雞年的頭一個(gè)月已經(jīng)過(guò)去三分之一，剛剛過(guò)完春節(jié)。在這個(gè)最長(zhǎng)的年假之后，人們紛紛又返回了北上廣，沒(méi)有返回的也在路上了。對(duì)于中國(guó)人民來(lái)說(shuō)，過(guò)完春節(jié)才是新一年的真正的開(kāi)始。
就在中國(guó)人民慶祝春節(jié)的這段時(shí)間里，雖然有扎克伯格夫婦曬出了包餃子的圖片，但是我們生活的這個(gè)地球的其他的地方并沒(méi)有因中國(guó)的春節(jié)而停止運(yùn)轉(zhuǎn)，反而是加速了一些。
比如筆者觀察的互聯(lián)網(wǎng)圈來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷了16年的投資降溫，o2o泡沫破滅，互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管日趨完善，華爾街IPO的冷淡之后，阿里巴巴之后最大的IPO即將上演。
這家即將要IPO的公司就是Snap 公司。這家公司曾經(jīng)叫做snapchat，這個(gè)閱后即焚的應(yīng)用，以發(fā)黃色小圖片的起家的應(yīng)用，這家曾經(jīng)拒絕了小扎30億美金收購(gòu)的公司，這家接受了馬化騰、馬云兩位中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)大佬投資的公司。這是一位90后創(chuàng)辦的公司，這又是一位輟學(xué)的學(xué)生創(chuàng)辦的公司。
就是這家公司在春節(jié)期間向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交了招股說(shuō)明書(shū)，計(jì)劃籌集30億美金，這將是華爾街阿里巴巴之后最大的IPO。
那么面對(duì)這家估值超過(guò)250億美元的公司，這家日活超過(guò)1.5億活躍用戶(hù)的公司，這家粘住年輕人的公司，這家主打有趣、好玩的公司。
但是在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈擅長(zhǎng)復(fù)制美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界產(chǎn)品的世界里，為什么中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者沒(méi)有做出一款中國(guó)版的snapchat？就是一款具有中國(guó)特色的snapchat也沒(méi)有。這就是今天筆者要問(wèn)的。這是一個(gè)很值得探討的問(wèn)題，這是一個(gè)很難回答的問(wèn)題。因?yàn)樵?jīng)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)被稱(chēng)作是美國(guó)的復(fù)制品，比如中國(guó)的百度是美國(guó)版的谷歌，中國(guó)的淘寶是美國(guó)的ebay，中國(guó)的滴滴是復(fù)制美國(guó)uber的。尤其曾經(jīng)的門(mén)戶(hù)，美國(guó)的門(mén)戶(hù)叫雅虎，中國(guó)的叫搜狐，美國(guó)的視頻網(wǎng)站叫YouTube，中國(guó)的視頻網(wǎng)站叫優(yōu)酷，這兩家甚至是名字也長(zhǎng)得一樣。因此中國(guó)以前的互聯(lián)網(wǎng)都叫c2c模式，意思是叫做copy to China。
但是對(duì)于snapchat說(shuō)，并沒(méi)有一款復(fù)制品，snapchat這款產(chǎn)品誕生已經(jīng)有五年了。對(duì)于中國(guó)的創(chuàng)業(yè)敏感者來(lái)說(shuō)，如果是能夠復(fù)制，早已經(jīng)成功了。
因?yàn)橹袊?guó)的創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)在時(shí)刻關(guān)注硅谷的一舉一動(dòng)，不僅如此，另外中國(guó)的好多資金也在涌進(jìn)硅谷。
五年并不是一個(gè)短暫的時(shí)刻，而是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的間段。這期間誕生了很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)角獸，比如在信息資訊領(lǐng)域的今日頭條，在出行領(lǐng)域的滴滴等等。
但是事實(shí)上在中國(guó)就是沒(méi)有出現(xiàn)一款snapchat的復(fù)制品，這對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，究竟應(yīng)該如何面對(duì)這個(gè)問(wèn)題？以后還能不能復(fù)制美國(guó)的產(chǎn)品？對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)資本來(lái)說(shuō)，以后應(yīng)該投資復(fù)制了美國(guó)產(chǎn)品的的創(chuàng)業(yè)者嗎？這衍生出來(lái)的一系列的問(wèn)題才是問(wèn)題的本質(zhì)，也是問(wèn)題的關(guān)鍵。
其實(shí)要想弄清楚這個(gè)問(wèn)題，我們不得不回歸到主流的社交通訊類(lèi)的應(yīng)用上面。那我們就拿美國(guó)主流的社交應(yīng)用來(lái)探討一下。Facebook和騰訊是最值得研究的兩家公司。
騰訊和Facebook兩家雖然都是屬于社交網(wǎng)絡(luò)，但是底層的基礎(chǔ)邏輯不一樣。
美國(guó)的基礎(chǔ)通信是電話(huà)、郵件等方式，中國(guó)的不是，中國(guó)的基礎(chǔ)通信是手機(jī)和即時(shí)通訊應(yīng)用軟件。電話(huà)和郵件都不是隨時(shí)能夠通信的，而手機(jī)和即時(shí)通訊都是能夠隨時(shí)溝通的。
在美國(guó)電話(huà)普及的早，網(wǎng)絡(luò)也普及的廣泛，因此你和美國(guó)一位老太太能夠非常自然的用郵件溝通通信，郵件在互聯(lián)網(wǎng)早期已經(jīng)非常普及了，大家已經(jīng)非常習(xí)慣了。但是在中國(guó)郵件沒(méi)有普及。中國(guó)最常用的是qq、微信等IM即時(shí)通訊工具。中國(guó)并不習(xí)慣用郵件，而這些在美國(guó)是大家都習(xí)慣了的不能再習(xí)慣的事情。
由于基礎(chǔ)的通信架構(gòu)不同，因此美國(guó)所有的社交網(wǎng)絡(luò)和其他的網(wǎng)站都是用郵箱注冊(cè)，而中國(guó)不是。中國(guó)的從qq開(kāi)始是自己發(fā)展了一套自己的qq賬號(hào)體系，以及后來(lái)的微信基于手機(jī)號(hào)體系。騰訊公司從即時(shí)通訊工具qq到郵箱等發(fā)展，都是因?yàn)閝q用戶(hù)多。因?yàn)閝q以前不高大上，因此能不能用qq郵箱正式求職居然能成為一個(gè)熱門(mén)的話(huà)題。
甚至某一些精英人士還是看不起qq。其實(shí)qq太強(qiáng)大了。qq號(hào)相當(dāng)于騰訊公司給全國(guó)人民發(fā)了幾億張?zhí)摂M身份證，騰訊的所有東西都是使用的qq號(hào)登陸的，為什么騰訊家的游戲能夠比其他家的強(qiáng)，就是這個(gè)道理。
在pc互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形成的習(xí)慣，人們都留的是qq號(hào)，尤其是一些學(xué)生他們也許沒(méi)有手機(jī)號(hào)，但是他們一定有qq號(hào)，一些男生交男女朋友，他們留下的一定是qq號(hào)，尤其是在以前的2g網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，他們的手機(jī)號(hào)會(huì)換，但是他們的qq不會(huì)變。
其實(shí)這才是騰訊公司的厲害之處。美國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)注重的是社交，而中國(guó)其實(shí)注重的是通信功能。
因此回歸到中國(guó)為什么沒(méi)有出現(xiàn)一款snapchat？其實(shí)就容易得多了。因?yàn)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)用戶(hù)不一樣，中國(guó)用戶(hù)和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)觸網(wǎng)行為不一樣，中國(guó)用戶(hù)開(kāi)始觸網(wǎng)的工具和美國(guó)不一樣。
最值得一提的是，社交網(wǎng)絡(luò)并不是完全具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這才是我們的現(xiàn)實(shí)世界，為何是這樣呢？這個(gè)結(jié)論聽(tīng)起來(lái)驚世駭俗，但若仔細(xì)分析，這或許是我能解釋為什么怎么多各種類(lèi)型的SNS迅速走紅而迅速衰落的原因。為什么騰訊qq一直是很難被超越的原因了。騰訊通過(guò)qq干了很多事情，包括騰訊的王牌產(chǎn)品微信也是依靠qq起來(lái)的，不要說(shuō)是騰訊游戲、騰訊門(mén)戶(hù)、騰訊影視、騰訊視頻、騰訊漫畫(huà)了。
雖然社交網(wǎng)絡(luò)具有典型的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，社交網(wǎng)絡(luò)不僅具有傳播的價(jià)值，關(guān)鍵是其中每個(gè)用戶(hù)和上面的用戶(hù)能夠連接起來(lái)，還是相互認(rèn)識(shí)的朋友。當(dāng)然也能夠連接到陌生人，但是現(xiàn)實(shí)生活中主要還是熟人之間的關(guān)系。
其實(shí)目前的互聯(lián)網(wǎng)只是把原來(lái)有的東西搬到了網(wǎng)上，比如搜索是一座虛擬的圖書(shū)館，阿里巴巴是一個(gè)大的虛擬的商業(yè)地產(chǎn)，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)也是一樣的，也是把原來(lái)的關(guān)系、原來(lái)的網(wǎng)絡(luò)搬到了了網(wǎng)絡(luò)上，而且社交應(yīng)用最重要的還是存在于熟人之間，而熟人存在一種叫做集體行動(dòng)的行為，集體使用qq，這就是為什么騰訊qq很難被超越的原因了。
目前騰訊qq已經(jīng)滿(mǎn)足了年輕人，90后、95后、甚至是00后的通訊社交需求了，而且qq的粘性比一般人想象的都高。而美國(guó)不一樣，snapchat上的年輕人為了逃離Facebook上的大人們，騰訊QQ不存在這樣的因素，因?yàn)橹袊?guó)的大人都在使用微信。
更重要的是互聯(lián)網(wǎng)工具只是把我們?cè)瓉?lái)有的社交關(guān)系連接起來(lái)，而非創(chuàng)造了新的社交，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)本身是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，而社會(huì)網(wǎng)絡(luò)軟件不是。中國(guó)用戶(hù)的現(xiàn)實(shí)世界的社交關(guān)系和美國(guó)的不一樣，這才是中國(guó)沒(méi)有出現(xiàn)snapchat的真正原因。
