從公開數(shù)據(jù)，截止到2018年6月，從視頻服務(wù)及細(xì)分服務(wù)類別月獨立設(shè)備數(shù)同比增長情況來看，短視頻以173.1%高居第一，今日頭條、快手，以及正在向短視頻轉(zhuǎn)型的映客等都赫然在列。2019年，隨著5G時代的來臨，也給短視頻帶來了更飛速的發(fā)展，抖音、火山、多閃、微信、知乎等平臺都相繼推出短視頻，一場混戰(zhàn)不可避免，而短視頻也正迎來一個新的爆發(fā)點。

這樣的背景下，品牌主們紛紛借力短視頻做品牌或產(chǎn)品營銷，短視頻背后所帶來的流量，也正在與各品牌或企業(yè)結(jié)合，進(jìn)一步形成新的商業(yè)模式，短視頻+電商，短視頻+知識問答，短視頻+招聘等。而根據(jù)艾瑞咨詢與微博聯(lián)合發(fā)布的《中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報告》中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量持續(xù)增長，較去年增長51%。其中粉絲規(guī)模超過100萬人的頭部網(wǎng)紅增長達(dá)到了23%?？梢姡絹碓蕉嗟挠脩艏皟?nèi)容創(chuàng)作者們投入到了短視頻中，這也致使用戶導(dǎo)入與爆發(fā)期的流量紅利窗口過后的當(dāng)下，想再塑造一個新的大v或有影響力的KOL已不再那么容易。

雖說從短視頻衍生出的商業(yè)模式變得更加多元化，但目前大多MCN機(jī)構(gòu)，還是靠短視頻營銷賺取收入。而在短視頻無處不在的今天，營銷的玩法也開始千變?nèi)f化，總的來看，分硬廣植入與自制軟植入兩個方向。

硬廣植入，就是傳統(tǒng)意義上在視頻中直接植入廣告的玩法。但由于風(fēng)格生硬，缺少趣味度與創(chuàng)新性，目前大多品牌主已不再在短視頻平臺采用這種營銷方式。最多見的，就是將廣告分單給內(nèi)容創(chuàng)作者們，由他們憑借創(chuàng)意，自制品牌軟植入視頻。

軟植入的玩法，最具代表性的就是Papi醬主題短視頻中的劇情式品牌植入，比如最有名的《挑剔的媽媽》中，那句“小米都知道感恩，真是生你不如生叉燒，養(yǎng)你不如養(yǎng)小米。”這個從家庭日常做切入，橫跨多年齡層直中消費者紅心的短視頻一出，便獲得大量關(guān)注，雷軍的轉(zhuǎn)發(fā)又把用戶的熱情推向了高潮。