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一、競品分析目的

本文旨在通過對逗拍、趣推、LIKE短視頻三款短視頻工具的產(chǎn)品定位、功能和策略等方面，探討工具類應(yīng)用的發(fā)展趨勢，為之后研發(fā)的短視頻工具產(chǎn)品策略及行業(yè)未來提供決策輔助。

二、行業(yè)分析

2.1國內(nèi)現(xiàn)狀

2018以來，短視頻爆發(fā)式增長，形成了網(wǎng)絡(luò)最主流的內(nèi)容形式，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跨賽道布局短視頻業(yè)務(wù)，根據(jù)比達(dá)咨詢最新發(fā)布的《2018年第2季短視頻APP產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)2.41億人，環(huán)比增速8.1%。頭部玩家有足夠的資源優(yōu)勢去實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張鞏固市場地位，而身為腰部玩家的我們應(yīng)該快速找到自己的定位于垂直領(lǐng)域。專注細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域不斷下沉，如細(xì)分市場下短視頻工具類產(chǎn)品。

2.2趨勢

短視頻將在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)扮演主流角色

短視頻畫面感強(qiáng)，對于食材、味碟、鍋底和就餐環(huán)境的展示直觀，且能被更多人瀏覽，滿足驅(qū)眾心理，“短視頻+美食”成為餐飲業(yè)除傳統(tǒng)宣傳以外的補(bǔ)充，還有“短視頻+音樂”、“短視頻+旅游”體現(xiàn)短視頻在傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，把短視頻放置在需求場景下，用戶可以借助短視頻表達(dá)和滿足社交需求。長遠(yuǎn)來看，短視頻將在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)扮演主流角色。

BAT入局佐證短視頻行業(yè)風(fēng)口上行行業(yè)格局仍未落定

中國短視頻市場的競爭十分火熱，BAT三大巨頭紛紛入局。騰訊“復(fù)活”微視，領(lǐng)投快手;阿里文娛布局土豆轉(zhuǎn)型短視頻，淘寶短視頻蓬勃發(fā)展;百度投資人人視頻和上線好看視頻，無不佐證短視頻行業(yè)正處于風(fēng)口。同時(shí)，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今日頭條孵化的火山小視頻、抖音和西瓜視頻用戶規(guī)模增長迅速。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，面臨行業(yè)風(fēng)口，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭行動迅猛，新興企業(yè)火力十足。而在當(dāng)前競爭激烈的市場當(dāng)中，頭部企業(yè)用戶規(guī)模不相上下，行業(yè)格局仍未顯現(xiàn)。

移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)推進(jìn)行業(yè)發(fā)展用戶普及步伐加速

短視頻依托4G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用戶規(guī)模增長迅速。未來5G網(wǎng)絡(luò)成功實(shí)現(xiàn)商用后，將吸引更多移動終端用戶觀看短視頻。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的進(jìn)一步成熟，為短視頻行業(yè)發(fā)展提供新的契機(jī)，未來還可通過智能技術(shù)和VR技術(shù)應(yīng)用，提升短視頻內(nèi)容豐富度和用戶交互度。

各大電商平臺紛紛布局電商領(lǐng)域短視頻或?qū)⒊蔀槭袌鰺狳c(diǎn)

淘寶、京東等各大電商平臺紛紛將傳統(tǒng)的貨架銷售模式，結(jié)合短視頻，進(jìn)行內(nèi)容營銷。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商領(lǐng)域短視頻有助于打通內(nèi)容與消費(fèi)行為之間的壁壘，消費(fèi)者更加生動直觀感受貨物的品質(zhì)，有效激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，將短視頻內(nèi)容與電商高度結(jié)合將成為電商平臺進(jìn)行營銷的重要方向。

平臺審核監(jiān)管力度需加大內(nèi)容質(zhì)量待提升　　

短視頻行業(yè)正處于野蠻生長階段，平臺對爆發(fā)式增長的海量內(nèi)容審核監(jiān)管遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，短視頻內(nèi)容出現(xiàn)低俗不良信息、突破社會道德底線、違背社會主流價(jià)值觀的問題層出不窮。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前短視頻行業(yè)雖然發(fā)展勢頭迅猛，但平臺內(nèi)容較為混亂，短視頻平臺需要設(shè)立完善的內(nèi)容審核機(jī)制，加大對短視頻內(nèi)容的審核和監(jiān)管力度，減少短視頻內(nèi)容亂象問題出現(xiàn)的概率。

傳統(tǒng)廣告營銷或?qū)⑥D(zhuǎn)型短視頻營銷有望快速擴(kuò)容

隨著資本和用戶不斷涌入短視頻行業(yè)，短視頻平臺發(fā)展速度加快，短視頻營銷時(shí)機(jī)逐漸成熟。另外，隨著新媒體營銷方式，尤其是視頻營銷及短視頻行業(yè)發(fā)展前景樂觀，未來更多傳統(tǒng)品牌廣告主的營銷方式將轉(zhuǎn)移到短視頻營銷方面。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來更多傳統(tǒng)電視廣告代理公司或?qū)⑥D(zhuǎn)型主打短視頻營銷，短視頻營銷市場有望快速擴(kuò)容。

資訊終端視頻化趨勢日益明顯媒體屬性不斷發(fā)展

相比于單調(diào)的文字和靜態(tài)的圖片，短視頻更為直觀，包含的信息也更豐富;相對于長視頻，短視頻耗費(fèi)的流量較少，閱讀成本更低，更適合移動化、碎片化的消費(fèi)場景。大部分新聞客戶端內(nèi)嵌短視頻，資訊終端視頻化趨勢日益明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，社交媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者呈現(xiàn)多元化趨勢，生產(chǎn)者和受眾之間界限模糊，媒體屬性將不斷發(fā)展。

探索垂直化運(yùn)營方向行業(yè)或?qū)⒆罱K歸屬社交屬性

短視頻與文字、圖片相比更為直觀生動，更契合用戶的社交需求，此外，為了更好地滿足用戶娛樂化的需求，短視頻平臺紛紛加入游戲和直播等功能。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻正在成為一種主流社交形式，短視頻平臺在加入其他娛樂功能的同時(shí)，還應(yīng)強(qiáng)化社交功能，增加用戶交互行為，拓寬社交應(yīng)用場景。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持不斷精細(xì)化成必然趨勢

各短視頻平臺爭相從流量和補(bǔ)貼等方面對優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行扶持，目的在于通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留存用戶。同時(shí)，在領(lǐng)域內(nèi)精耕細(xì)作的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者崛起。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，各短視頻平臺也開始關(guān)注用戶對內(nèi)容的需求從泛娛樂化轉(zhuǎn)向精細(xì)化，以提升用戶體驗(yàn)。

小結(jié)

短視頻市場再向工具化、短視頻“+”平臺化、短視頻社交化延伸，并且把控視頻本身質(zhì)量、提升技術(shù)硬度是首要任務(wù)。

三、競品確定

3.1競品選擇

本文競品分析逗拍、趣推、LIKE短視頻，原因如下：

1、行業(yè)領(lǐng)先者。選擇競品都在行業(yè)排名中表現(xiàn)優(yōu)異，在產(chǎn)品形態(tài)及商業(yè)模式上都相對成功，且各有特色。

2、線上產(chǎn)品相近，目標(biāo)用戶重合度高，三者都是短視頻工具類產(chǎn)品，對視頻制作有較高的要求，喜歡分享，自我表達(dá)需求高的用戶。

3、LIKE短視頻是唯一的視頻特效工具，它主打海外市場，累計(jì)了大量用戶，值得學(xué)習(xí)。

四、競品分析

4.1產(chǎn)品定位

從產(chǎn)品的相關(guān)信息來看，三款產(chǎn)品的功能屬性大體相同，逗拍主打視頻創(chuàng)作更簡單的概念，給小白一秒上手的感覺，表達(dá)其工具屬性強(qiáng)的本質(zhì)。趣推則更專注于生產(chǎn)營銷類視頻模板，以達(dá)到各行業(yè)人群的推廣宣傳模板都能在APP里實(shí)現(xiàn)，而LIKE短視頻則是一款魔法特效視頻工具，表現(xiàn)了極其強(qiáng)硬的技術(shù)實(shí)現(xiàn)能力，并且社交屬性強(qiáng)，用戶粘度高。