短視頻的發(fā)展勢(shì)頭依然非常強(qiáng)勁。2019年9月，短視頻以64.1%的同比增量占比，領(lǐng)跑全網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。不管是從用戶數(shù)量來看，還是從用戶的使用時(shí)長(zhǎng)來看，短視頻在很多人的日常生活中都已經(jīng)演化成一個(gè)不可或缺的角色。

正所謂“消費(fèi)者在哪里，我們就必須在哪里”，備受人群喜愛的短視頻對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)、主流品牌而言，同樣意味著龐大的受眾群體和不可估量的商業(yè)潛力。而從另一層面看，短視頻內(nèi)容的豐富性和形式的多變性、與用戶之間強(qiáng)烈的互動(dòng)性、去中心化的傳播特點(diǎn)等特質(zhì)，不僅為傳統(tǒng)企業(yè)提供了碎片化、沉浸式、體驗(yàn)式和立體化的營(yíng)銷方向，也讓它們能夠更加有效地連接相對(duì)應(yīng)的目標(biāo)受眾。

隨著短視頻的強(qiáng)勢(shì)崛起，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)把目光瞄向了這片極具價(jià)值、極具優(yōu)勢(shì)的流量洼地，并將其納入了新的營(yíng)銷陣地，希望能借助短視頻讓品牌的長(zhǎng)期價(jià)值和廣告效果的轉(zhuǎn)化更好地實(shí)現(xiàn)協(xié)同。那么傳統(tǒng)企業(yè)想要借勢(shì)短視頻營(yíng)銷突圍可以有哪些玩法？如何才能將短視頻營(yíng)銷的效果達(dá)到最大化？

相比個(gè)人賬號(hào)而言，在內(nèi)容發(fā)布、用戶互動(dòng)、營(yíng)銷組件上具有更強(qiáng)大功能的抖音藍(lán)V率先成為企業(yè)短視頻營(yíng)銷之路的流量入口。

今年7月，抖音官方發(fā)布了《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書2019版》。白皮書數(shù)據(jù)顯示對(duì)比去年 6 月，企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)數(shù)量增長(zhǎng) 44.6 倍，投稿量增長(zhǎng)211倍，企業(yè)賬號(hào)已成為抖音平臺(tái)重要的活躍用戶，涉及了知識(shí)、育兒、科技、家居等多個(gè)行業(yè)，其中不乏一些賬號(hào)通過精細(xì)有效的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為自己贏得關(guān)注的同時(shí)，完成了有效的品牌轉(zhuǎn)化。

分析了大量的企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)后，企業(yè)在運(yùn)營(yíng)自己的官方賬號(hào)時(shí)，有幾個(gè)要點(diǎn)需要注意：

1、準(zhǔn)確找到切入點(diǎn)，內(nèi)容要立足于自身產(chǎn)品的特性、立足于目標(biāo)用戶的特性，從而與產(chǎn)品進(jìn)行恰到好處的匹配融合，整體的內(nèi)容風(fēng)格既要符合短視頻平臺(tái)的調(diào)性，也要符合普遍的大眾趣味；

2、內(nèi)容可以涉及多個(gè)方向，包括展現(xiàn)公司文化、員工生活；挖掘與品牌相關(guān)的UGC內(nèi)容；抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，表達(dá)品牌觀點(diǎn)等；在這些內(nèi)容中滲透企業(yè)的文化、傳達(dá)品牌的優(yōu)勢(shì)：

3、展現(xiàn)形式上可以結(jié)合短視頻當(dāng)下流行的手段，如劇情、反轉(zhuǎn)等，弱化企業(yè)的宣傳屬性，拉近與用戶之間的距離。