今天去了一家超級少女心的健身房，粉色健身器材、粉色更衣室、粉色書吧、粉色用餐區(qū)……

目光所及全是粉，放眼望去都女神。

店內(nèi)還有3只貓咪，再加上一眾鮮肉教練，少女心3要素一應(yīng)俱全。

目測非常有網(wǎng)紅店的潛質(zhì)，于是婉拒了辦卡的邀請，因為一旦成為網(wǎng)紅之地，各種占據(jù)器械凹造型打卡發(fā)抖音，只怕非常影響運動體驗。

這些年，網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)擴大，網(wǎng)紅店一茬又一茬的出現(xiàn)，喜茶、一點點、喪茶……

那些紅極一時的網(wǎng)紅店，后來都怎么了？

01

提起網(wǎng)紅店，就不得不說到廈門了，那是中國網(wǎng)紅店的始祖。

國內(nèi)最早出現(xiàn)精品咖啡的概念，就是在廈門。今天，廈門的咖啡店密度仍高居全國榜首。

不僅如此，廈門網(wǎng)紅店創(chuàng)造新概念的能力也是一路領(lǐng)跑。小清新的、復(fù)古懷舊的、特色另類的……各種各樣的網(wǎng)紅店輪番登場，一旦火了一個，同一種風(fēng)格的網(wǎng)紅店就立刻雨后春筍，直到出現(xiàn)新的概念。

當(dāng)年的雕爺牛排入選MBA案例，試問今年誰還提起？

平均排隊3小時的上海面包店Farine說涼就涼，三里屯的桃園眷村如今服務(wù)員比顧客還多……

歸根結(jié)底，還是因為網(wǎng)紅經(jīng)濟在上半場的賽道中復(fù)制難度接近為0，店面裝修精致，通過大V社交媒體推廣，極力促成某一爆款。

收割流量就可占領(lǐng)市場，流量就是網(wǎng)紅店的核心命脈。產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)屬性似乎都不太顧得上，甚至一部分顧客也默認了“網(wǎng)紅店不能要求品質(zhì)”的慣例。

正因為沒有品質(zhì)做保證，自然也就失去了核心競爭力，一旦有新的網(wǎng)紅店冒出來，流量就再也抓不住了。

02

既然網(wǎng)紅店的上半場規(guī)則過于簡單，拼殺激烈死傷過快，那么下半場自然早早就會到來。

網(wǎng)紅經(jīng)濟屬“注意力經(jīng)濟”，初期可以用創(chuàng)意吸引用戶，長期卻要靠產(chǎn)品和服務(wù)留住客戶。

正如娛樂圈里的流量明星，誰不是紅極一時，但過氣也就是一眨眼的時間。真正還能被人記住的流量明星，最后無不轉(zhuǎn)型成為了實力派。

目睹大量網(wǎng)紅店生于當(dāng)年，死于同年之后，不少媒體開始抨擊消費人群的群體性無意識性，最典型的就是星巴克貓爪杯的發(fā)售，采取了全套網(wǎng)紅發(fā)售模式，引來大號虎嗅發(fā)表文章《豬豬女孩有多蠢，貓爪杯就有多火》。

?“豬豬女孩們不知道的是，一個小小的貓爪杯，奴役了她們的理性，讓她們陷入消費主義的陷阱，如同“豬”一般喪失了自我”。

其實，不必苛責(zé)消費者跟風(fēng)不理性，追求認同、渴望認可本就是人正常的需求。馬斯洛需要層次論說：人是需要尋找歸屬感和自我實現(xiàn)的。

人們通過網(wǎng)紅店打卡的方式尋找相同的的靈魂，通過打卡發(fā)視頻求點贊追求認同感，那是最正常不過的選擇。

世界上能千方百計滿足你的，一定是唯利是圖的商人。

既然光靠裝修不能再糊弄住消費者了，商家一定會想方設(shè)法回歸產(chǎn)品的本質(zhì)，既有顏值又有品質(zhì)，就是網(wǎng)紅經(jīng)濟的下半場。

03

消費者是需要教育的。如今網(wǎng)紅店紛紛爆出使用過期面粉，衛(wèi)生操作違規(guī)，消費者自然也會逐漸冷靜。

現(xiàn)在的網(wǎng)紅店，多數(shù)已經(jīng)擺脫了簡單的裝修，加以文化的沉淀，扎心文案、土味情話……增強了與客戶的互動性與話題傳播性，似乎正在慢慢走向更高的粘性。

想起今天這家粉粉少女心的健身房口號：

網(wǎng)紅店的消費主力毫無疑問是女性，想想覺得女性還真是不容易啊！

一方面，命運從來殘酷，來不及把你寵成公主，你要獨立自強，精進自己；

另外一方面，全世界最美肉體都挽救不了維多利亞的秘密，一大堆體態(tài)不完美女性的出現(xiàn)，各種不追求美的Bra品牌強勢崛起，又宣告著女性覺醒，不再屈從于男性話語權(quán)，更加重視悅納自己。

左手精進，右手悅納，每位女性的生命都是一場漫長的修行。

但是，請你一定要相信自己，

一定要接受喜歡自己的樣子，

一定要讓自己變成你真心會喜歡的樣子。

如果你想要的做的被其他因挾制約，

請你一定為自己勇敢的站出來，

溫柔的推翻那些束縛，

然后把世界變成我們的。

——寫在健身之后的一點感觸，與廣大女性共勉