認(rèn)同呢？
其實(shí)不被人認(rèn)同，這也是一個(gè)很正常的現(xiàn)象。就算是最紅的明星，也一樣有不喜歡他的人。所以我們?cè)趯懳恼碌臅r(shí)候，肯定會(huì)有人贊成我們的觀點(diǎn)，也會(huì)有人反對(duì)我們的觀點(diǎn)。你要做的就是表達(dá)你自己認(rèn)為OK的這種觀點(diǎn)。但是不要踩在法律或道德的底線上。當(dāng)然你也無需兩面都討好，就是做自己，然后要有自己的底線，這樣就OK。
第四種是故事型標(biāo)題
人們都很喜歡聽故事的，無論是演講還是寫文章，人們都喜歡有故事的內(nèi)容。而且故事性的內(nèi)容會(huì)讓人有更加深刻的印象。一般你在演講的時(shí)候，人們是很難記住你講的知識(shí)點(diǎn)，但是你講的故事往往能夠被記住，因?yàn)楣适履軌蛞l(fā)人的聯(lián)想記憶。
一般故事型的標(biāo)題呢，他都會(huì)比較長(zhǎng)，而且他會(huì)有強(qiáng)烈的戲劇反差，充滿了一個(gè)轉(zhuǎn)折性。這種標(biāo)題點(diǎn)擊率也會(huì)非常高。像很多學(xué)習(xí)課程的推送文案，就會(huì)經(jīng)常用這種標(biāo)題。
案例：《12歲被罵臟猴子，49歲成娛樂圈不老傳奇：老天給了一手爛牌，她卻打出了王炸》
《三個(gè)月狂減50斤，160斤中年大媽逆襲凍齡女神，她說好身材是吃出來的》
補(bǔ)充幾個(gè)寫標(biāo)題的小技巧：
第一個(gè)是你的標(biāo)題可以巧妙地借用數(shù)字
因?yàn)閿?shù)字往往會(huì)給人更加直觀的這個(gè)感受，尤其是涉及到優(yōu)惠信息或者強(qiáng)烈反轉(zhuǎn)的信息的時(shí)候呢。用這種阿拉伯?dāng)?shù)字可以讓標(biāo)題的效果大大提升。
第二個(gè)是把你的要點(diǎn)前置
因?yàn)樽x者他的注意力時(shí)間它是有限的。而且人們閱讀習(xí)慣往往就是從這個(gè)左邊開始閱讀。當(dāng)然，還有另外一個(gè)原因就是公眾號(hào)推文在被展示的時(shí)候，只是展示前面的十幾個(gè)字，而后面的字是隱藏的。
要點(diǎn)前置能夠幫助你提高文章的打開率。這個(gè)小技巧，同樣也適用于簡(jiǎn)書和頭條號(hào)這些自媒體平臺(tái)。
第三種是蹭熱點(diǎn)
很多文章他都會(huì)運(yùn)用這個(gè)技巧，根據(jù)這個(gè)熱點(diǎn)寫出自己的觀點(diǎn)，或者推出相關(guān)的這個(gè)產(chǎn)品優(yōu)惠。那么往往在熱點(diǎn)期的時(shí)候，這種標(biāo)題的打開率也是比較高的，因?yàn)槿藗儽容^關(guān)心這個(gè)話題。
最后提醒大家，這些技巧并不一定要單獨(dú)使用，也可以多技巧結(jié)合使用的。例如一個(gè)故事型的標(biāo)題，它既可以有阿拉伯?dāng)?shù)字。有強(qiáng)烈的反差，也可以帶有情緒等等這些技巧融合在一起。
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