? ? ? ?最近我們新增了視頻廣告投放形式，作為一個(gè)技術(shù)人員，在業(yè)務(wù)上也是要與產(chǎn)品對(duì)等的，否則就只是個(gè)沒有思想搬運(yùn)工。言歸正傳，提到視頻廣告我們立馬腦海中想到貼片廣告、口播、視頻場(chǎng)景植入廣告，原生視頻廣告... 廣告的展現(xiàn)形式五花八門，達(dá)到的效果也是千差萬別?？傊?，廣告自然是要做的，但是不能影響用戶體驗(yàn)。本文將視頻廣告分成兩大類分享：視頻植入型廣告和?信息流視頻廣告。
一、視頻植入型廣告
? ? ? ?常見的視頻植入型廣告有口播、創(chuàng)意中插、壓屏條、易植貼、深度視頻內(nèi)容定制廣告、視頻場(chǎng)景植入廣告等。本人特別愛看電視劇、電影，就挑了幾種比較常見的跟大家分享。
????1. 可跳過貼片廣告 -- youTube
? ? ? ? 它的廣告特點(diǎn)如下所示：
? ? ? ? 1.1 提升廣告的真實(shí)曝光 -- 想跳過，所以盯著看
? ? ? ? 因?yàn)槟銤撘庾R(shí)里想跳過廣告，所以這5秒之內(nèi)你不會(huì)走開，你不但不走開，你還會(huì)聚精會(huì)神地盯著廣告看。即這5秒鐘之內(nèi)，廣告的到達(dá)率極高
? ? ? ? 1.2 更好的評(píng)估廣告質(zhì)量 -- 用戶成為免費(fèi)的廣告質(zhì)量評(píng)判師
? ? ? ? ?a) 貼片的點(diǎn)擊率是廣告效果的結(jié)果指標(biāo)，而跳過時(shí)長(zhǎng)是則是廣告效果的過程指標(biāo)。點(diǎn)擊了是目標(biāo)客戶，看完了是潛在客戶。
? ? ? ? ?b) 這個(gè)神奇的按鈕既可以是負(fù)反饋（立馬跳過），也可以是正反饋（堅(jiān)持看完），為廣告主優(yōu)化廣告提供了有效的空間。
? ? ? ? 1.3只為真實(shí)買單? -- 如果用戶跳過了，YouTube不收你的錢 -- trueView 廣告
? ? ? ? 如果你的廣告被跳過了，那么YouTube并不會(huì)收你的錢，只有你的廣告播放到了30秒或播放完成（廣告長(zhǎng)度小于30秒）你才需要付費(fèi)。
Tips：?
? ? a) 這種按播放完成競(jìng)價(jià)的廣告，從機(jī)制上鼓勵(lì)優(yōu)化創(chuàng)意素材
? ? b) 其實(shí)YouTube和優(yōu)酷、愛奇藝在廣告基本邏輯上是內(nèi)在統(tǒng)一的：高品質(zhì)視頻按高溢價(jià)定價(jià)售賣，長(zhǎng)尾流量按效果競(jìng)價(jià)售賣。
? ? 2. 創(chuàng)意中樞 -- 由劇中角色出演的“輕松一刻”、“腦洞時(shí)間”和“小劇場(chǎng)”愛奇藝中叫“原創(chuàng)貼”（原生創(chuàng)意貼片）
?????????2.1 最早出現(xiàn)在2015年的網(wǎng)劇《暗黑者》中，現(xiàn)在基本把在播放平臺(tái)中
?????????2.2 它由劇組而非廣告公司拍攝制作
? ? ? ? ?2.3 廣告演員是劇中的“角色”，廣告創(chuàng)意也通常和劇情有一定的關(guān)聯(lián)。
? ? ? ? PS:《好奇心日?qǐng)?bào)》了解到，優(yōu)酷現(xiàn)在平均一條能賣150萬，愛奇藝保底流量15億以上的劇，單集報(bào)價(jià)在200-250萬。有品牌透露，一些大劇的中插廣告報(bào)價(jià)已經(jīng)超過300萬。
?3. “壓屏條” 愛奇藝中叫"創(chuàng)可貼"
? 壓屏條”的形式和傳統(tǒng)的視頻角標(biāo)類似，但在文案上會(huì)和劇情產(chǎn)生互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的代入感
4.預(yù)告片下壓浮層 -- 下集精彩廣告
????4.1. 預(yù)告片的播放量是正片的10-20%。
????4.2 新的廣告形式目前還無法實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、規(guī)?；耐斗?/p>
5. 植入廣告
????最大的問題：廣告有效露出
????解決方式：易植廣告
6.暫停廣告、進(jìn)度條廣告
????視頻和直播已成為新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和入口之一。而短視頻已躋身主要信息傳播載體之一。
二、信息流視頻廣告
? ? ? 信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。
????????激勵(lì)視頻廣告 -- 讓廣告成為有價(jià)值的內(nèi)容 (有利可圖)
效果：不僅好的廣告效果，并促進(jìn)應(yīng)用總付費(fèi)內(nèi)容的增長(zhǎng) -- 促進(jìn)用戶存留及在線時(shí)長(zhǎng)
