本文系富凱IPO財(cái)經(jīng)解讀公司第382期，安徽鑫鉑股份股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“鑫鉑股份”)。

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作者?| 宋旭光

編輯?| 李浩楠

校對(duì)?| 孫? ?恒

此前富凱IPO財(cái)經(jīng)曾發(fā)布文章《產(chǎn)品率登“質(zhì)量黑榜”，與網(wǎng)紅李佳琦合作還能延續(xù)？》，指出水星家紡“榮登”2020第四屆中國(guó)家居品牌大會(huì)“2019-2020中國(guó)家居十大質(zhì)量黑榜”，并指出此事項(xiàng)可能導(dǎo)致水星家紡與李佳琦等網(wǎng)紅合作出現(xiàn)變故，甚至影響到水星家紡的網(wǎng)紅直播戰(zhàn)略。文章發(fā)布后引起了投資者廣泛關(guān)注，也被新浪、搜狐多家媒體競(jìng)相轉(zhuǎn)載。

或許是一語成讖，在上一篇文章發(fā)布后數(shù)日，便迎來了“雙十二”大促，在“雙十二”期間富凱IPO財(cái)經(jīng)果然沒有看到水星家紡的產(chǎn)品再次走進(jìn)李佳琦直播間；當(dāng)然，富凱IPO財(cái)經(jīng)也要負(fù)責(zé)任地說一句：沒有明確信息指向，水星家紡終止了與李佳琦的直播合作。

雖然沒有見到水星家紡再次走進(jìn)李佳琦直播間，但是也有其他網(wǎng)紅在為率登質(zhì)量黑榜的水星家紡“站臺(tái)”，這次粉墨登場(chǎng)的網(wǎng)紅叫“蛋蛋”。

制圖：富凱IPO財(cái)經(jīng)??來源：快手-蛋蛋直播

網(wǎng)上信息顯示，蛋蛋是知名網(wǎng)紅辛巴的徒弟，但是相比辛巴、李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅直播的“頂流”還有巨大的差距。之前還能依附上李佳琦的“高枝兒”，但是在亮相黑幫之后，水星家紡就只能選擇與“二流網(wǎng)紅”的蛋蛋進(jìn)行直播合作，這或許也是退而求其次、不得已而為之的選擇吧。

更加耐人尋味的是，近一個(gè)月來，辛巴帶貨“假燕窩”一事持續(xù)發(fā)酵、深陷售假的輿論漩渦；同時(shí)，廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局也于近日介入調(diào)查，調(diào)查辛巴方在直播過程中是否存在夸大宣傳，后于12月23日通報(bào)，對(duì)直播公司作出罰款90萬元的行政處罰，對(duì)燕窩銷售公司作出罰款200萬元的行政處罰。受此影響，辛巴久久未能開啟直播、吸引力急劇下滑。

當(dāng)然，辛巴的徒弟“蛋蛋”也不是個(gè)省油的，近期有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)她的小號(hào)直播被封，官方給出的理由是：虛假宣傳，從截圖來看目前已經(jīng)解封直播，雖然只封了幾天，但能看出辛巴團(tuán)隊(duì)內(nèi)部確實(shí)有問題，旗下主播接連出問題，理由都是虛假夸張宣傳。

??制圖：富凱IPO財(cái)經(jīng)??來源：快

在此背景下，辛巴的徒弟“蛋蛋”無懼“售假旋渦”，仍然堅(jiān)持與屢登黑榜的水星家紡進(jìn)行直播帶貨合作，目的是什么？富凱IPO財(cái)經(jīng)認(rèn)為這值得玩味。

同時(shí)水星家紡的“雙十二”銷售業(yè)績(jī)?nèi)绾?，也值得關(guān)注。此前富凱IPO財(cái)經(jīng)就擔(dān)心水星家紡會(huì)因?yàn)椤昂诎瘛笔录?dǎo)致網(wǎng)紅直播戰(zhàn)略無法順利實(shí)施，從公開信息先來，水星家紡涉嫌虛假宣傳的時(shí)間，直接登上了“2020年家居行業(yè)十大熱點(diǎn)事件”第8名。

更讓人尷尬的是，同樣躋身于行業(yè)十大熱點(diǎn)事件的，還有水星家紡的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手夢(mèng)潔，但是人家夢(mèng)潔家紡可是正面輿情、利好消息。

制圖：富凱IPO財(cái)經(jīng)??來源：賽迪智庫

此外，水星家紡在11月25日發(fā)布《高級(jí)管理人員集中競(jìng)價(jià)減持股份計(jì)劃公告》，顯示：因個(gè)人資金需求，公司副總裁周忠先生擬自本公告披露之日起15個(gè)交易日后的6個(gè)月內(nèi)（窗口期等不得減持股份期間不減持），通過集中競(jìng)價(jià)方式減持其所持本公司股份，合計(jì)不超過71000股（含），占其持有公司股份總數(shù)的24.91%，占公司總股本的0.0266%，減持價(jià)格按市場(chǎng)價(jià)格確定?？紤]到周忠仍然是水星家紡的副總裁，則其個(gè)人持股24.91%已經(jīng)逼近了法定堅(jiān)持比例的上限。

屢登黑榜、牽手“問題網(wǎng)紅”、負(fù)面輿情發(fā)酵、高管頂格減持，質(zhì)疑旋渦中的水星家紡，麻煩或許才剛剛開始，值得持續(xù)關(guān)注。

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