在加快推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略布局中，依據(jù)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》的部署，“十五五”期間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作核心將圍繞加快實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”——從知識(shí)產(chǎn)權(quán)引進(jìn)大國(guó)向創(chuàng)造大國(guó)轉(zhuǎn)變、從知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)大國(guó)向知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用大國(guó)轉(zhuǎn)變。這一戰(zhàn)略導(dǎo)向不僅涵蓋專利、地理標(biāo)志等多個(gè)領(lǐng)域，也在商標(biāo)品牌建設(shè)中起到關(guān)鍵推動(dòng)作用。

在數(shù)字時(shí)代蓬勃發(fā)展的今天，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用方式正在發(fā)生革命性變化，特別是在數(shù)字環(huán)境下，商標(biāo)品牌的呈現(xiàn)與應(yīng)用等場(chǎng)景從線下正不斷向線上延伸。如何讓商標(biāo)品牌在虛擬環(huán)境中，進(jìn)一步起到識(shí)別、傳播、保護(hù)的作用已成為品牌能否抓牢數(shù)字時(shí)代這一發(fā)展機(jī)遇的關(guān)鍵所在。

“.商標(biāo)”作為全球唯一一個(gè)以“商標(biāo)”為后綴，并實(shí)施商標(biāo)權(quán)利認(rèn)證與保護(hù)機(jī)制的頂級(jí)域名，正成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用品牌商標(biāo)的嶄新方式。企業(yè)通過(guò)注冊(cè)“.商標(biāo)”，可直接將品牌的兩個(gè)重要元素，商標(biāo)與域名實(shí)現(xiàn)高度融合（如“瀘州老窖.商標(biāo)”、“王老吉.商標(biāo)”等），顯著增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，降低消費(fèi)者識(shí)別成本，同時(shí)，因“.商標(biāo)”僅供商標(biāo)品牌權(quán)利人注冊(cè)使用，而得企業(yè)及視為，品牌在網(wǎng)上的“權(quán)屬標(biāo)識(shí)”、“官方標(biāo)識(shí)”、“信任標(biāo)識(shí)”，有效遏制域名搶注、山寨網(wǎng)站等侵權(quán)行為。

“十五五”規(guī)劃中，數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)將是推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要制度創(chuàng)新。“.商標(biāo)”本質(zhì)上是一種數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的商標(biāo)運(yùn)用形式，其注冊(cè)、解析及使用過(guò)程中形成的數(shù)據(jù)資源，已成為企業(yè)用于分析品牌影響力、市場(chǎng)表現(xiàn)及消費(fèi)者行為的依據(jù)。例如，企業(yè)可通過(guò)“.商標(biāo)”域名的訪問(wèn)數(shù)據(jù)，評(píng)估品牌在不同區(qū)域市場(chǎng)中的影響力，優(yōu)化市場(chǎng)資源分配。

更具遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)，借布局“.商標(biāo)”構(gòu)建面向人工智能的品牌生態(tài)。在《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021-2035）》的指導(dǎo)下，“推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與人工智能共生演進(jìn)融合發(fā)展”成為關(guān)鍵實(shí)踐方向。而人工智能系統(tǒng)在數(shù)據(jù)處理和推薦中高度依賴權(quán)威信息源，注冊(cè)“.商標(biāo)”需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的商標(biāo)權(quán)利驗(yàn)證，由此可成為AI識(shí)別優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容的重要依據(jù)，進(jìn)而提升品牌在搜索結(jié)果及智能推薦中的排名位置。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)“十五五”規(guī)劃的核心，是以高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作服務(wù)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)。“.商標(biāo)”作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的新型數(shù)字標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌線上線下的聯(lián)動(dòng)，提升企業(yè)商標(biāo)品牌應(yīng)用與保護(hù)的能力，為品牌強(qiáng)國(guó)與數(shù)字中國(guó)建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)支撐。