【創(chuàng)星者品牌學(xué)院】每日一講
創(chuàng)星者品牌學(xué)院
通過品牌策略做品牌，能給企業(yè)帶來什么價值？創(chuàng)星者說：可以帶來3大價值：維權(quán)、省錢、增值。
今天說說品牌維權(quán)：
對企業(yè)：品牌通過專利申請、商標(biāo)注冊、版權(quán)保護(hù)等法律方式，能打擊假冒抄襲。
對消費(fèi)者：品牌能獲得質(zhì)量保證，售后服務(wù)，責(zé)任賠償。
加多寶與王老吉的紅罐之爭
品牌是無形資產(chǎn)，品牌有維權(quán)作用，在加多寶和王老吉的品牌使用權(quán)、紅罐之爭上體現(xiàn)得淋漓盡致。企業(yè)做品牌之前，一定要先進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這樣才能使投資成為自己的資產(chǎn)，而不是為她人做嫁衣。
好雅眼鏡通過更名快速發(fā)展
新疆本土知名品牌“好雅眼鏡”原名“豪雅眼鏡”，“豪雅”是日本豪雅樹脂鏡片的名稱，當(dāng)時“新疆豪雅”作為新疆地區(qū)最大代理商而使用這個名字。
2006年日本豪雅公司突然狀告新疆豪雅商標(biāo)侵權(quán)。新疆“豪雅”積極應(yīng)對危機(jī)，將所有門店全部更名為自有注冊商標(biāo)“好雅眼鏡”，也同時完成了由單純眼鏡經(jīng)銷商向視光學(xué)專家的品牌定位轉(zhuǎn)變，從而健康、高速發(fā)展！
品牌維權(quán)對于消費(fèi)者來說，解決了質(zhì)量信心和售后問題。品牌越大，投入的成本就會越多，就會更加珍惜品牌信譽(yù)，質(zhì)量和服務(wù)也就會更加嚴(yán)格。
思考：你的品牌進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)了嗎？
