最近讀完一本書《鞋狗》。這是一本講述耐克創(chuàng)始人菲爾-奈特在1962-1980年創(chuàng)立耐克的親筆自傳。

? ? 書中描述了二個(gè)背景引起了我的興趣。第一個(gè)背景是20世紀(jì)60年代開始?xì)W洲品牌阿迪達(dá)斯(adidas)田徑鞋已經(jīng)統(tǒng)治了美國(guó)鞋子市場(chǎng)。1972年正式推出耐克品牌，同時(shí)70年代崛起的許多鞋子品牌例如彪馬(Puma)，高樂(Gola)，迪亞多納(Diadora)，海德(Head)，威爾勝(Wilson)，斯伯丁(Spalding)，卡虎(Karhu)，因托尼(Etonic)，紐百倫(New Balance)等競(jìng)品林立。在我小時(shí)候印象中耐克一直就是強(qiáng)者，我高中時(shí)期看NBA看邁克爾-喬丹看公牛隊(duì)比賽，就知道nike和AJ。很難想像耐克之前是阿迪達(dá)斯統(tǒng)治的時(shí)代是什么樣子。這也是引起我極大興趣看看耐克在怎樣的環(huán)境下創(chuàng)立公司和品牌？

? ? 第二個(gè)背景是1965年的美國(guó)跑步甚至不算是一種運(yùn)動(dòng)。跑步并不是廣受歡迎的的運(yùn)動(dòng)，但也不是無人問津，它只是一種常見的運(yùn)動(dòng)罷了。人們認(rèn)為出門跑上8公里是怪胎才會(huì)做的事情，可能只是為了燃燒、釋放瘋狂的精力。人們特別喜歡嘲笑跑者?？吹铰飞系呐苷?，司機(jī)會(huì)放慢速度按響喇叭，大叫道“跑步還不如騎馬啊！”然后，朝著跑者的頭部扔過去一罐啤酒或蘇打飲料。中國(guó)大部分城市在2015年開始興起舉辦馬拉松之風(fēng)，于是之后幾年在國(guó)內(nèi)跑步熱潮水漲船高。本人作為一個(gè)新進(jìn)跑者，看到菲爾-奈特書中關(guān)于跑步的話語自然地感同身受--懦夫從不啟程，弱者死于路上，只剩我們前行。

? ? 所以帶著這些的興趣我翻開了《鞋狗》。也推薦給大家！

? ? 最后解釋一下什么是鞋狗？鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、銷售、購買或設(shè)計(jì)鞋子的人。一輩子從事這個(gè)行業(yè)的人會(huì)樂于使用這個(gè)詞來描述其他終生致力于此的人，他們不論男女都勞心勞力地為鞋子這一事業(yè)奮斗，完全不考慮其他事情。

? ? 讀到這里，我的腦海里浮現(xiàn)出一個(gè)相似的問題。在我身邊的同事們，他們不正是帽狗嗎？狗是忠誠的代表。我們都熱愛這份工作，心無旁騖，生命中大部分時(shí)間與帽子為伴。也將畢生都奉獻(xiàn)在帽子行業(yè)。

? ? 感悟最深的讀后感就是讓產(chǎn)品無限接近用戶。用戶在哪里，藍(lán)帶在那里。初期對(duì)藍(lán)帶（鬼?；ⅲ┬拥挠脩魩缀醵际墙叹毢瓦\(yùn)動(dòng)員，有田徑鞋和跑鞋。雖然不在正式比賽中穿，但是平時(shí)訓(xùn)練絕對(duì)是首選。價(jià)格又很便宜！很多用戶慕名而來。

? ? 藍(lán)帶推銷員同時(shí)又是運(yùn)動(dòng)員出生，既懂運(yùn)動(dòng)又懂產(chǎn)品。讓粉絲服務(wù)粉絲，很容易獲得陌生用戶的身份認(rèn)同感。最好的產(chǎn)品迭代不就是教練非常懂得什么鞋子可以對(duì)運(yùn)動(dòng)成績(jī)有幫助，再給予鞋廠設(shè)計(jì)和改善的方向。一系列的產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品營(yíng)銷水到渠成，隨之出現(xiàn)穿耐克鞋子的運(yùn)動(dòng)員奪得冠軍，繼而耐克尋找明星級(jí)運(yùn)動(dòng)員代言。這些就是藍(lán)帶生存之道，耐克成功之道。

? ? 再有幾天就是感恩節(jié)！感恩遇見來自簡(jiǎn)書的帽狗！我們都是帽狗！感恩你們的關(guān)注和閱讀，是我繼續(xù)的動(dòng)力！Happy Thanksgiving!