我對小紅書發(fā)展的理解
小紅書是一個(gè)分享生活方式的社區(qū)型APP。它成立于2013年初，原型為“小紅書社區(qū)”，當(dāng)時(shí)的目標(biāo)人群都是年輕人，內(nèi)容大多為分享出國旅行經(jīng)驗(yàn)和美妝購物。后期增添了更多的內(nèi)容方向：運(yùn)動、酒店、餐廳、旅游等。2014年底，它轉(zhuǎn)型為電商類APP“小紅書商城”。目標(biāo)人群也不再是那些熱愛購物的年輕人，小紅書的目標(biāo)人群正在不斷地?cái)U(kuò)大中。
了解完小紅書內(nèi)容/目標(biāo)人群的發(fā)展變化，我結(jié)合在研究社學(xué)習(xí)到的知識，以及上次美圖社區(qū)的內(nèi)容方向作業(yè)，對小紅書的內(nèi)容方向進(jìn)行大致分析，分為這五個(gè)部分：目標(biāo)用戶與內(nèi)容定位、內(nèi)容方向、內(nèi)容話題、內(nèi)容選題和內(nèi)容單元。
一、目標(biāo)用戶與內(nèi)容定位
從性別來看，女性使用占比高達(dá)83.35%，是男性的5倍之多。
從年齡來看，35歲以下的使用者占比為80%以上，其中最多的是25-35歲人群。
從區(qū)域來看，沿海一二線地區(qū)占比排名靠前，其中廣東地區(qū)占比最高，為9.3%。
由此可見，小紅書的主要用戶是來自沿海一二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的二三十歲女性。
所以，基于這些用戶人群，小紅書的內(nèi)容定位是：讓用戶標(biāo)記自己的生活，并把生活各方面（美妝、旅游、時(shí)尚等）的經(jīng)驗(yàn)攻略分享給其他人。
二、內(nèi)容方向
小紅書根據(jù)自己目標(biāo)人群的特征，以及長期以來的用戶數(shù)據(jù)分析，將自己的內(nèi)容方向分為：時(shí)尚、護(hù)膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、明星、健身、家居、寵物、游戲、音樂、婚禮、母嬰、萌娃、數(shù)碼、汽車、男士穿搭。
小紅書選取這些內(nèi)容方向的原因：
1.?流量大，變現(xiàn)能力強(qiáng)
這些如果在百度指數(shù)上查一下，流量熱度都是極高的。其中起家的內(nèi)容方向例如，時(shí)尚，彩妝，護(hù)膚等都與購物相關(guān)，商品變現(xiàn)能力極強(qiáng)。如“商城”板塊，可直接引導(dǎo)用戶消費(fèi)。
2.?符合大部分用戶群體的調(diào)性，覆蓋目標(biāo)用戶需求
如上文所述，小紅書的用戶群體性別為女性，她們?nèi)菀妆徽偌?，容易被感染，這些購物指南類的內(nèi)容就很容易拉進(jìn)用戶和產(chǎn)品之間的關(guān)系，增強(qiáng)粘性，提升互動頻率。
而且大平臺的內(nèi)容就可以往大方向拓寬。隨著時(shí)間發(fā)展，用戶群體不再限制為女性，內(nèi)容方向也在不斷地增加，例如現(xiàn)在的“男士穿搭”、“汽車”、“數(shù)碼”。
3.?根據(jù)長期以來的用戶數(shù)據(jù)分析來選擇的
通過分析內(nèi)容的打開率、互動量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、收藏量、視頻播放量等，來選擇內(nèi)容話題。
4.?內(nèi)容制作成本可承擔(dān)
小紅書的內(nèi)容制作成本，目前來說并不是很高，作為一個(gè)UGC型社區(qū)，用戶只需上傳圖文即可形成一個(gè)內(nèi)容單元。而且小紅書的PGC內(nèi)容也可由專業(yè)工作人員來生成。
三、內(nèi)容話題和選題
1.?常規(guī)型話題和選題
內(nèi)容方向延伸出來的內(nèi)容話題，大部分是常規(guī)固定的。選題則是由用戶自行生產(chǎn)。
例如，彩妝方向延伸出來了眼影這個(gè)話題“#跟著視頻畫眼影”。而用戶的選題則是“范圍超大的眼妝步驟記錄”
2.熱點(diǎn)型
搜索框中的默認(rèn)話題，或者點(diǎn)開來后下面出現(xiàn)的推薦熱點(diǎn)話題
四、內(nèi)容單元
內(nèi)容單元是對用戶產(chǎn)生價(jià)值的最小有用內(nèi)容，是最最最重要的核心點(diǎn)。用戶會不會繼續(xù)在這個(gè)產(chǎn)品里停留就是依靠這個(gè)因素。
1.內(nèi)容單元形式
小紅書的內(nèi)容單元形式為特定結(jié)構(gòu)內(nèi)容，即商品圖片+價(jià)格+購買地點(diǎn)+評價(jià)。
2. 內(nèi)容單元特征
1）可獨(dú)立
購物指南、旅行攻略、穿搭推薦等內(nèi)容，用戶只需看到其中一個(gè)小部分，就可獲得有利信息
例如平價(jià)口紅合集安利，用戶想買平價(jià)版口紅，只看這一篇就能選出自己想要的一支
2）可歸納
內(nèi)容單元可以被歸納入某個(gè)話題，某個(gè)其他同類的內(nèi)容中
例如平價(jià)版口紅合集安利，可以被歸納到“彩妝”中
3）可整合
可以將內(nèi)容單元形成專題，讓內(nèi)容更為豐富
例如平價(jià)版口紅合集，可以被用戶添加到專題“平價(jià)彩妝安利”里
4）可解構(gòu)
內(nèi)容單元可以被拆解成更細(xì)的模塊，便于用戶閱讀。還可降低用戶生產(chǎn)成本。
小紅書中內(nèi)容單元可以被拆解為圖片、標(biāo)題、正文、話題、標(biāo)簽、位置
5）可參與
小紅書本來的定位就是社區(qū)類APP，讓用戶在里面根據(jù)固定模板，暢所欲言，分享自己的內(nèi)容。屬于UGC型平臺。
