人是作為社會(huì)的產(chǎn)物，與周圍人進(jìn)行溝通交流是必然需求，也是人的一種基本需求。這種社會(huì)屬性決定了每個(gè)個(gè)人都是整個(gè)社會(huì)網(wǎng)中的一個(gè)結(jié)點(diǎn)，每個(gè)結(jié)點(diǎn)都是通過某種關(guān)系與周圍的人建立連接。個(gè)人價(jià)值的多少，取決于連接數(shù)量多少，反過來也是一樣的，只有自身價(jià)值足夠大，才會(huì)有其他結(jié)點(diǎn)愿意與其進(jìn)行連接。這其中價(jià)值的傳播起了很重要的作用。

價(jià)值的傳播有很多不同類型的表現(xiàn)形式，例如，音樂、語言、歌聲、電影、文學(xué)。這些不同類型的表現(xiàn)形式，從本質(zhì)上講是一樣的，都是為傳遞價(jià)值，一種情感、一種思想、一種觀念等，不同類型的表現(xiàn)形式，只是不同的載體，就像不同種類的食物一樣，滿足的是人對(duì)各種營(yíng)養(yǎng)的需求。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，什么都是快節(jié)奏、價(jià)值傳播的有效性成為了非常重要的競(jìng)爭(zhēng)力，古語常說，酒香不怕巷子深，當(dāng)前社會(huì)也怕巷子深，因而有效的進(jìn)行價(jià)值傳播成為我們每個(gè)人都需要掌握的一項(xiàng)基本技能。

由于每個(gè)人所受的教育不同、從事的事業(yè)不同、人生經(jīng)歷不同都會(huì)影響到每個(gè)人的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，要找到不同類型人的相通之處，引起共鳴，這是讓受眾愿意主動(dòng)吸收你傳播的價(jià)值的關(guān)鍵，也是一門學(xué)問。

對(duì)于如何最好價(jià)值傳播，我認(rèn)為有兩點(diǎn)非常重要。當(dāng)然，首先我們要傳播的價(jià)值本身確實(shí)是有意義和價(jià)值的，先假定本身的價(jià)值是沒有問題的，這里主要來說說傳播的過程。其一，這個(gè)價(jià)值傳播需要有一條主線貫穿整個(gè)作品，能夠打動(dòng)人的一定是情感；其二是在技術(shù)層面要有符合人接受的表達(dá)形式。

貫穿作品的主線和表達(dá)的情感。讓我們先來看幾個(gè)經(jīng)典的影視作品，遠(yuǎn)的有《戲說乾隆》整個(gè)作品的主線，就是乾隆微服游覽，打抱不平，每個(gè)故事的最后都是乾隆亮出身份，以雷霆之勢(shì)解決問題，這其實(shí)滿足了很多普通人對(duì)自己成為超人的幻想。《新白娘子傳奇》主線就是白蛇報(bào)恩和兒子救母，傳遞是人的感恩之情，母子之情、姐妹之情、兄妹之情、夫妻之情，這些都是人之常情，一定會(huì)打動(dòng)觀眾。近的有《士兵突擊》主線就是許三多在部隊(duì)的成長(zhǎng)之路，將的是一個(gè)底層孩子的逆襲之路，這種情感其實(shí)是很多底層人的心聲，作品剛好滿足了這種情感需求，雖然王寶強(qiáng)的演技并不能算好，但正因?yàn)樽髌泛芎玫臐M足了觀眾的心聲，擊中了他們的痛點(diǎn)，這些演技上的稍稍缺陷，并不妨礙人們?nèi)ハ矚g他，或者是喜歡自己的這種情感。

符合人們接受的表現(xiàn)形式。除了有貫穿主線的精神和好的情感表達(dá)，合適的表達(dá)形式也很重要。有幸讀到了麥肯錫圣芭芭拉寫的《金字塔原理》，書中提到使用金字塔結(jié)構(gòu)來組織表達(dá)的內(nèi)容，是最符合人接受信息的模型。最近在國(guó)內(nèi)的收視率很高的《我是演說家》里的選手宣講稿，都是采用了這種結(jié)構(gòu)，介紹背景、制造沖突、給出答案。

一個(gè)價(jià)值，有了貫穿全部的主線，能夠滿足一種情感訴求，再加上好的表達(dá)形式，一定會(huì)得到受眾的認(rèn)可和喜歡。