to c 的本質(zhì)（二）
一：個(gè)人品牌 和 產(chǎn)品品牌的關(guān)系
a：個(gè)人品牌講究一個(gè)詞——“新定義”
“車(chē)庫(kù)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”
原始階段，把一句“怕上火喝王老吉”重復(fù)一千遍，用戶就能記住，這是品牌打法。所以老牌的營(yíng)銷(xiāo)品牌機(jī)構(gòu)經(jīng)常反復(fù)投放一句話，占領(lǐng)心智。
但現(xiàn)在這樣做的成本太高了，大家也不認(rèn)可了。
因?yàn)樵诤笃放茣r(shí)代，大家對(duì)廣告天然就有排斥心理，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)最大的問(wèn)題——叫好不叫賣(mài)：用戶知道你特別好，但你就是沒(méi)法轉(zhuǎn)化他們。
b：產(chǎn)品品牌，不同行業(yè)，不同的品牌特性。
二：品牌與ip的關(guān)系
以前，品牌=質(zhì)量好
后來(lái)，品牌=質(zhì)量好+價(jià)格低
再后來(lái)，品牌=質(zhì)量好+有個(gè)性+顏值高+身份體現(xiàn)+社交談資……
《成功的IP，就這2個(gè)字：張大豆》《別做夢(mèng)了，你的品牌成不了IP：梁將軍》
三：品牌策略：
a：理論基礎(chǔ)
白人怎么煽動(dòng)，黑人怎么煽動(dòng)，墨西哥裔怎么煽動(dòng)
他們都精細(xì)研究過(guò)
b：分析方法
你所發(fā)的文章，以及你所點(diǎn)贊的文章
選舉只講情緒，不講事實(shí)
c：品牌策略：
這批人厭惡特朗普，討厭特朗普的行事風(fēng)格和語(yǔ)言，所以這批人，你不管怎么煽動(dòng)，都是不可能讓他們?nèi)ネ镀苯o特朗普的
那對(duì)于這群人的“精準(zhǔn)定位”后的處理方法，就是想辦法蠱惑這群人，不投票給希拉里
你肯定不會(huì)投給特朗普是吧，那沒(méi)關(guān)系啊，只要我能騙得你，也不投給希拉里，那我就贏了
所以美國(guó)選民基本被分為三類(lèi)
A類(lèi)支持特朗普的
這群人最好煽動(dòng)，打出反移民牌，打出貿(mào)易戰(zhàn)牌，打出讓美國(guó)再次偉大牌，就能忽悠的這群人去投票
B類(lèi)反對(duì)特朗普的
這群人盡量蠱惑，目標(biāo)不在讓他們支持特朗普，而在于讓他們不去投票給希拉里
C類(lèi)中間派
這三類(lèi)人群臉譜分析完后，就開(kāi)始花大錢(qián)在臉書(shū)上投放廣告了
但主題都一樣的，就是講的希拉里如何撒謊，如何虛偽，如何欺騙美國(guó)人民
總之煽動(dòng)就對(duì)了
而煽動(dòng)的秘訣在于，五分真五分假，你的煽動(dòng)文章不能全是假的，里面必須有五分真，另外五分靠著你的虛構(gòu)能力，和煽動(dòng)能力，去編造吧
那要對(duì)付B類(lèi)選民，也就是希拉里的支持者呢，就要用別的策略了
要讓希拉里支持者，去投給特朗普是不可能的
但通過(guò)假新聞蠱惑，讓他們不去給希拉里投票，是可能的
他們?nèi)绻l(shuí)也不投，對(duì)特朗普來(lái)說(shuō)，同樣是勝利
當(dāng)時(shí)希拉里有兩大丑聞
一個(gè)是“郵件門(mén)”，泄露國(guó)家機(jī)密
一個(gè)是“排擠門(mén)”，將同黨高人氣競(jìng)爭(zhēng)者桑德斯踢出競(jìng)選
這種廣告全程沒(méi)有叫你去支持特朗普，只告訴你希拉里用卑鄙手段贏了桑德斯
你作為桑德斯的支持者看了之后，第一個(gè)反應(yīng)就是希拉里無(wú)恥
第二個(gè)反應(yīng)就是，我既然投不了桑德斯，那我也不投希拉里了
如此一來(lái)，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的目的就達(dá)到了
足以知道我女兒是誰(shuí)，最近在干什么，她想要什么，厭惡什么
