根據(jù)趣拍云的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，日前所有接入趣拍短視頻SDK的App用戶每天的鑒權(quán)請求平均在1300萬次左右，見下圖：

趣拍云目前監(jiān)測到的App短視頻拍攝應(yīng)用，日均啟動次數(shù)在131133次，日均拍攝完成次數(shù)40608次。見下圖：

視頻拍攝的應(yīng)用比例大概為開啟App次數(shù)的1%和0.3%。拍攝完成率大約為30%。

由于趣拍云并非監(jiān)測所有接入的App的拍攝應(yīng)用記錄，因此實際的日均啟動次數(shù)和完成拍攝次數(shù)會高于上面的數(shù)值。所以實際的短視頻拍攝應(yīng)用比例實際會超過1%和0.3%。

根據(jù)趣拍云監(jiān)測的用戶拍攝行為具體信息，用戶的短視頻拍攝主要時長集中在10～60秒范圍，尤其10秒拍攝的比例最高，為38%左右。下圖是已完成拍攝視頻的主要時長分布：

視頻拍攝應(yīng)用比例分析

由于短視頻應(yīng)用在不同類型的App中的權(quán)重不同和作用不同，因此短視頻拍攝啟動所占比例也不盡相同。

截至到目前為止接入趣拍短視頻SDK的App有20種類型的2300多個應(yīng)用，基本涉及到了各種場景應(yīng)用。而短視頻功能在App所占的權(quán)重差異也較大，例如既有以短視頻社交為主的重度應(yīng)用，也有提供短視頻分享的中度應(yīng)用，也有輕度應(yīng)用例如電商、辦公、通信一類，更有一些是作為附屬功能使用，例如視頻認證。

不同類型的應(yīng)用中視頻拍攝的頻率也不相同，這是一方面。另一方面而言，即便以短視頻社交或分享為主的應(yīng)用，更多的用戶也只是用于瀏覽觀看。目前行業(yè)還沒有App內(nèi)部功能參與度的調(diào)研分析報告，但從比較主流的應(yīng)用如微信、微博，以及短視頻應(yīng)用知名度較高的產(chǎn)品如秒拍、快手的應(yīng)用情況，筆者也做了調(diào)研分析。從分析結(jié)果來看，短視頻的參與度（愿意自己拍攝制作短視頻并分享給他人，占所有用戶的比例）基本也在1%多一點。也就是說，用戶每100次打開App，大約會有一次進行視頻拍攝；或者說100個用戶同時打開App時，大約會有1個用戶進行視頻拍攝。

拍攝時長和完成率分析

對于拍攝時長的主要分布情況，以及拍攝完成率情況，具體分析如下：

拍攝時長主要集中在10～60秒?yún)^(qū)間，尤其是10秒左右，App原因和用戶原因各半：

1. 根據(jù)近年來短視頻流行的趨勢，很多App會將拍攝時長限定為15秒或10秒以內(nèi)。

2. 除了極短視頻以外，App對拍攝時長的限制通常會在1分鐘、3分鐘和5分鐘。

3. 考慮到5分鐘以上視頻產(chǎn)生的數(shù)據(jù)文件較大，在視頻合成和上傳時會造成很大延時，嚴重影響用戶的體驗。因此150秒尤其是180秒以上視頻的完成次數(shù)非常少。

4. 普通用戶在拍攝視頻方面的興趣、專業(yè)能力和使用心態(tài)，決定了他們在拍攝應(yīng)用比例、拍攝完成率和拍攝時長方面的特征。

對于拍攝完成率只有30%的問題，原因較為復(fù)雜，主要分析如下：

1. App內(nèi)置的拍攝功能，往往注重于功能，忽略了拍攝要素。用戶在使用app的時候，拍攝要素未必很齊備，會造成拍攝內(nèi)容不太滿意。所以拍攝完成率低。

2. 視頻拍攝與照片拍攝雖然在形式上接近，但實際上更為復(fù)雜。視頻拍攝所要表現(xiàn)的內(nèi)容有很強的主題性，如果主題性表達不好，則視頻拍攝內(nèi)容質(zhì)量差，容易被用戶放棄。

3. 拍攝視頻相比拍攝照片來說，同等質(zhì)量水平要求更高。也就造成了視頻拍攝門檻高。

4. 用戶使用App內(nèi)置的拍攝程序進行拍攝時，容易變成命題作文形式，影響了用戶的發(fā)揮。

5. 好奇心驅(qū)使用戶去進行拍攝，但是沒有實際的內(nèi)容表達，因此會被放棄。

用戶行為分析

為什么拍攝完成率低？

用戶啟動拍攝可能出于多種原因，但是拍攝完成率才能決定拍攝結(jié)果。造成拍攝完成率低的原因有很多，具體分析如下：

1. 拍攝隨意性很強，造成拍攝質(zhì)量差，放棄

拍攝行為的結(jié)果受拍攝能力和劇本能力的影響。而且拍攝能力也是具有一定技術(shù)門檻的事情，相比拍攝照片來說，不僅僅構(gòu)圖和光線會影響畫面質(zhì)量，拍攝穩(wěn)定性和持機方式也會影響畫面質(zhì)量。因此來說比拍照更有難度，雖然智能手機在拍照和錄制視頻方面已經(jīng)做過很多優(yōu)化，但也并非萬能。

在劇本方面，缺乏劇本意識，不懂畫面表達，以及沒有內(nèi)容主旨的初級基礎(chǔ)，很難拍出合格的視頻片段出來。導(dǎo)致的情況就是視頻內(nèi)容連自己也無法接受，自然會選擇放棄。

2. 拍攝結(jié)果與預(yù)想偏差較大，放棄

通常情況下，記錄形式的劇本模式，由于內(nèi)容性很強，容易達到可以接受的程度。但若要體現(xiàn)情感表達，就要依賴更多的專業(yè)技能來實現(xiàn)。而專業(yè)技能不足的情況下，加上內(nèi)容性不強，自然無法達到預(yù)想的拍攝效果。說白了就是自己的拍攝技能無法達到所期望的，因此選擇放棄。

3. 拍攝制作流程太過繁瑣，客戶缺乏耐心

雖然手機視頻拍攝與制作，大大降低了用戶產(chǎn)生視頻的門檻，但也不是說沒有門檻。除了前面的拍攝技能和劇本能力的問題以外，還要考慮用戶對于操作視頻編輯的難度。在沒有經(jīng)過專業(yè)視頻編輯技能培訓(xùn)的情況下，用戶對于time line編輯可能毫無概念，不理解視頻track、layer的基礎(chǔ)知識。當然更高級的效果合成自然也是無法理解的。

在這種情況下，如果不能在交互和UI設(shè)計上更加淺顯直觀的表達編輯方式，而是遵循傳統(tǒng)的編輯規(guī)則和方式，其實并沒有達到降低用戶使用門檻的效果。這樣的結(jié)果就變成了把PC的編輯工具搬到了手機上而已。

4. 編輯合成與上傳等待過程過長，放棄

其實不論是通過手機編輯還是PC編輯，都是一個需要耐心的工作。一方面就是制作效果需要精挑細選而且要反復(fù)調(diào)整，第二方面視頻的合成編碼需要一定的時間，無論是手機還是PC。下面列了各種編輯工具在常見效果下的合成編碼所需時間（使用主流中高端配置）：

注1：上述合成按照1分鐘視頻內(nèi)容為標準

注2：三種不同程度的效果，僅具有參考意義，不能代表實際性能

注3：趣拍SDK的合成速度在業(yè)界較為領(lǐng)先，可以作為手機編輯工具的代表

注4：源視頻和輸出視頻編碼格式完全一致

考慮到每分鐘的視頻內(nèi)容，所需要花費的編輯時間和合成編碼時間，大約是幾倍時間，因此客戶對于長視頻內(nèi)容編輯的耐心顯然會不足。這也是完成制作視頻的長度通常都比較短的原因。

另外就是多數(shù)App工具都會把客戶生成的視頻進行上傳，根據(jù)目前多數(shù)手機在Wifi網(wǎng)絡(luò)下上傳的普遍速度看，大約在100～500Kbps左右（家庭寬帶是非對稱網(wǎng)絡(luò)，上行帶寬約為下載帶寬的12.5%，再考慮到Wifi信號的QOS影響，實際值會更低）。那么常見的視頻碼率在1024～2048Kbps之間。一段1分鐘的視頻上傳，大約需要3～10分鐘。

關(guān)于視頻拍攝時長

用戶拍攝視頻的長度主要集中在1分鐘以內(nèi)，尤其是10～15秒?yún)^(qū)間。一方面App的設(shè)計考慮將時長限制在這個區(qū)間，另一方面考慮到UGC視頻用戶拍攝的水平和拍攝興趣，也形成了這樣的結(jié)果。具體原因前面已經(jīng)分析過。

較短的視頻其實是有很多優(yōu)勢的，具體如下：

1. 對于內(nèi)容能否在短短10～15秒內(nèi)表達清楚，應(yīng)當說大部分情況下是可行的。這個緣于對于圖片的理解，較短的視頻差不多等同于更豐富的圖片。比較容易讓用戶更快的獲取內(nèi)容信息。

2. 較短的視頻在技術(shù)上有一定的優(yōu)勢，就是可以更快的載入和預(yù)覽，占用更小的存儲容量，不容易有卡頓問題等。

3. 較短的視頻容易吸引用戶觀看的興趣，因為時間成本更低。

4. 通過一些編輯手法，也可以將內(nèi)容壓縮至短時間，同時內(nèi)容可以完整展現(xiàn)。

5. 較短的視頻制作更具有優(yōu)勢，因為無論從編輯速度還是合成速度上，都會更加簡短。

較短的視頻在劇本設(shè)計上的難度更小，創(chuàng)作難度降低。

優(yōu)化指南

第一個問題：為什么要優(yōu)化？

必須明確為什么要優(yōu)化，優(yōu)化的根本原因，才能有目標的對短視頻業(yè)務(wù)進行有效的優(yōu)化處理。

其實關(guān)于視頻內(nèi)容在信息化網(wǎng)絡(luò)中的重要性，很多開發(fā)者是非常清楚的，我們可以繼續(xù)完善一下：

? 視頻內(nèi)容表達更為豐富，具有可看、可聽以及完整的過程描述，是其他信息形式所不具備的。從豐富程度上而言，視頻與文字表達趨同感更強，強于圖片表達和音頻表達。

? 視頻無論在記錄功能上的成就，還是在藝術(shù)化方面的成就，都是最強的。它對用戶的吸引力更大。

? 視頻應(yīng)用門檻較高，無論是開發(fā)者還是用戶。這種門檻主要是在技術(shù)層面上，表現(xiàn)為視頻的功能開發(fā)、性能指標、拍攝技能、編輯能力和策劃能力等等。這種門檻更容易形成兩級分化的市場格局，也就是好的更好，差的更差。所以利用視頻作為分水嶺，也是一種比較好的策略。

第二個問題：優(yōu)化從何入手？

當然本文并不是做開發(fā)指南的，所以不會涉及如何開發(fā)產(chǎn)品這個問題。也因此本文里面所講的是要如何做優(yōu)化。

優(yōu)化是指提高用戶活躍度（拍攝視頻的興趣、拍攝完成率）和提高視頻應(yīng)用的頻度（個別業(yè)務(wù)除外）以及提高視頻內(nèi)容質(zhì)量三個方面。這三個指標代表了視頻業(yè)務(wù)是否能夠良性發(fā)展的重要特征。

優(yōu)化的方向是多個維度的，每個維度都有一定優(yōu)化的潛力和空間。如果某些維度方面能夠做到極致，那必然結(jié)果會比較出彩。

但是作為產(chǎn)品策略，即便考慮多維度的優(yōu)化，也要避免產(chǎn)品想做成樣樣齊全。因為這樣做會使得產(chǎn)品特色不夠鮮明，缺乏對用戶的吸引力，反倒弄巧成拙。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如此豐富的今天，幾乎不能考慮大而全的方向。即便是有著足夠強大的團隊和業(yè)務(wù)支撐，也得做拆分產(chǎn)品，以保證每個產(chǎn)品的特點清晰。主要原因是互聯(lián)網(wǎng)的快餐文化，使得客戶選擇成本很低，對產(chǎn)品的使用深度也就很淺薄。

第一個維度：UED

UED用戶體驗設(shè)計，主要優(yōu)化方向是降低使用難度，盡可能使得業(yè)務(wù)或功能邏輯清晰簡單。

將使用門檻盡可能的降低，也就是將學(xué)習(xí)難度降低。學(xué)習(xí)成本越高，用戶活躍度越低。但什么是學(xué)習(xí)成本呢？

簡單的說，假使有100%的用戶會開燃油汽車，現(xiàn)在新出了一種電動汽車。那么這種新的電動汽車的設(shè)計如果從使用體驗上跟燃油汽車接近，那么用戶里面大部分人都可以會開電動汽車；但如果新的電動車使用體驗上與燃油汽車有很大的不同，比如檔位、油門、剎車、方向盤等主要駕駛要素變了，用戶可能就會很難適應(yīng)。這就需要學(xué)習(xí)新的駕駛方法，無形中提高了學(xué)習(xí)成本。所以也就導(dǎo)致電動汽車能開的人很少。慣性思維就是降低學(xué)習(xí)成本的重要手段。

UED設(shè)計盡量依賴于用戶對常見已知功能的掌握，讓用戶覺得跟過去所使用的一些常用工具方法類同，這樣就會比較容易上手。如果使用的方法是最多人熟悉的，那么學(xué)習(xí)成本就最低。

對于拍攝方面的功能而言，較低的學(xué)習(xí)成本實現(xiàn)起來比較容易。因為畢竟各種手機自帶的拍攝錄像功能在界面和交互上都是接近的，因此用戶對于拍攝功能的使用，基本上有接近一致的體驗。如果拍攝功能在設(shè)計上與手機自帶的拍攝錄像接近，用戶就比較容易掌握。

在編輯方面難度要大一些。目前有很多帶有短視頻制作編輯的產(chǎn)品，而且知名度較高的也有不少，比如國內(nèi)的有快手、秒拍、美拍等等，國外有snapchat、splice等。如果僅從國內(nèi)的情況來看，雖然快手、秒拍和美拍這類的應(yīng)用用戶覆蓋率比較高，但是每個App的UED設(shè)計差別還是比較大的。另外就是由于功能方面差別也比較大，所以很難找出行業(yè)內(nèi)比較都比較認同的UED設(shè)計。這是一個見仁見智的問題，這里就不再延伸了。

第二個維度：功能設(shè)計

功能決定了產(chǎn)品的表現(xiàn)力，一般來講功能越強越有優(yōu)勢，功能越多就可以滿足更多用戶的需求。但是功能越多也會造成學(xué)習(xí)成本越高，特點越不鮮明。能夠滿足更多用戶的需求，并不代表越能吸引用戶。當用戶的使用深度不足時，即便能解決更多用戶的需求，也不能給產(chǎn)品帶來多少市場競爭優(yōu)勢。所以務(wù)必要注意功能和產(chǎn)品特點的平衡。前面也講過，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)不太需要大而全的產(chǎn)品。

其實短視頻功能從簡單到復(fù)雜，可以用到的功能非常多，甚至?xí)嗟接行┕δ苣愣疾恢劳睦锓挪藕线m。所以一定要考慮好自己到底想要什么功能，哪些功能對自己最有利，哪些功能不會讓產(chǎn)品變得過于復(fù)雜等等問題。

在功能設(shè)計方面，必須要考慮到App產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域。而應(yīng)用領(lǐng)域又跟拍攝劇本相關(guān)聯(lián)，拍攝劇本又跟拍攝場景相關(guān)聯(lián)。也就是需要做出最適合自己App用戶制作視頻特點的功能，這樣比較符合用戶的需求。

舉例來講，以事件拍攝分享為特色的應(yīng)用，強調(diào)的是快速拍攝和剪輯，效果工具用的不多。例如秒拍這樣的。以短視頻社交為特色的應(yīng)用，強調(diào)的是拍攝和錄制效果，因為很多視頻內(nèi)容要考慮藝術(shù)化效果來突出美感。例如美拍這樣的。以特定事物特寫和分享為特色的應(yīng)用，強調(diào)的是編輯效果，來豐富畫面和提高內(nèi)容趣味性。例如親子、寵物類的App。另外還有一些在拍攝劇本方面特點不是很鮮明的，但是場景比較有特點的應(yīng)用，除了基本的拍攝與編輯工具以外，可以通過一些輔助功能來增色。比如可以增加特殊水印、增加片頭片尾、增加特殊效果。

在編輯工具強化的功能設(shè)計方面，有兩種選擇：智能化自動化效果，和專業(yè)編輯器。前者是不需要用戶進行復(fù)雜操作，可以實現(xiàn)一些特殊效果，如鬼畜、流光溢彩、蒙太奇、科幻、恐怖等等。當然這些效果都是通過程序預(yù)置的，可編輯能力不強。但好處是這些復(fù)雜的效果不需要用戶自己設(shè)計編輯，使用門檻低。

第二種方式，可以實現(xiàn)較為復(fù)雜的效果。比如視頻轉(zhuǎn)場特效、濾鏡特效、變速、倒慢放特效、變形效果等等。但是實現(xiàn)的效果越復(fù)雜，操作難度越大。

另外根據(jù)趣拍在客戶需求調(diào)研方面掌握的信息來看，很多開發(fā)者對于視頻轉(zhuǎn)場等方面特效興趣比較多，所以有必要對于視頻特效的作用做一下分析：

l 對于畫面的表現(xiàn)力而言，轉(zhuǎn)場效果可以產(chǎn)生比較明顯的變化。注意，是變化，而不一定是提升。轉(zhuǎn)場效果往往會讓畫面的過渡從隱性變?yōu)轱@性，以記錄形式的視頻內(nèi)容里面，這種效果往往會起到反作用。如果大家經(jīng)?？措娨暪?jié)目的話，你會發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)場效果是所有效果里面用的最少的一種。一般是重度藝術(shù)化效果的需要，比如MV。

l 很多視頻分享重點在于內(nèi)容，而非意境。在這種情況下，效果應(yīng)當慎用，比如MV效果、變速、倒慢放、變形等等。因為這些效果都會影響或者改變視頻內(nèi)容本身，也就會影響內(nèi)容的表達。

l 在不影響視頻內(nèi)容本身情況下的，可利用一些小功能來補充和增色。比如水印、貼紙、動圖、顏色濾鏡、文字字幕等。

l 別家用的功能未必適合你家的產(chǎn)品，前面說過，功能設(shè)計要考慮應(yīng)用場景。一定要根據(jù)用戶實際應(yīng)用場景來考慮功能設(shè)計。多余的功能反倒容易對用戶產(chǎn)生混淆。你把美拍的功能嫁接到一個新聞爆料客戶端上，會顯得不倫不類。

第三個維度：場景適配和引導(dǎo)

開發(fā)App產(chǎn)品之初，都會對自己的產(chǎn)品有比較明確的定位，包括目標用戶群體、目標用戶需求、目標用戶使用場景。其實在已經(jīng)清楚用戶可能的使用場景情況下，應(yīng)當針對使用場景做一些適配的優(yōu)化工作。

場景適配的目的在于提升用戶拍攝視頻的質(zhì)量，畢竟不可能讓所有用戶都接受專業(yè)的培訓(xùn)，能夠提升視頻質(zhì)量的方法只有這種是最有效的。

場景適配優(yōu)化的方法也比較多，下面就列舉一些：

1. 屏占比優(yōu)化

屏占比是指視頻畫面中核心內(nèi)容，在整個視頻畫面所占比例。畫面優(yōu)化需要盡可能保持高的屏占比，否則視頻內(nèi)容容易被背景干擾。而要保持較高屏占比，就需要優(yōu)化拍攝方法和采集方法。例如人物拍攝，適合使用豎屏的全屏拍攝，可以保持被拍攝人物較高的屏占比；如美食拍攝，適合使用1：1比例拍攝，也是為了保持被拍攝食物較高的屏占比；如風景拍攝，適合使用橫向的全屏拍攝……

2. 拍攝功能優(yōu)化

不同的應(yīng)用場景有不同的拍攝特性，例如人像拍攝可以增加美顏特效，景色拍攝可以使用顏色濾鏡，寵物拍攝可以添點搞笑動圖，事件拍攝可以加時間和地理位置水印，電商拍攝可以顯示商家logo等等。這些都需要根據(jù)應(yīng)用場景仔細研究，本文只是做一下拋磚引玉。

3. 增加特定效果

特定的效果適合于特定的拍攝劇本使用，而由于拍攝劇本和拍攝場景是相關(guān)聯(lián)的，所以這種適配可以吸引用戶，同時也可以降低產(chǎn)生視頻的難度。

4. 用戶引導(dǎo)

對于拍攝和編輯功能而言，做用戶使用引導(dǎo)是大家常見的做法。在這個基礎(chǔ)上，可以進行更深層次的優(yōu)化。也就是除了告訴用戶怎么使用功能以外，可以試著去引導(dǎo)用戶怎么去拍攝特定場景的視頻，比如怎么構(gòu)圖，怎么持機，在哪些地方適合使用什么效果等等。

第四個維度：向PGC還是UGC傾斜？

其實這里并不是說App面向?qū)I(yè)群體還是普通群體，而是說設(shè)計方向是偏專業(yè)化制作還是普通制作的問題。因為在兩個方向上差別很大。

偏重于專業(yè)化制作的方式，會盡可能的提供較為復(fù)雜的編輯功能，比如片段精準裁剪、專業(yè)配音、轉(zhuǎn)場編輯、濾鏡參數(shù)可調(diào)等等。而偏重于普通制作的方式，會盡可能精簡編輯操作的復(fù)雜度，使得更加易學(xué)易用。當然因為缺少專業(yè)化的編輯功能，很多效果是無法手動控制的，只能依賴于預(yù)置效果的展現(xiàn)。

專業(yè)化和普通化的拍攝和編輯功能，會帶來不同的創(chuàng)作難度，以及不同的效果。很難說哪種取向更好，只能看適用的目標客戶群體是怎樣的。以及客戶對于這些功能的接受能力如何。

就拿剛剛推出不久的微信短視頻編輯功能來講，可以看出微信的短視頻編輯是為了達到內(nèi)容來源與內(nèi)容輸出平衡的結(jié)果。一方面要增加內(nèi)容來源，但是另一方面由于內(nèi)容來源不可控，可能導(dǎo)致內(nèi)容輸出的問題。并非是說短視頻非得輸出10秒以內(nèi)，而是短視頻時長越長，對于編碼時間、上傳時間、存儲容量、使用流量、下載時間都會產(chǎn)生壓力。因此為了保證短視頻容易被接受的范圍，以及內(nèi)容的吸引力（選擇成本問題），但是又要增加視頻內(nèi)容的素材來源，才提供了短視頻編輯工具。而這個工具的設(shè)計，也是最大程度上的簡單易用。那么這是微信的短視頻特點，符合微信對于產(chǎn)品定位的要求。

對于在拍攝和編輯方面的功能設(shè)計，在專業(yè)化和普通化的取舍上面，主要是需要符合自身對于產(chǎn)品定位的要求，來突出產(chǎn)品的特點。并沒有一個固定的模式可以套用。

第五個維度：示范作用

其實從普遍性的用戶使用水平來看，在視頻領(lǐng)域的能力是偏低的。那么作為App的開發(fā)者，應(yīng)當考慮采用示范形式來引導(dǎo)用戶拍攝和制作出更加高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。因為只有高質(zhì)量的內(nèi)容才會吸引人。

每種App都有適用的場景，那么基于這些場景，可以自己制作一些具有示范作用的內(nèi)容，讓用戶有較好的參考。畢竟用戶在劇本設(shè)計方面能力會比較弱，可能不知道怎么構(gòu)圖比較好，情節(jié)怎么設(shè)計比較好，拍攝時間多長比較好，使用什么效果比較好。但是用戶會看，通過適當?shù)腜GC內(nèi)容的引導(dǎo)，可以讓用戶對于拍攝制作一段視頻有較為清晰的認識。

示范視頻切忌的就是不要過于突出炫、酷、高大上這些，越是復(fù)雜的效果越難提到示范的作用。你的內(nèi)容應(yīng)該是為引導(dǎo)用戶怎么去制作，而不是突出表達你比普通用戶更專業(yè)。而且這些內(nèi)容的制作最好是依賴于自己的工具來實現(xiàn)，而不是借助于其他編輯軟件，否則也就沒有示范的意義了。