如何好看又好賣？日本長(zhǎng)銷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)了解一下
產(chǎn)品包裝應(yīng)該設(shè)計(jì)的漂亮，還是丑？
也許有人會(huì)說(shuō)，這還問用嗎？當(dāng)然是漂亮好看啦。其實(shí)我們不妨想想產(chǎn)品的外包裝，它的本質(zhì)是什么？本質(zhì)上，產(chǎn)品的外包裝是它的廣告牌，是產(chǎn)品距離消費(fèi)者最近的一層“廣告牌“，它的任務(wù)就是把賣點(diǎn)說(shuō)清楚，把產(chǎn)品賣給消費(fèi)者。
假設(shè)一下，如果只重視賣點(diǎn)清楚的話，我們就會(huì)看到這樣的包裝：
椰樹牌椰汁，包裝巨丑，堪稱辣眼睛，但是它年銷售50億元，出色完成了賣貨的任務(wù)。
如果只重視漂亮，我們就會(huì)看到這樣的包裝：
美嗎？美。銷量呢？別提了。
所以說(shuō)，能活下去的包裝設(shè)計(jì)才是好設(shè)計(jì)！
有沒有辦法既能大大地賣貨，又要設(shè)計(jì)好看呢？我們來(lái)日本這個(gè)設(shè)計(jì)大國(guó)，看看他們市場(chǎng)上長(zhǎng)銷商品的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)大家有所啟發(fā)。
?
【寶礦力水特 大冢制藥 不變的思想，不變的設(shè)計(jì)，持續(xù)長(zhǎng)銷37年】
誕生：1980年 設(shè)計(jì)者：赫爾穆特 施密特Nippon international Agency（NIA）
特點(diǎn):“補(bǔ)充因出汗流失的水分和電解質(zhì)”的清涼型飲料。作為一款長(zhǎng)期暢銷品，寶礦力水特的口味和成分自面世以來(lái)一直沒有改變，瓶貼圖案的設(shè)計(jì)也幾乎沒有任何改動(dòng)。
?
【形象戰(zhàn)略，需要充足的科學(xué)依據(jù)】
明確產(chǎn)品的市場(chǎng)角色，產(chǎn)品的前期調(diào)研我覺得是十分重要的！再因產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位，設(shè)計(jì)好核心功能，核心功能方面敲定后，就開始明確該產(chǎn)品的社會(huì)形象是應(yīng)該站在哪些領(lǐng)域上的！當(dāng)這些都準(zhǔn)備就緒，做出產(chǎn)品雛形多番測(cè)試等的工作的同時(shí)也要開始宣傳產(chǎn)品功能，穩(wěn)定市場(chǎng)！再大力發(fā)展，宣傳方面不僅要堅(jiān)持停留在產(chǎn)品科學(xué)的核心功能方面，還要要樹立產(chǎn)品的核心固定形象！這是穩(wěn)定用戶同時(shí)堅(jiān)持創(chuàng)造出產(chǎn)品功能方面的科學(xué)依據(jù)優(yōu)點(diǎn)。再秉持著匠心精神，再更新?lián)Q代那么快的時(shí)代更要沉住氣，堅(jiān)持自己產(chǎn)品一開始的理念進(jìn)一步鞏固品牌基礎(chǔ)！
【資生堂惠潤(rùn)，符合時(shí)代特點(diǎn)的“滋潤(rùn)”體現(xiàn)
誕生：1988年 設(shè)計(jì)者：鹿目尚志 資生堂 宣傳制作部
特點(diǎn):保護(hù)頭皮和頭發(fā)的低刺激洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，其簡(jiǎn)單大方的包裝深受不同性別，年齡的消費(fèi)者喜愛。
資生堂，應(yīng)該是很多女性熱衷的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。
惠潤(rùn)的包裝上使用了可以單手打開，形狀獨(dú)特的翻蓋瓶蓋，這個(gè)瓶蓋也是惠潤(rùn)一直產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，從上面的產(chǎn)品會(huì)看到每一個(gè)時(shí)期的瓶蓋特點(diǎn)。
2009年的三角瓶蓋我個(gè)人覺得是最喜歡的，但是資生堂考慮到安全問題就講瓶蓋改成2011年的單手打開瓶蓋的設(shè)計(jì)，用使用的角度來(lái)看，2011年的瓶蓋設(shè)計(jì)也是取得了很大的成功。
白色光滑的瓶身設(shè)計(jì)靈感來(lái)自洗發(fā)水的泡沫，溫和柔順的感覺，而且洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素用不同瓶高來(lái)分別。這個(gè)我自己的個(gè)人用戶體驗(yàn)是真的有很大的感悟，很多時(shí)候會(huì)用錯(cuò)洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，相似的瓶身確實(shí)很難區(qū)分開，要仔細(xì)閱讀瓶身的文字才能區(qū)分開來(lái)。但是在沐浴的時(shí)候往往忽略了這些。
資生堂的這個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)適用于全球任何一個(gè)國(guó)家的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，這個(gè)設(shè)計(jì)同時(shí)也得到專家的高度認(rèn)同。
這是2009-2011年的改良，清新，自然的感覺，這也是幾代的改良中，我最喜歡之一。
資生堂惠潤(rùn)的設(shè)計(jì)還有很多的細(xì)節(jié)。
例如：
1.LOGO的排列橫豎的排列也會(huì)影響到銷量，最后2006年logo還是改回來(lái)豎排列，借以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品帶給頭發(fā)的溫和滋??潤(rùn)感。
2.瓶身的細(xì)節(jié)改良瓶蓋，瓶身高度，瓶身符合人機(jī)工程學(xué)手掌的造型設(shè)計(jì)，降低包裝的成本的考慮
3.顏色上，質(zhì)感上也是考慮到用戶體驗(yàn)上的視覺與觸覺。
?資生堂的包裝設(shè)計(jì)注重細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)決定一切的這個(gè)原理，再一次證明我們做設(shè)計(jì)，注重細(xì)節(jié)是必然的。設(shè)計(jì)的?前期認(rèn)真思考用戶需求，用戶習(xí)慣也是重中之重的大問題。
以上部分內(nèi)容來(lái)自《設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)：日本經(jīng)典設(shè)計(jì)透析》
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，首要任務(wù)是賣貨，行有余力再“好看“！賣貨就要賣點(diǎn)清晰、場(chǎng)景生動(dòng)、還有很重要的，字要大要好辨認(rèn)，別給消費(fèi)者找麻煩。
↓↓↓精選內(nèi)容必看↓↓↓：
買車就是買符號(hào)，怎樣選對(duì)符號(hào)不花冤枉錢？
超級(jí)符號(hào)，打造你的超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力
用對(duì)CI，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)就是統(tǒng)一戰(zhàn)斗力
看，賣貨成精的的戰(zhàn)神級(jí)營(yíng)銷宣傳，還能積累品牌資產(chǎn)！
物質(zhì)必滅，精神永存，企業(yè)品牌長(zhǎng)壽之道
無(wú)洗腦不傳播，揭秘傳播意志是怎樣改變消費(fèi)者心智的？
戰(zhàn)略一盤棋，優(yōu)秀產(chǎn)品讓你棋高一籌！（萬(wàn)字深度長(zhǎng)文，慎點(diǎn)?。?/p>
廣告在沒落？公關(guān)在崛起？融合才是未來(lái)！
