所謂的「消費(fèi)降級(jí)」其實(shí)就是將異常的購(gòu)物欲和占有欲調(diào)節(jié)到正常的狀態(tài)，并不一定要勒緊褲腰帶省吃儉用，而是降溫，追求質(zhì)量大過于數(shù)量。
「消費(fèi)降級(jí)啟示錄」，這個(gè)話題在我的豆瓣主頁漂浮好久了，但我一直沒有組織好語言去說點(diǎn)什么，這是一個(gè)非常宏大的話題，或者說是課題，它可能關(guān)切到未來整個(gè)社會(huì)人們對(duì)物質(zhì)追求的走勢(shì)。
中國(guó)人的消費(fèi)觀正在默默改變著，人們經(jīng)歷了消費(fèi)主義的席卷后逐漸變得冷靜、理智，許多人開始反思之前近乎于瘋狂的消費(fèi)行為，消費(fèi)過度這件事已經(jīng)給人們帶來損傷了，它不再是一種享受。過多的物品堆積在生活里，使空間變得腫脹，也會(huì)浪費(fèi)更多時(shí)間去處理——它徒增難度，使生活變得復(fù)雜。
剛剛讀完的《后物欲時(shí)代》，給我啟發(fā)很大，這本書討論了當(dāng)人類生活水平到達(dá)溫飽之后，我們?cè)撊绾涡购桶仓梦覀兊摹肝镉?/b>。部分內(nèi)容還是晦澀，但作者一些觀點(diǎn)對(duì)我影響很深：
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我們沒有那么大的胃口去消化自己占有了的資源，我們消費(fèi)物質(zhì)資源的身體條件太有限了。以物質(zhì)資源來炫耀，不僅是荒誕，而且是自殘?！浴逗笪镉麜r(shí)代》
一開始作者提出這個(gè)觀點(diǎn)會(huì)讓人費(fèi)解，前一句容易理解，我們只有一個(gè)身體，對(duì)可穿戴的衣服，可吃進(jìn)去的食物，可活動(dòng)和生存的空間需求都是有限的。但是后一句，作者提到了“以物質(zhì)資源來炫耀是自殘”，一時(shí)半會(huì)兒不能讓人醒過悶兒來。在后續(xù)章節(jié)里作者對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)闡述和剖析：
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在跨過溫飽線后，物質(zhì)的極大豐裕未必給人們帶來快樂，過度消費(fèi)還會(huì)給人們帶來麻煩和不快。比如，吃的過多會(huì)造成肥胖和疾?。蛔》窟^大增加了清掃的負(fù)擔(dān)；對(duì)多數(shù)人來說，占有更多的物質(zhì)資源意味著要從事更多的工作和勞動(dòng)，而他們對(duì)自己的工作未必?zé)釔?，因此收入往往是做不愉快的事情的?bào)酬。說到根本，財(cái)富在生物的世界中是全新的事情，我們還沒有進(jìn)化出應(yīng)對(duì)它的本能?！浴逗笪镉麜r(shí)代》
作者認(rèn)為，人類對(duì)資源的占有欲來自進(jìn)化過程中由于長(zhǎng)期處于饑餓狀態(tài)所做成的危機(jī)感——在我們還是猴子的時(shí)候，可不能像現(xiàn)在這樣保證一日三餐衣食無憂，所以需要囤積食物，而當(dāng)一個(gè)物種解決了溫飽問題之后，卻沒有發(fā)展出相應(yīng)的機(jī)制去幫助人類適應(yīng)溫飽之后的生活：
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未達(dá)到這一范圍時(shí)，本能會(huì)驅(qū)動(dòng)我們努力奮斗，以獲取同適度享受相匹配的物質(zhì)資源。而當(dāng)超過這一范圍時(shí)，卻沒有一種本能驅(qū)動(dòng)我們返回“適度的范圍”?！浴逗笪镉麜r(shí)代》
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因?yàn)橘Y源短缺是生物世界中的常態(tài)，沒有一個(gè)物種能夠頻繁地過度消費(fèi)，所以也就不能指望自然選擇會(huì)篩選掉這樣的本能?！浴逗笪镉麜r(shí)代》
雖然作者沒有提到未來的人類是否會(huì)發(fā)展出這樣的機(jī)制，「過度占用資源」的人會(huì)不會(huì)被生物進(jìn)化淘汰掉——這個(gè)問題太久遠(yuǎn)，我們誰也看不到那一天，就像當(dāng)年那些猴子看不到今天的我們一樣。
但是，人類已經(jīng)開始覺醒了，已經(jīng)有一部分人開始意識(shí)到過度物品堆積在生活里所造成的危機(jī)感，這跟貧窮無關(guān)，恰恰相反，貧窮使人充滿危機(jī)感，才會(huì)沉迷于囤貨，比如各種大促，生怕過了這村沒這店，面膜襪子姨媽巾都要囤夠一年的量，怕貴回去之后“買不起”了。而富人就沒有這種危機(jī)感，他們可以隨時(shí)用隨時(shí)買。
所以「消費(fèi)降級(jí)」這個(gè)概念的提出，不光因?yàn)楝F(xiàn)階段整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)蕭條（經(jīng)濟(jì)問題我真的不懂不過大家都這么說），也是因?yàn)槿藗冎饾u從瘋狂的物欲中覺醒過來——我們不需要那么多東西，也可以過得很好，而且會(huì)過得更好。
還有很重要一點(diǎn)，大部分人意識(shí)不到——過度消費(fèi)，囤積你自身遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有能力消耗掉的物品，不光是對(duì)自己金錢的浪費(fèi)，也是對(duì)整個(gè)社會(huì)資源的浪費(fèi)，生產(chǎn)這些物品時(shí)所造成對(duì)空氣、水質(zhì)的污染需要更大代價(jià)去治理。大部分快銷品有保質(zhì)期，護(hù)膚品過期后只能丟掉，你囤一百?gòu)埫婺ぃê冒烧f的就是我自己這個(gè)辣雞），真正使用到的可能只有五十張，剩下五十張放到過期，被丟掉，原本可以被利用的東西就這樣變成垃圾，你越用越多物品，就會(huì)制造越多垃圾。
其實(shí)「消費(fèi)降級(jí)」這個(gè)里面，嚴(yán)重挫傷我所從事的行業(yè)——電商，從行業(yè)角度出發(fā)，我們當(dāng)然希望用戶買得越多越好，各種手段，各種套路都在忽悠用戶多掏錢，你買得越多我們?cè)礁吲d，但是如果格局大一些，眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，就會(huì)察覺到危機(jī)感——人們開始審視自己的欲望，不再需要過多的物品，消費(fèi)主義洗腦已經(jīng)不足以打動(dòng)用戶反而會(huì)令其反感，當(dāng)下人們的痛點(diǎn)不再是物欲無法得到滿足，而是被繁雜的信息壓迫神經(jīng)，已經(jīng)逐漸開始有人放棄雙十一及各種「購(gòu)物節(jié)」，雖然這是極小一部分人，但他們同時(shí)也是最先覺醒的。
我有個(gè)毫無科學(xué)依據(jù)不負(fù)責(zé)任極其不專業(yè)且沒有數(shù)據(jù)支持的預(yù)想：
未來的生活，各種消費(fèi)節(jié)點(diǎn)會(huì)日漸式微，越來越多的人們會(huì)放棄雙十一、黑五搶貨，而選擇在需要時(shí)不太考慮價(jià)格直接購(gòu)買，人們可能不再需要購(gòu)物去填補(bǔ)空虛。當(dāng)然不可能是現(xiàn)在。
沒有什么價(jià)值觀是恒久不變的，五十年代時(shí)百?gòu)U待興，社會(huì)需要人們節(jié)儉，并以此為榮，新三年舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年是主流價(jià)值觀，那時(shí)候的人不是沒有欲望，而且不敢有，物質(zhì)條件不足以支撐人們?nèi)⒂D(zhuǎn)化為實(shí)物。改革開放后貧富差異日益增大，乍富的那一批窮人需要一些物品來將自己與未乍富的窮人區(qū)分開，人們的物欲開始被喚醒，或者是被從囚籠里釋放出來。
這些年，互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)崛起，海淘平臺(tái)出現(xiàn)后，購(gòu)買奢侈品對(duì)「窮人」來說已經(jīng)不再是十分艱難的事，咬咬牙也能買得起，大V們大肆宣揚(yáng)「女孩子要對(duì)自己好一點(diǎn)」的拜物主義，以物來定義人的價(jià)值，實(shí)際上真相就是：白富美穿著萬八千的套裝，不是人家需要依靠這身皮去展示身份，而是因?yàn)樗慕?jīng)濟(jì)條件決定了她可以享受這個(gè)檔次的消費(fèi)，哪怕她穿一件19.9包郵的T恤，不敢怠慢她的人依舊不敢怠慢。
所謂的「消費(fèi)降級(jí)」其實(shí)就是將異常的購(gòu)物欲和占有欲調(diào)節(jié)到正常的狀態(tài)，并不一定要勒緊褲腰帶省吃儉用，而是降溫，追求質(zhì)量大過于數(shù)量。開始執(zhí)行「消費(fèi)降級(jí)」的生活方式后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的生活并非因此而降低質(zhì)量，反而幸福感更高，因?yàn)槟憔芙^了沖動(dòng)消費(fèi)而帶來的那些并沒有任何意義的物品，其實(shí)「消費(fèi)降級(jí)」與「消費(fèi)升級(jí)」可以同時(shí)進(jìn)行，將數(shù)量與欲望降級(jí)，將品質(zhì)升級(jí)，你所購(gòu)買的每一件物品都是精挑細(xì)選的，是你最需要，并且某些方面可以優(yōu)化你生活的。
在「消費(fèi)降級(jí)」的過程中，還需要考慮時(shí)間成本，比如坐很遠(yuǎn)的公交車去一個(gè)更便宜的地方買菜，這件事對(duì)年輕人來說得不償失：首先對(duì)于年輕人來說，時(shí)間比錢更珍貴。其次，據(jù)不科學(xué)沒實(shí)驗(yàn)單純從我身邊案例研究發(fā)現(xiàn)，為了省錢而去一個(gè)較遠(yuǎn)的買東西往往會(huì)買回比計(jì)劃中更多的物品——總覺得來一次不容易，多買點(diǎn)回去囤著吧，一個(gè)星期你吃三斤橘子，家門口貴的水果攤你可能只買三斤，一來價(jià)格沒有誘惑，二來反正在家門口吃完了再來買也行，但如果你坐車來到一個(gè)較遠(yuǎn)的水果攤賣橘子，你可能會(huì)買五斤，實(shí)際上你的胃口只有三斤，吃三斤的時(shí)候你覺得十分幸福，既不多也不少，吃到四斤的時(shí)候你有點(diǎn)膩了，吃到四斤半的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)其中有一兩個(gè)已經(jīng)爛了。其實(shí)你享受到的快樂，跟吃三斤橘子是一樣多的，因?yàn)槌龅囊唤锇氩]有讓你感受到快樂，或者是你快樂的閾值在降低，還有半斤爛了。
不要把「消費(fèi)降級(jí)」看作多么痛苦的事情，既然現(xiàn)在這個(gè)觀點(diǎn)出現(xiàn)在社會(huì)中，成為部分人的追求，就說明這種做法是利大于弊的，趨利避害是人的本能，過剩的物品堆積已經(jīng)使這部分除外崩潰的臨界點(diǎn)，他們急需將自己從被物欲的綁架中解救出來。
最后，「消費(fèi)升級(jí)」與「消費(fèi)降級(jí)」從理性的角度來看，都是在教育人們過更適合自己的生活，但無奈大部分人對(duì)「消費(fèi)升級(jí)」的理解就是買貴的，對(duì)「消費(fèi)降級(jí)」的理解就是買便宜的，升級(jí)為主流價(jià)值觀是，月薪五千的小白領(lǐng)用lamer，降級(jí)為主流價(jià)值觀時(shí)，月薪一兩萬的小白領(lǐng)買爛蘋果，這種做法不止極端荒唐，而且是對(duì)理念的扭曲，還是那句話，我認(rèn)為「消費(fèi)降級(jí)」某種意義上，是為「消費(fèi)升級(jí)」而服務(wù)，兩者并非勢(shì)不兩立，而是硬幣的兩面。
