銀發(fā)族已經(jīng)呈現(xiàn)出清晰的“銀幣”機遇，但市場至今未能做出充分反應(yīng)。

麥肯錫預(yù)計，從現(xiàn)在到2030年，富裕國家城市中消費增長的大頭將來自60歲以上人群。即將退休的嬰兒潮一代比從前任何一代人數(shù)量都更大，也更健康、更富裕。銀發(fā)族已經(jīng)呈現(xiàn)出清晰的“銀幣”機遇，但市場至今未能做出充分反應(yīng)。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森預(yù)測，美國50歲以上人口擁有的可支配收入將很快占全國的70%。另一家市場調(diào)研公司歐睿信息咨詢（Euromonitor）預(yù)測，到2020年，全球戶主超過60歲的家庭總支出將達到15萬億美元，為2010年時的兩倍。其中大部分開支將花在休閑娛樂上。如今的銀發(fā)一族壽命更長、閑暇更多、現(xiàn)金也更充裕，而且他們的自我感受仍然年輕，多數(shù)人都還無意從這個世界隱退。所有這些都清楚地呈現(xiàn)出一個“銀幣”機遇，然而市場至今尚未對這個“銀幣”機遇，然而市場至今尚未對這一機遇做出反應(yīng)。

60歲以上人口的探險旅游已變成一個快速發(fā)展的商業(yè)機遇。根據(jù)探險旅游貿(mào)易協(xié)會（Adventure Travel Trade Association）的數(shù)據(jù)，美國超過四成的探險旅游者都在50歲以上。在英國，老年人是這一產(chǎn)業(yè)里最大的支出來源，其中支出增長最快的是65至74歲年齡段。這些人并不喜歡舒適的郵輪或休閑的巴士游，他們想要動起來——去北極探險，或者來一趟亞洲文化之旅。

另一個新興市場是約會交友。盡管在包括美國、澳大利亞和英國在內(nèi)的一些國家，總體離婚率正在下降，但“銀發(fā)族分道揚鑣”的幾率卻在飆升——那些開始拿退休金的人們突然發(fā)現(xiàn)，自己和伴侶待在一起的時間將大大增加?！栋贇q人生》（The 100-Year Life）一書中寫道，美國60以上人口的離婚率是1990年時的兩倍，在英國是三倍。在廣受歡迎的約會網(wǎng)站Match.com上，超過四分之一的會員年齡在53歲到72歲，且這一年齡段的成員數(shù)量比其他任何年齡段都增長更快。

充滿活力的“年輕老年人” 帶來了對一系列細分市場的新需求，也對商家提出了新的挑戰(zhàn)。