活動主題：碼上雙11
一、活動呈現(xiàn)
活動banner：
活動界面：
二、活動流程
活動主線：攢碼
活動目的：瓜分11.11億紅包
攢碼時間：
第一個時間段：11月1日-11月5日
第二個時間段：11月6日-11月10日
開獎時間：
11月5日20：00（4.06億）
11月10日20：00（7.05億）
攢碼方式：
1. 每日簽到（1組碼）
2. 每日首筆線下支付（1組碼）
3. 完成森林任務(wù)
① 去螞蟻森林澆水（1組碼）
② 去螞蟻莊園答題（1組碼）
4. 分享活動邀請未被邀請過的好友（每人1組碼）
每個開獎周期雙11碼上限為30組。
攢碼路徑并非100%獲得獲得雙11碼。
開獎規(guī)則：
1. 最主要：和獲獎碼相同圖標數(shù)量越多，圖標順序越相似，紅包等級越高
2. 獲獎碼后的彩蛋禮盒為額外紅包驚喜
鉑金用戶可領(lǐng)取1個金手指，鉆石會員可領(lǐng)取3個金手指，金手指可用于更改圖標，增加獲得大紅包的幾率。每一組碼只能使用一個金手指。
開獎紅包分類：
1，雙十一紅包
2，購物專享紅包
3，余額寶消費紅包
4，實體店通用紅包
中間還穿插一個邀請支付寶新用戶活動：
【尋找幸運新】
規(guī)則：
每邀請一名支付寶新用戶可獲得20-99元紅包
被邀請者可獲得50元紅包
邀請者能夠獲得的紅包上限為9999個。
支付寶幾乎已覆蓋全國，出去一部分老年人或國外有人沒有支付寶賬號，中青年包括青少年一般也都是有的，因此，猜測支付寶希望覆蓋更廣的人群，如一部分90后父母或外國友人。
三、剖析活動
用戶心理剖析：
開獎規(guī)則決定用戶心理。拿到的碼越多，覆蓋率越大，中獎概率越大。同時，在攢碼規(guī)則上，單純的前三項，無法獲得30組碼，同時所有路徑并非100%獲得碼，因此，用戶在無法獲得足夠碼的情況下，會邀請好友提高獲得碼的機會。
活動流程剖析：
11.11億分兩次開獎，目的在于利用前5日在后5日中將活動推向高潮，迎來雙11。前5日中，得獎的用戶，會互相了解朋友以及炫耀自己所得的紅包，從而促使下一階段更多用戶的參與，而下一階段得紅包數(shù)量大于第一階段紅包。
開獎時間選在晚間20：00，吃完飯空閑之后，雙十一開始之前，獲獎即可使用紅包。前后無縫銜接。
攢碼方式3，在一定程度上幫助螞蟻森林及螞蟻莊園召回了部分已經(jīng)不再玩的老用戶。邀請好友實則是為2，3做了鋪墊。同時，每日首筆線下支付，提高了雙十一前用戶使用支付寶支付消費的頻率，對于微信支付也是一種回攻。
上限30組設(shè)置邏輯為：用戶每天可固定獲得4組碼，5天為20組。剩余10組，若用戶有較強瓜分紅包意愿并且想得大包，可有10個額外獲得碼的機會。10個人，一方面給用戶機會，一方面防止作弊行為刷量，保證紅包最終覆蓋面。
開獎規(guī)則類似于彩票，有趣而刺激，給用戶新鮮感。最后的彩蛋給用戶一點小驚喜，不至于落差過大。
四、活動頁面拆解分析
從活動主落地頁跳轉(zhuǎn)到其余分落地頁時，活動規(guī)則始終在左上角，方便用戶隨時點擊了解活動詳情。
用戶到達分落地頁后，引導(dǎo)動作一氣呵成，不需要用戶動任何腦子，根據(jù)提示分享即可。
用戶到達紅包頁面后，發(fā)現(xiàn)自己沒紅包，可直接跳到主頁任務(wù)列表，完成任務(wù)獲取雙11碼即可。
從各個頁面之間的跳轉(zhuǎn)來看，十分流暢，用戶流失已降為最低。
