短視頻的起源?

短視頻的發(fā)展，是信息載體越來(lái)越豐富的結(jié)果

最原始的互聯(lián)網(wǎng)信息載體是文字，產(chǎn)生了一大堆博客產(chǎn)品，如QQ空間日志，新浪博客，網(wǎng)易博客等

再者是圖片，以圖片切入社交方向的Instagram 、Nice、In，單獨(dú)的圖片并沒(méi)有很完全的表達(dá)用戶的想法，于是出現(xiàn)了在圖片上添加標(biāo)簽，文字等形式，讓用戶更形象化地表達(dá)自己的想法。

圖片之后，慢慢出現(xiàn)了表情，表情是更生動(dòng)的圖片，微信的表情包現(xiàn)在成為了社交的一種圖騰，一個(gè)有趣的表情可能會(huì)被爭(zhēng)相流傳開(kāi)來(lái)，一個(gè)熱門的事件可能會(huì)由于有趣的表情包帶來(lái)二次傳播，表情包成了一種新的表達(dá)方式

到現(xiàn)在的短視頻，短視頻集合了連續(xù)的圖片+音頻（字幕）的形式，讓用戶的信息能夠更加全面的表達(dá)，視覺(jué)感更加的強(qiáng)烈，隨著微信新功能小視頻的推出，加上可以從第三方導(dǎo)入視頻分享直接分享玩法的出現(xiàn)，第三方短視頻軟件迎來(lái)了新的春天...朋友圈成了短視頻新的傳播渠道...短視頻配合合適的營(yíng)銷方案能迅速的點(diǎn)燃一款產(chǎn)品...

文字-表情-圖片-GIF-短視頻，承載的信息越來(lái)越豐富，其占用的容量越來(lái)越高，文字是幾個(gè)B，圖片是KB，短視頻是以M計(jì)算，從寬帶、存儲(chǔ)的角度，這個(gè)要求也越來(lái)越高

短視頻的發(fā)展條件

1.移動(dòng)用戶規(guī)模，移動(dòng)流量環(huán)境-成本降低

隨著安卓智能機(jī)的爆發(fā)，智能機(jī)的規(guī)模被進(jìn)一步拓寬，隨著4G，4G大規(guī)模拓展，流量的成本已經(jīng)愈發(fā)廉價(jià)，隨著使用用戶的增加，流量的成本進(jìn)一步下降，為短視頻的到來(lái)鋪好了道路

2.用戶心理的變化

90后甚至是00后這一代的長(zhǎng)大，他們從小時(shí)候甚至是一出生開(kāi)始就接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)一部手機(jī)就可以連接世界，資訊新聞，社交圈，直播。移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代給這類人群制造了更多的碎片時(shí)間，他們渴望分享，渴望從手機(jī)中獲取世界

3.風(fēng)口-資本的進(jìn)入

2017年3月24號(hào)左右，快手爆出新一輪融資達(dá)到3.5億美元，由騰訊領(lǐng)投。2016短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面已發(fā)生30筆融資。今日頭條提供的數(shù)據(jù)展示，2016年短視頻相關(guān)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目達(dá)到53.7億。其中包括短視頻PAPI醬拿到的真格1200W，以及完成一億元B+輪融資的“一條”、5000萬(wàn)元A輪融資的“二更”等除了內(nèi)容生產(chǎn)方，短視頻平臺(tái)也較為輕松的撬開(kāi)了資本爸爸的口袋，最具代表的是一下科技的秒拍，獲得5億美金的E輪融資

4.風(fēng)口-短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者涌入

在這個(gè)大眾創(chuàng)新，舉民創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，從視頻網(wǎng)站衍生過(guò)來(lái)的工作室，創(chuàng)業(yè)者也涌入了短視頻的這個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)平臺(tái)也注入資源， 扶持短視頻內(nèi)容.

以內(nèi)容為王的短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容是重頭戲，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能留住用戶，用戶瀏覽短視頻相對(duì)于圖片和文字的成本很高，如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，流失是很容易的

盈利模式

1.廣告營(yíng)銷

秒拍業(yè)內(nèi)首推6s貼片廣告，之前萬(wàn)合天宜系列片的創(chuàng)意廣告植入是否可以被短視頻植入，短視頻還有哪些新的可想象的廣告玩法都是值得思考的

2.電商

典型的最為成功和有代表性的是淘寶二樓和日食記

淘寶二樓通過(guò)一個(gè)精心策劃的短視頻，通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸引流量，以《逆轉(zhuǎn)鋼盔》為例，播出不到一周已經(jīng)累積了300多萬(wàn)次的播放及將近兩萬(wàn)條評(píng)論，累計(jì)銷量相比其近1個(gè)月總銷量翻了50多倍，這真是極為可怕的變現(xiàn)能力

「日食記」，每集做一道菜，五分鐘左右，在日食記頁(yè)面，他們賣廚房用品，也賣小龍蝦。七月份上線的「更物」到目前為止，SKU在200個(gè)左右，流水實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)。

3.用戶付費(fèi)

從整個(gè)大環(huán)境來(lái)說(shuō)，用戶付費(fèi)的意愿越來(lái)越高，如：音頻付費(fèi)，知識(shí)付費(fèi)，直播付費(fèi)，視頻網(wǎng)站會(huì)員付費(fèi)，國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)的接受程度變高了，短視頻能否像直播一樣引起土豪的打賞付費(fèi)意愿是個(gè)值得思考的問(wèn)題

總結(jié)：

隨著各大直播平臺(tái)陸續(xù)進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，今年必將迎來(lái)新一輪的短視頻爆發(fā)，直播平臺(tái)能否結(jié)合優(yōu)勢(shì)帶來(lái)新的玩法，值得期待...