大學(xué)讀的是設(shè)計(jì)專業(yè)，畢業(yè)后在北京的國(guó)際廣告公司有一年的平面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，之后選擇了商務(wù)項(xiàng)目策劃，直到現(xiàn)在也是從事市場(chǎng)品牌營(yíng)銷，因?yàn)樽陨淼奈淖止Φ滋?，?duì)文案真的很“絕望”。但一直都在彌補(bǔ)自己的不足，關(guān)于策劃和文案的書也買了不少，打開(kāi)了自己的思路但文字功底還是沒(méi)有太多的提高。

2007年最早看到是王志綱工作室的策劃旋風(fēng)，現(xiàn)在都能想起當(dāng)時(shí)看書對(duì)策劃師職業(yè)的崇拜，心理默念自己一定要成為NB的策劃師。堅(jiān)定未來(lái)自己要走市場(chǎng)策劃這條大道，從設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)到了市場(chǎng)策劃。在轉(zhuǎn)市場(chǎng)策劃的時(shí)候也碰到了一些誘惑，一家廣告公司愿意支付當(dāng)時(shí)市場(chǎng)策劃3倍的工資去他公司做設(shè)計(jì)，我還是拒絕了，目標(biāo)是牛逼的策劃師。當(dāng)然公司的設(shè)計(jì)也就由我來(lái)設(shè)計(jì)了（顧我真的是賺大了，把公司的設(shè)計(jì)都包了）。我也為自己一直保留著基本的設(shè)計(jì)能力，多一個(gè)技能總是可以給自己一點(diǎn)安全感的。

王志綱系列書籍都一直再拜讀，他現(xiàn)在的策劃更多的是區(qū)域的戰(zhàn)略，國(guó)家的戰(zhàn)略（一帶一路，中國(guó)企業(yè)走出去）最早比如我們現(xiàn)在熟知的碧桂園地產(chǎn)就是因?yàn)樗牟邉澏P活了整個(gè)項(xiàng)目的，現(xiàn)在還一直保持著當(dāng)時(shí)的slogan：”給你一個(gè)五星級(jí)的家“具體案例看《策劃旋風(fēng)》《找魂》《推手》《重整河山》。其實(shí)也就是因?yàn)檫@本書很好的把自己成功塑造成NB策劃人，將個(gè)人品牌很好的推向市場(chǎng)。

市場(chǎng)策劃人應(yīng)該要有市場(chǎng)營(yíng)銷理論和文案撰寫能力，《科特勒營(yíng)銷》、《重新定位》、等都是很好的理論類書籍。

奧格威系列書籍：《一個(gè)廣告人的自白》、《奧格威談廣告》，克勞德·霍普金斯《 科學(xué)的廣告+我的廣告生涯》國(guó)內(nèi)的有葉茂中系類：《廣告人手記》《葉茂中的營(yíng)銷策劃》《 營(yíng)銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》華與華：《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》。這些都是很好廣告營(yíng)銷方法論與案例結(jié)合的書籍，能給我們帶來(lái)啟發(fā)和思考。

文案類我最早是看李欣頻的《廣告拜物教》《十四堂創(chuàng)意課》系列作品?！段陌竸?chuàng)作完全手冊(cè)》《發(fā)燒文案》《那些讓文案絕望的文案》《廣告文案創(chuàng)作》等，大家也可以把好的書推薦給我。

今天我們欣賞小馬宋一個(gè)文案人的自白經(jīng)典文案，希望能帶給大家思考，文案創(chuàng)作思維能力比純粹的文字更重要，我們不是很NB時(shí)，要學(xué)會(huì)借鑒，弄清別人是如何思考的，回歸到你的品牌你是如何表達(dá)，通過(guò)多次的練習(xí)和復(fù)盤讓自己有NB文案人的思維能力。