截止至2019年末，全國60歲機器以上老人數(shù)量達(dá)到25388萬，相比2018年增長439萬人，占總?cè)丝诘?8.1%，其中65歲及以上老年人口達(dá)到17603萬人，相比2018年增長945萬人，占人口總數(shù)的12.6%。中國正處于人口老齡化深度加劇的一個過程，，除了醫(yī)療健康以及養(yǎng)老政策的逐步完善外，中國經(jīng)歷的四個嬰兒潮的嬰兒也正式步入50歲以上。。根據(jù)2020年10月民政部政治新聞數(shù)據(jù)，“十四五”期間預(yù)測全國老人將突破3億。
50-60歲：活力老人（退休，需求為不想老，可以進行文娛消費）
60-68歲：帶有慢性病的健康老人（平均健康壽命，需求為不想病，常買保健品）
68-77歲：帶有疾病的老人（人均預(yù)期壽命，需求為不想死，醫(yī)療和護理方面支出較高）
77+：（半）失能、失智老人（高齡老人，需求為長期護工或養(yǎng)老機構(gòu)養(yǎng)老）
嬰兒潮：1949年后經(jīng)歷過四個嬰兒潮
分別是1949-1957,1962-1975,1980-1997
這代表著2022-2035年中國將迎來14年老年人口高速發(fā)展的時期
從2016年開始，一線新一線老人基本觸網(wǎng)，60歲以上老年網(wǎng)名占比4%，部分老人擁有線上獨立支付的能力，2020年網(wǎng)民占比達(dá)到10%
全國老齡化程度最高的上海60歲以上人口占比高達(dá)35.2%，我國新一線城市真正集中棉鈴快速老齡化的挑戰(zhàn)
農(nóng)民工老齡化壓力最大，2014年-2020年農(nóng)民工老齡化近25%，并首次出現(xiàn)負(fù)增長，農(nóng)民工集體越來越老，并且自身的社會保障不足，并且農(nóng)民工屬地化就業(yè)增加，造成一線城市農(nóng)民工供給流失
雖然我國養(yǎng)老金已實現(xiàn)17年持續(xù)上漲，2008-2015年漲幅均為10%，但2016年后養(yǎng)老金增幅放緩，養(yǎng)老金漲幅<=5%<GDP增長（近年來最低GDP增長目標(biāo)6%）
老年人的消費年齡升序排序
- 旅游、文娛
- 線上消費
- 線下大型商超消費
- 線下社區(qū)團購，社區(qū)便利
- 居家智能
- 保健品
- 護理、護工
- 養(yǎng)老機構(gòu)
老年人的收入分配
按照一對老年夫婦共6000元/月的養(yǎng)老金收入計算，日常開銷達(dá)到2700-3600元/月（家庭買菜：1200-1520元，日常家用400-500元，醫(yī)療健康800-1000元，文娛社交300-600元），日常開銷已占家庭養(yǎng)老金收入的46-60%，剩余的3000元用于儲蓄，但是存在兩個消費變量
- 出現(xiàn)嚴(yán)重的疾病時，居家4500元/月，醫(yī)療健康5400元/月的護工費用成為剛需。（久病床前無孝子）
- 當(dāng)金融環(huán)境出現(xiàn)正向波動時（例如股市/P2P），老人會拿出積蓄進行非理性投資
老人線上購買具有“人傳人”現(xiàn)象
隨著老人網(wǎng)名的增加，老人愈加習(xí)慣使用微信，支付寶，抖音等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。根據(jù)調(diào)查老人線上購買產(chǎn)品由強社交信任驅(qū)動，形成“關(guān)注-購買-傳播”的閉環(huán)途徑
智能設(shè)備改變老人生活
一線城市和新一線城市老人互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，對智能產(chǎn)品接受程度也明顯高于農(nóng)村用戶，其中大部分老人愿意使用智能語音產(chǎn)品，支持方言的智能識別最佳，有些甚至可以達(dá)到空巢老人陪聊效果。同時智能掃地機器人，智能洗碗機，智能冰箱電視也是主要消費的智能產(chǎn)品
保健品是老人消費的重頭戲
保健品幾乎可以覆蓋所有的C端場景，發(fā)展勢頭始終迅猛，根據(jù)1988-2005年日本保健品市場來看，日本從3200億日元增漲到12850億日元，復(fù)合年增長率高達(dá)8%，大于日本同期GDP年增長率，照顧照顧今日，保健品市場規(guī)模仍處于高位穩(wěn)定
文章大量參考 36氪 《五萬字拆解中國養(yǎng)老全產(chǎn)業(yè)鏈，80后是養(yǎng)老壓力最大的一代人（上）|這就是經(jīng)濟》
