于今年春節(jié)檔上映的科幻電影《流浪地球》取得了十分亮眼的成績，例如：得到了各大官方媒體及大眾的熱捧，口碑極佳；票房一路飆升，成為中國影史票房排名榜亞軍；證明了優(yōu)秀的科幻大電影不是好萊塢專屬，中國不僅能拍，還能找到屬于自己的風(fēng)格；成功調(diào)動了市場對科幻電影的興趣，使市場在該領(lǐng)域的投資增長。這其中不論是哪一項都是十分難得的。
我們應(yīng)該清楚，多項榮譽加身的《流浪地球》成功絕不是偶然，緊隨在熱度后的，應(yīng)該是我們冷靜的思考：為什么它能成為中國科幻電影史上截至目前為止最出色的作品呢？這和它的營銷手段是分不開的。
一、好的劇本就是好的廣告
《流浪地球》是劉慈欣老師筆下的一篇作品。在此之前劉老師已憑借他的科幻小說《三體》向大家狠狠地證明了一把自己的實力，為自己了贏得了一眾書迷，奠定了自己的地位?？梢哉f，因為劉慈欣老師在科幻小說上的影響力，電影《流浪地球》在制作初期就是自帶光環(huán)的。
群眾見證了劉慈欣老師在科幻小說上的優(yōu)秀，自然也就愿意相信由他小說改編而成的電影至少在情節(jié)上是值得去給予期待的，事實也確實如此。與近年來大眾所看的好萊塢科幻電影不同，《流浪地球》在劇情設(shè)置上另辟蹊徑，融入了帶有鮮明中國特色的家國情懷——面對災(zāi)難，我們不會為了生存而丟下我們的家園，就算結(jié)局難以預(yù)料，我們也會用足夠的力量在拯救我們自身的同時保全我們的家園！
長期受外國科幻電影傳達(dá)出的價值觀影響的我們是很難在面對科幻電影的情節(jié)構(gòu)成時產(chǎn)生類似于帶著地球去流浪的大膽想法的，所以這個觀點理所當(dāng)然地成為了該電影最吸引人的點之一，在未上映時就引起了很多人的興趣。同時這種理念又很能被人接受，它能較為容易地引發(fā)國人的共鳴。雖然該電影在劇情邏輯上有許多無法躲避的硬傷，但在這個新穎的想法前似乎變得可以被原諒了。
電影上映前后的宣傳中很重要的一部分就是關(guān)于劇本和劉慈欣老師的，這大概就說明了好的劇本就是好的廣告。
好演員也是一種保障
? ? 近兩年來，大眾開始反感流量藝人占用資源、拿著天價片酬卻不提升業(yè)務(wù)能力，在資本的推動下不斷刷新著行業(yè)的底線，致使影視作品質(zhì)量日益下降，讓人經(jīng)常有已無戲可看的感覺。這也使得大眾格外渴求實力演員能夠得到更多的機會，登上大屏幕展現(xiàn)自己也正正行業(yè)風(fēng)氣，更愿意花多一點的錢去看好的演技。而參演該電影的吳京就滿足了觀眾的這些需求。
2017年由吳京自費自導(dǎo)自主演的《戰(zhàn)狼2》票房正居并可能長期居中國影史票房排行榜冠軍，讓許多的人望塵莫及，吳京在業(yè)內(nèi)的口碑也由此高漲，硬漢形象深入人心，關(guān)于吳京對工作的敬業(yè)和在選擇劇本上的獨到眼光已經(jīng)成為全民公認(rèn)的事。吳京能參演并仗義出資促成這部電影的完成，就等于在告訴觀眾們，這是一部值得觀看的、很特別的電影。
同時，其他的如吳孟達(dá)等演員能接受低片酬并盡心完成自己的表演也在提升電影質(zhì)量、降低拍攝成本讓特效制作有資金保障等方面做出了屬于自己的貢獻(xiàn)。這一切比起其他將大部分經(jīng)費用于請空有名與流量卻無實力可言的大明星，妄想依靠名人效應(yīng)大賺一筆，不注重影片質(zhì)量、內(nèi)涵的純商業(yè)電影好了太多倍。毫不夸張的說，在爛片橫飛的現(xiàn)代市場，《流浪地球》著實可以算得上一股清流。
大眾愿意相信好演員，有好演技的演員參演的電影才能給他們帶來驚喜，才能讓他們的期待和錢變成值得。好演員確實是一種電影取得成功的莫大的保障。這也算是給影視行業(yè)敲了一次警鐘：觀眾是理智的，是注重實力的，不是被流量和市場牽著走的。
三、好的制作團隊成就好的作品
3000張概念設(shè)計圖，8000余分格鏡頭畫稿，100000平方米的實景搭建，10000件道具的制作，4000特效鏡頭，30分鐘的動態(tài)特效，修改249次的一個鏡頭，四年的制作周期，達(dá)7000的參與人數(shù)。這是有關(guān)于電影制作初期工作統(tǒng)計出的數(shù)據(jù)，這一個個的數(shù)字想表達(dá)的是什么？是《流浪地球》制作團隊的匠人精神，是他們對觀影者的責(zé)任心。他們花費了如此多的精力，造了一個如此龐大的工程，都是為了促成一部杰作的誕生，在中國電影史上留下濃墨重彩的一筆。
并且，值得關(guān)注的是，電影后期采用的2200個特效鏡頭多數(shù)為中國特效團隊自愿收低價承擔(dān)完成，其中50%的鏡頭為高難度特效。這些團隊的相助彌補了電影制作因資金不足無法邀請好萊塢特效制作團隊參與特效制作的遺憾，聯(lián)手為大眾帶來了一次視覺盛宴，從另一方面也說明了中國的特效技術(shù)其實也已經(jīng)很成熟了，只是以前的很多電影將錢盡數(shù)付給了流量明星，并無心再花錢來提高電影特效質(zhì)感。
另外，該團隊為了節(jié)省道具制作成本，將更多的資金投用于特效制作提升電影質(zhì)感，更是將手伸向了隔壁的同在拍攝的《瘋狂的外星人》劇組，經(jīng)過溝通向他們借來了一批的道具。這段“借”緣也在后來給兩部電影帶來了一定的熱度。
電影的成功是多方面的，但制作團隊的態(tài)度一定是最重要的。他們也經(jīng)歷過投資方中途撤資的尷尬，但沒有因此放低對電影質(zhì)量的要求。他們的端正態(tài)度就是最好的營銷手段。
四、好的回報源于好的初心
在市場經(jīng)濟影響下，現(xiàn)代社會可以說是瞬息萬變的，抓住機遇顯得尤為重要。
在影視行業(yè)，為了跟上所謂的時代潮流獲取足額的利潤，投資者總是顯得急功近利。流水線生產(chǎn)越來越流暢，電影的制作周期越來越短，觀眾的情緒卻越來越不滿。作為觀看者，我們渴望從電影中看到內(nèi)涵，看到藝術(shù)，而不是被利益的臭味熏著。電影本應(yīng)是文藝的產(chǎn)物而非工業(yè)品。但資本至上的商人不會考慮這些問題。這也就是《流浪地球》能夠脫穎而出的時代背景。
《流浪地球》的制作團隊潛心籌備四年，不以圈錢為目的，從不想這部電影會取得多高的票房，用心甚篤，只為能推動中國科幻電影的進(jìn)步，讓國人重燃對國產(chǎn)科幻片的希望，向所有人宣告中國也能拍出精彩的科幻電影。該電影在北美地區(qū)取得的票房是當(dāng)年《戰(zhàn)狼2》的兩倍，也就是說這部電影在國外取得認(rèn)可度要高于居票房位置的的《戰(zhàn)狼2》，這部科幻電影是受科幻電影強國的觀眾的認(rèn)可的。
倘若他們沒有遇見吳京，恐怕這部電影還要在黑暗中走很長的一段路才能現(xiàn)世。但他們的真誠、初心就是他們幸運的來源，他們的堅定不僅吸引了吳京的參演，還成功的爭取到了吳京的投資。他們帶著精致的大片《流浪地球》強勢進(jìn)入大眾視野，得到了掌聲于榮耀，還得到了資本家們求而不得的四十五億的高票房。他們獲得回報讓他們的四年勞累有了一份堪稱完美的答卷。
資本確實強大，但人的精神世界更需要得到尊重。他們秉持一份純潔的初心為大家?guī)硪粓鲇^影盛宴，致力于帶來震撼而非無底線地敷衍大眾，他們自然也就獲得了大眾的認(rèn)可。或許，最好的營銷手段也是對作品的用心。
宣傳至關(guān)重要
《流浪地球》的宣傳手段可謂教科書級別，還是大多數(shù)人學(xué)不來的難度。
宣傳初期，借用劉慈欣和吳京兩位老師的名氣在競爭激烈、好片扎堆的春節(jié)檔打開了局面。宣傳針對面廣。面對科幻迷，有獨特的劇情設(shè)定和高質(zhì)感的特效；面對感性觀眾群，有戳淚的親情貫穿，還有濃厚的家國情懷。面對對現(xiàn)有影視作品質(zhì)量失去信心的觀眾，有高演技演員和四年艱辛籌備的的故事可講。如果說這都是其他影片可學(xué)的，那還有其他難預(yù)料到的宣傳。
電影上映后，憑借抗打的質(zhì)量博得了一眾好感。一段時間內(nèi)，觀看《流浪地球》就是潮流，刷爆朋友圈是平常事，各大網(wǎng)站隨處都有關(guān)于該影片的熱議。還有一眾官媒的紛紛力挺、夸贊，這是在向還在猶豫中的人確認(rèn)這是一部不會讓人失望的電影。外交官華春瑩女士更是出乎所有人意料的在外交發(fā)言中為該電影做了一個宣傳，她的話雖簡短，卻成功地將《流浪地球》的知名度又拔高了一個點，這比其他的費錢的廣告的效果要好無數(shù)倍。
除卻這些，各大專業(yè)人士在各大社交平臺對于這部電影票房的預(yù)測特別是有望趕超《戰(zhàn)狼2》的票房的言論也為這部電影賺足了眼球，引起了許多人的關(guān)注。加之前期《流浪地球》票房上漲的速度確實驚人，上映26天票房就如愿突破45億，這屬于罕見現(xiàn)象，也就不能排除有一部分觀影人群是因為這些言論產(chǎn)生的好奇心而去觀看的電影了。
宣傳是拓寬電影知名度的重要手段，但宣傳過度又會引起網(wǎng)友的反感，不可否認(rèn)，《流浪地球》也遇到了這樣的問題，被質(zhì)疑過度營銷，但好在并沒有形成大范圍的影響。總體上而言，宣傳還是可以稱得上是極度成功的。
《流浪地球》的成功是對現(xiàn)有浮躁之氣濃厚的影視市場的沖擊，是在破壞現(xiàn)有的黑暗的規(guī)則。就像兩年之前的《戰(zhàn)狼2》一樣，它是在告訴大眾真正的電影并不會受參演者的咖位的影響，沒有天價片酬演員參演的電影或許更精彩，中國有能力拍出好電影，只是制作者的用心與否。它的成功在一定程度上改變著觀眾的口味，使觀眾逐步提高對電影的要求。它的出現(xiàn)讓那些只依靠名氣吸金而無業(yè)務(wù)能力的明星們感受到了危機，讓那些急功近利的投資者們產(chǎn)生了恐慌，它沖撞了許多業(yè)內(nèi)人士的利益，所以它的成功只有普通群眾的歡呼并沒有讓業(yè)內(nèi)產(chǎn)生多大的歡喜。
但誰又能說它不會是新規(guī)則的開始呢?它體現(xiàn)的這種營銷模式讓好演員看到了希望，讓具有匠心的制作人看到了希望，讓渴望好作品的觀眾看到了希望，讓已經(jīng)失衡的市場或許可以在某一天得到擺正。它傳播出的能量填補了觀眾的精神匱乏，它才是符合社會發(fā)展潮流的。與其等著現(xiàn)有不合理規(guī)則崩潰在急急忙忙尋找出路倒不如主動出擊成為新規(guī)則的締造者。
《流浪地球》制作的開端就不是功利的，它的營銷模式更多的是為了能推動電影的進(jìn)步。由此也可以看出，倘若以后科幻電影發(fā)展起來，也必須要有新穎又不失邏輯的劇本，敬業(yè)的團隊與演員，要重視對技術(shù)的利用，懂得用質(zhì)量去征服群眾為自己贏得免費的宣傳力量。其他的電影也應(yīng)該少一點功利心，多一點用心!
