01 不斷走低的閱讀率

今天看S叔的文章“今天，你退群了嗎？”，內(nèi)容戳中了很多人的的痛點，我們加了好多群，內(nèi)容多到看不完，又沒有多少價值，因為“損失厭惡”而不愿意退群，浪費了很多時間及注意力。看完文章，確實引發(fā)了我的思考，對于近期不勝其煩的各種群，我的確該好好進行管理了。

好的話題，觸動了讀者的痛點，并引發(fā)讀者的共鳴，閱讀量也是蹭蹭蹭的往上漲。五六個小時內(nèi)，文章已經(jīng)達到了六萬多，是平常兩萬多閱讀量的近三倍。

但這是一個擁有近百萬粉絲的公眾號，擁有很好的用戶粘性，沒想到平時的文章閱讀率竟然才3%左右，這不得不讓我思考，在不斷走低的閱讀率背后，到底是為什么？

02 過剩的內(nèi)容，創(chuàng)新的乏力

微信公號從火起來的時候，成就了很多自媒體人。他們八仙過海，各顯神通，各自挖掘著屬于自己的領(lǐng)域范圍內(nèi)的內(nèi)容。在初期，借著移動互聯(lián)網(wǎng)的春風，好的文章可以很快裂變，進而觸達更多的讀者。自媒體人的行文邏輯，加上不斷對有價值內(nèi)容的挖掘，這對于廣大對知識渴求的讀者來說，簡直是相互助長的態(tài)勢。

隨著大量優(yōu)秀內(nèi)容的涌現(xiàn)，廣大讀者的見識、閱歷及思維方式漸漸被培養(yǎng)起來，能夠觸發(fā)讀者內(nèi)心愉悅閾值越來越高。

與此同時，越來越多的人涌入自媒體，并不斷崛起，內(nèi)容過剩是一種必然。而有價值的內(nèi)容總是有限的，挖掘到后面，內(nèi)容的重復，創(chuàng)新的乏力，以及讀者越來越高的閱讀要求，成了一種無法解開的難題，形成了死結(jié)，這就是所謂的瓶頸。

最近一個比較有意思的現(xiàn)象是，每當一個熱門新聞出現(xiàn)時，能在關(guān)注的公號里出現(xiàn)幾篇類似的文章，認真的對比分析便會發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容大同小異，只不過是角度不同，各說各話罷了！這是一個很明顯的蹭熱點的寫作，從側(cè)面的角度反映了創(chuàng)作者的乏力！

03 逐漸稀缺的注意力

不知不覺，我關(guān)注的公眾號竟然超過一百多，而閱讀文章又是費事費力的事，每天刷手機公號的時間就那么點，到后來置頂?shù)膬?nèi)容也都不怎么點開。

傳統(tǒng)的影視節(jié)目，總有一些會吸引我們，占據(jù)我們的注意力。頭條的新聞，娛樂輕松消遣，比眾多的公號文章更適宜打發(fā)時間！抖音快手的崛起，又給了我們更輕松、娛樂的消遣方式，不知不覺一個多小時過去了，簡直是時間殺手！

但，我們就那么點時間！

這樣我想到羅胖在17年跨年演講所講的內(nèi)容，未來商業(yè)是關(guān)于注意了的爭奪，是關(guān)于時間的爭奪，所有搶奪注意力、時間的生意，本質(zhì)就是在競爭。

04 寫在最后

寫作是一項有意義的事情，但自媒體未來注定不那么好做，關(guān)于時間注意力的爭奪，注定無解。

當一項商業(yè)模式達到平衡，進入瓶頸，自媒體的生存也即將進入二八法則的狀態(tài)。有如淘寶開店的黃金時期，過了那個時候，門檻越來越高，變成了能人的博弈場。