1、關(guān)鍵詞
測試點(diǎn)擊率初期會以精準(zhǔn)詞為主，最好先把賬戶養(yǎng)一下，待到數(shù)據(jù)稍微穩(wěn)定后再加入熱詞大詞。精準(zhǔn)詞的流量相對精準(zhǔn)，對賬戶有一個(gè)很好的“調(diào)養(yǎng)”作用，雖然燒精準(zhǔn)詞不如燒大詞熱詞的流量多，但是燒精準(zhǔn)詞能很好的控制直通車推廣成本，可以減少初期的花銷，等到賬戶穩(wěn)定后再添加一些大詞和熱詞，這樣有利于后期控制直通車推廣成本以及推廣效果。同時(shí)還能控制流量的精準(zhǔn)度，增大推廣寶貝的點(diǎn)擊率。前期測款和養(yǎng)詞可以試試省油寶的長尾詞計(jì)劃，自動(dòng)的添加精準(zhǔn)長尾詞，并優(yōu)化出價(jià)，觀察一周左右可以進(jìn)行篩選留下表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，并添加大詞，完善整個(gè)計(jì)劃。
2、推廣圖（主要影響因素）
直通車推廣首圖對點(diǎn)擊率的影響是顯而易見的，一張好的推廣圖不僅能獲得更高的點(diǎn)擊率，還能吸引精準(zhǔn)的粉絲流量，推廣圖的作用在于：傳遞信息，刺激買家購買，重點(diǎn)是吸引買家眼球，圖片的背景，產(chǎn)品賣點(diǎn)，促銷信息，寶貝展示，文字等都直觀決定了買家是否會點(diǎn)擊，可以直接影響到顧客的消費(fèi)行為。推廣圖的優(yōu)化我也說了很多次了，主要下面這幾點(diǎn)：圖片清晰吸引人，背景襯托寶貝，不要牛皮癬，推廣圖上展現(xiàn)出來你產(chǎn)品的賣點(diǎn)，促銷文案的應(yīng)用等等。
3、投放時(shí)間
不同的時(shí)間段對于一個(gè)類目的點(diǎn)擊率也是不同的，一般類目關(guān)于投放要集中在上午10點(diǎn)左右，下午2-3點(diǎn)左右，晚上9-10點(diǎn)左右，一般這段時(shí)間內(nèi)大部分類目的流量都會比較大，相對來說點(diǎn)擊率也會比較高，像凌晨到清晨5、6點(diǎn)等時(shí)間段可以調(diào)整到最低折扣30%。具體還要參考本類目行業(yè)流量高峰時(shí)間，賣家可以自己多關(guān)注，分析，選擇準(zhǔn)確的投放時(shí)間。
4、投放地域
不同地區(qū)對產(chǎn)品的需求差異是很大的，不僅要考慮季節(jié)、地區(qū)等因素，還要根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件、物流等因素。你可以打開后臺地域報(bào)表，選取展現(xiàn)量較大，流量比較高的地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)投放，還要注意自己的寶貝有沒有南北方的需求差異。如果你的寶貝包郵，還要考慮到物流影響，確定是否要投放西藏、新疆等地區(qū)。
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