快過年了，終于有時間好好讀書了，但讀什么書呢？這是個很復雜的問題。

一直有粉絲讓琛姐薦書，琛姐也知道薦書類的文章方便漲粉，但之所以遲遲不寫，是因為薦書是個很復雜的問題，弄不好就誤人子弟，耽誤大家時間了：

1.看書要符合自己當下的認知水平，沒有一本書適合所有人。

科學的學習過程都是循序漸進的，看書也不例外。如果讓一個沒有什么數(shù)學基礎的小朋友，直接看高中代數(shù)，無異于天書，效果可想而知。反之，如果讓一個博士生看高中代數(shù)，又顯得過于簡單，無異于浪費時間。

最好的效果就是在什么階段看什么書，判斷一本書是否適合現(xiàn)階段的你，最好的辦法就是看這本書中是否既有你看得懂的內(nèi)容，也有你看不懂的內(nèi)容。一半一半是最好的。當然，前提是，這本書的作者是個嚴謹、豐富、創(chuàng)新的人，出版社也是足夠負責任的。

2.多看講述底層邏輯的書，浮于表面的書看太多容易思維混亂。

底層邏輯，也就是大家經(jīng)常聽到的事物本質(zhì)，每個人都想挖掘事物本質(zhì)，但真正挖出事物本質(zhì)的人少之又少，因為這需要足夠的閱歷和經(jīng)歷的累積。但一旦挖出了本質(zhì)，你就可以用這個本質(zhì)來指導所有的實踐行動，而且能保證正確和高效。

所以，千萬不要小看老板的工作，一個成功的老板應該是能夠想清楚行業(yè)底層邏輯，并制定相應的發(fā)展戰(zhàn)略的。京東老板劉強東力排眾議，斥巨資發(fā)展物流，就是因為對電商行業(yè)的底層邏輯形成了自己獨立的思考。

實操方面的書當然也是要看的，但建議結(jié)合實際工作，邊做邊看，直接去論壇、貼吧找答案更方便。

3.今天給大家推薦的 2 本書，就是能夠講透營銷/媒體行業(yè)底層邏輯的書。

營銷、媒體其實都屬于內(nèi)容行業(yè)，內(nèi)容是如何影響用戶行為的呢？

這個問題的本質(zhì)在于，人類是如何加工和處理內(nèi)容的。

根據(jù)心理學和神經(jīng)科學的研究，人類大腦主要有兩套系統(tǒng)：情緒系統(tǒng)和認知系統(tǒng)。認知可以調(diào)控情緒，情緒也可以改變認知，兩者相互作用，共同影響用戶的決策行為。

懂了這個底層邏輯，你再去看市面上所有的書和文章，其實無非都是講這兩個系統(tǒng)，比如，營銷經(jīng)典書籍《定位》其實就是在解析人類的認知系統(tǒng)（其實從科學的角度來說，這本書非常不嚴謹，主觀臆斷的成分很大，但優(yōu)點是通俗易懂，案例豐富）；琛姐的舊文《如何科學地為內(nèi)容添加情緒？》、《如何有效挖掘品牌的懷舊意義？》等都是在探索情緒系統(tǒng)的運行機制。

但這些都是細化后的探索，最底層的理論其實在兩本書里：

1）認知系統(tǒng)探索：史蒂芬·平克的《人類心智》

2）情緒系統(tǒng)探索：卡萊特的《情緒》

這兩本書寫得非常全面，而且是業(yè)內(nèi)的權(quán)威巨著，雖然讀起來不是那么輕松，但真正讀透這 2 本書，比讀 200 本書都有用。讀完后你可能會發(fā)現(xiàn)，其中的啟發(fā)適合于所有行業(yè)，因為，哪個行業(yè)不需要理解用戶呢？

在理解了這個大框架的基礎上，你可以繼續(xù)研讀一些經(jīng)典著作，比如《定位》、《烏合之眾》、《瘋傳》等等，豐富你對情緒系統(tǒng)和認知系統(tǒng)的理解。

最后，預祝大家新年快樂，年后見！

PS：《人類心智》在各大平臺有售，有需要的朋友請自行購買?！肚榫w》的出版時間較長，已經(jīng)沒有網(wǎng)絡平臺售賣了，所以，琛姐搜集了電子版供大家查閱。

PPS：在公眾號【草莓學堂】后臺回復【情緒】，即可得到《情緒》的 PDF 版本。

PS：琛姐是大學新媒體教師。每周三，分享一個“寫完了可以直接放進書里”的新媒體思考。

PPS：我已委托“維權(quán)騎士”為我的文章進行維權(quán)行動。如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系琛姐進行授權(quán)，抄襲必糾。