分析環(huán)時(shí)互動(dòng)制作創(chuàng)意的京東618視頻廣告

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說(shuō)在前面

今天是自由作業(yè)的開(kāi)始，說(shuō)實(shí)話無(wú)論是我還是群里的小伙伴，都著實(shí)犯愁了一下。

在大群組里我共享了一些我覺(jué)得不錯(cuò)的app和一些找案例的網(wǎng)站，我發(fā)現(xiàn)我的主要問(wèn)題不是找不到素材，是找不到一套分析案例的邏輯，我應(yīng)該從什么角度，以什么方式，分析多少合適。于是在搜機(jī)夠足夠素材后，我決定建立自己的分析系統(tǒng)，并在接下來(lái)運(yùn)營(yíng)起來(lái)。

1.找案例的原則：一定找自己真正感興趣，喜歡的案例來(lái)做，因?yàn)橹挥羞@樣整個(gè)分析的過(guò)程才不會(huì)痛苦，相反因?yàn)橄矚g所以會(huì)更加投入，更加忘我。

2.分析案例的方法：先描述這個(gè)案例，描述我被它吸引打動(dòng)的點(diǎn)在哪（案例做對(duì)了什么，讓我非常認(rèn)可），再盡可能分析它的思考模式，做了具體什么做對(duì)了，最后著重突出一個(gè)點(diǎn)。

每次自由案例分析我都會(huì)在標(biāo)題里明顯把對(duì)象標(biāo)注出來(lái)，方便其他小伙伴參考，大家互相促進(jìn)交流。

下面開(kāi)始：本次描述的是環(huán)時(shí)互動(dòng)做的618最新TVC

時(shí)長(zhǎng)：4分17秒

內(nèi)容：一句話概括 一幫指望通過(guò)自己鉆研去省錢的年輕人卻浪費(fèi)了最寶貴的財(cái)富——時(shí)間

具體內(nèi)容：

為了提高手機(jī)的拍照功能，男孩發(fā)揮工匠精神和各種玻璃鏡片死磕，依然沒(méi)有獲得滿意的效果——那為何不直接買一個(gè)專業(yè)相機(jī)呢？

為了獲得最天然的面膜效果，用最好的雞下的新鮮雞蛋蛋清敷面膜，卻沒(méi)有獲得更好皮膚，反而變成養(yǎng)雞專家——何必呢？怎么不買更好的面膜？

為了省下烤箱的錢，用電飯煲做烘培，屢敗屢戰(zhàn)。

為了讓孫女穿上最美的衣裳，奶奶用手工縫制花費(fèi)一年時(shí)間，尺寸卻錯(cuò)過(guò)了孩子的成長(zhǎng)。

整個(gè)視頻內(nèi)容圍繞這樣的案例展開(kāi)，傳遞一個(gè)信息和價(jià)值觀：自以為能省錢的人，常常忽略了做事的時(shí)間成本，并且往往事與愿違一無(wú)所獲，在能用錢，尤其是很少的錢就能獲得很好的效果，為什么不在京東618買買買解決問(wèn)題呢？

視頻的內(nèi)容創(chuàng)意分析：

整個(gè)視頻的目的是傳遞價(jià)值，為了省錢而過(guò)的生活往往降低了自己的生活品質(zhì)，得不償失，省錢的方式不是降低自己的生活質(zhì)量，而是以優(yōu)惠的價(jià)格買到稱心如意的好產(chǎn)品，一年有兩次購(gòu)物狂歡，先從京東618開(kāi)始。

視頻做的最好的地方：

案例選擇好（具有典型性），日常生活所見(jiàn)，真實(shí)，且表現(xiàn)手法足夠有趣，精彩。整個(gè)視頻的節(jié)奏和內(nèi)容就是在講述不同的故事（又一次見(jiàn)到，永恒吸引人的是故事），最重要的是，選擇的產(chǎn)品分別是，相機(jī)，面膜，烤箱，衣服，代表了京東立足之本3c系列產(chǎn)品和新的日常消費(fèi)品。選擇的人物，年輕男性，女性，家庭夫妻中的女性和家里的長(zhǎng)輩，四個(gè)角色具有代表性。