還記得去年的微信公開課PRO嗎？

張小龍的演講超時了，原計劃只有兩小時，而他已經(jīng)講了三個小時，關鍵是他又說一段話：“接下來，盡量爭取一個小時講完?！?/p>

這不禁令我想起高中時期的歷史老師，下課鈴響后，他依然很淡定的對我們說：“再講五分鐘就好?！倍Y果呢？課間休息僅有的十分鐘完全被占用了。

實際上，張小龍兌現(xiàn)了承諾，2019微信之夜，張小龍四小時超長演講，非常精彩。

今年的微信公開課PRO，張小龍并沒有到現(xiàn)場，取而代之的是錄制了一段小視頻。嘿，他不好意思了。

張小龍在視頻里頭說，微信會在短內(nèi)容上發(fā)力。通過這個小視頻，我掐指一算，張小龍要對視頻動手了。今年，與張小龍一樣靦腆的我，興許也能上個鏡頭了。

早在2020年1月21日起，微信的“視頻號”就開始了內(nèi)側，但條件相對嚴苛，第一批內(nèi)側者需要向微信提交身份信息和影響力證明。

那么視頻號在哪里呢？視頻號的地位很高，幾乎是一人之下萬人之上，它就在朋友圈的下面，截個圖：

視頻號的英文叫“Channels”，翻譯過來應該是“電視臺”，大有訂閱的含義在里面。

有意思的是這個類似蝴蝶的圖標，設計得如此漂亮背后一定有所含義。微信在視頻媒體的爭奪上屢屢失意，讓我斗膽一猜，應該是破繭而出化作美麗蝴蝶，有象征成功的意思吧。

到現(xiàn)在，視頻號已經(jīng)開始大眾灰度，有許多用戶已經(jīng)有了視頻號的入口，不過很有可能還沒有發(fā)布的權限。這是因為發(fā)布的權限也在逐步灰度中，如果還沒有被會灰度到，那就再等等，視頻號是給所有人用的，很快都會有的。

視頻號以短視頻為主，也可以發(fā)圖，然后配上文字或鏈接。視頻號可以被關注，發(fā)布的內(nèi)容可以被評論、被點贊、被轉發(fā)。在展示上，視頻號是單列的信息流（與朋友圈雷同），這點與其他主流短視頻產(chǎn)品的沉浸式體驗不同（如抖音、快手），另外視頻不能暫停、不能快進、不能后退、不能點擊進入詳情。視頻發(fā)布制作沒有新穎之處。內(nèi)容的排序更多是以時間為序，當然有少量算法輔助，但無法明顯感知。

從整體的功能來看，除了入口位置較高之外，其他功能都很一般！

但是，我們從中看到了微信在打磨產(chǎn)品時常用的兩個變態(tài)打法，一般人還學不來的。

第一點，視頻號就是一張沒有任何引導的調(diào)查卷。視頻號的功能沒有什么突兀，如果往好聽的講，那就功能十分簡潔。與市面現(xiàn)有的短視頻產(chǎn)品相比，你完全看不出來這款產(chǎn)品的主打點在哪里。當然，微信團隊對這款產(chǎn)品是有自己的理解，但他們沒有直白問你要不要這個功能。普遍情況下，我們打磨產(chǎn)品是在逐步試錯，是在解一道又一道的判斷題。而視頻號卻是一道開放題，這就好比設計了一張沒有任何引導的調(diào)查卷，這個很考驗設計者的功力，而收卷分析時就更難了。但這種打法也能洞察出用戶真正的需求，很棒。

第二點就更妙了，這一張張空白的調(diào)查卷怎么發(fā)？微信就躺在自個家里的沙發(fā)上，不出半步門，然后就會有一大批的人搶著去填寫。視頻號的內(nèi)容只能在朋友圈和好友間傳播，內(nèi)容的發(fā)送也只能是在微信端完成，入口只有一個，完全依賴于微信自有的生態(tài)環(huán)境。從抖音、快手等產(chǎn)品我們知道，短視頻絕不應該這么簡單。但視頻號就這么干了，它就安靜的躺在朋友圈的下面，依賴于微信強大的品牌效應，儼然一副姜太公釣魚的模樣。

微信跟進視頻方向的產(chǎn)品有十幾款之多，但沒有太大的成功?！拔⒁暋彼闶潜容^有名的，但很可惜，短視頻已經(jīng)是“抖音”與“快手”兩只怪獸互毆的場面，其他人已經(jīng)無法插手。

就前期而言，視頻號的商業(yè)價值還不大明確。盡管視頻號首批灰度者是以公眾號頭部玩家為主，但是視頻并不適合所有人，而不少公眾號的作者在性格方面與我一樣靦腆，拋頭露面并不擅長。在微信生態(tài)圈內(nèi)，必然會出現(xiàn)新的一批頭部玩家，與其他的頭部玩家并不完全重疊。網(wǎng)絡效應還沒顯現(xiàn)時，流量就有紅利，所以先就是優(yōu)勢。

在未來，視頻號必然會褪去一層皮囊，展示其獨特的一面，會不會是第二波“公眾號流量”？我們拭目以待。