這是一份由麥肯錫公司發(fā)布的關于中國消費者的報告，報告指出，盡管中國經濟面臨下行壓力，但中國消費者信心指數仍保持在較高水平，且消費者在花錢方面變得更加謹慎，儲蓄率也有所上升。報告還指出，中國的外商直接投資一直處于歷史高位，2022 年前 6 個月的 FDI 再次實現(xiàn)快速增長。此外，報告還分析了中國消費者行為的五大新趨勢，包括中產階級繼續(xù)壯大、高端化勢頭延續(xù)、選擇更明智、消費未降級、產品為王和本土企業(yè)正在贏得市場。

關鍵點：

中國消費者信心指數：中國消費者信心指數在 4 月跌破 90，達到歷史低位。

中國儲蓄率：2022 年，民眾更加熱衷于存錢而不愿消費，中國居民存款金額增長了 14 萬億元人民幣。

中國外商直接投資：中國的外商直接投資一直處于歷史高位，2021 年更創(chuàng)下了 1810 億美元的記錄，同比增長 21%。

中國消費者行為的五大新趨勢：

中產階級繼續(xù)壯大：未來三年，中國有望再增加 7100 萬個上中產階級家庭。

高端化勢頭延續(xù)：高端品牌的表現(xiàn)依然超越大眾品牌，富裕消費者更偏愛高端品牌。

選擇更明智，消費未降級：消費者在購買商品和選擇渠道時更加明智，他們廣開思路，尋找價格更具競爭力的渠道來購買想要的品牌。

產品為王：消費者很精明，他們知道如何在社交媒體上研究自己心儀產品的技術規(guī)格。

本土企業(yè)正在贏得市場：中國消費者選擇本土品牌，主要是出于對其品質和創(chuàng)新的認可，而不僅僅是因為低價和民族自豪感。