一直在看產(chǎn)品經(jīng)理方面的東西，想試著去寫一些產(chǎn)品的分析報(bào)告，所以就對(duì)豆瓣進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析。
產(chǎn)品定位與功能
定位：和有趣的人做有趣的事
功能：
豆瓣集合了讀書、電影、音樂、攝影等興趣的各個(gè)方面，為用戶提供一個(gè)分享和查看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)，同時(shí)還具備了同城、小組的交友功能，而且用戶可以根據(jù)自己的喜好在豆瓣上進(jìn)行物品交易和購(gòu)買。
產(chǎn)品發(fā)展歷程
2005年3月6日，豆瓣正式上線了
2005年這一年中，豆瓣電影、豆瓣讀書、豆瓣音樂、豆瓣同城、二手書碟交換功能相繼開通，并在12月份推出了豆瓣網(wǎng)英文版。
2006年2月，豆瓣網(wǎng)注冊(cè)用戶過10萬(wàn)。
2007年 11月13日，豆瓣成員滿100萬(wàn)。
2008年8月15日，豆瓣廣場(chǎng)上線。
2009年6月19日，豆瓣電臺(tái)Beta版正式開始小規(guī)模公測(cè)。
2010年12月27日，豆瓣專有貨幣小豆上線。
2011年1月26日，讀書筆記功能上線。
2012年1月10日，新版豆瓣首頁(yè)啟用，新豆瓣猜重登首頁(yè)。
2012年5月7日，豆瓣閱讀的作品商店上線，正式發(fā)售作品。
2012年5月17日，豆瓣電影開啟在線購(gòu)票和選座位功能。
2012年8月，月度復(fù)蓋獨(dú)立用戶數(shù)（UV）已超過1億，日均PV為1.6億。
產(chǎn)品用戶分析
豆瓣發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)10多年的時(shí)間了，目前豆瓣的用戶是一個(gè)什么情況？下面是百度指數(shù)和alexa統(tǒng)計(jì)的結(jié)果
通過以上百度指數(shù)和alexa查詢結(jié)果可以看出豆瓣的主要用戶主要分布在經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較發(fā)達(dá)的東部沿海和中部省份，而在用戶分布較多的城市基本上都是互聯(lián)網(wǎng)比較發(fā)達(dá)的地方，這其中也許有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系；從用戶年齡來(lái)看基本上是20-39歲的年輕用戶，其中20-29歲的百分比更是達(dá)到了50%以上；在用戶性別中男性用戶達(dá)到69%領(lǐng)先于女性用戶的31%，值得一提是：相對(duì)于其他網(wǎng)站，豆瓣的女性用戶比例還是相對(duì)較高的；在用戶受教育程度上豆瓣接受過本科教育的用戶比例明顯高于其他網(wǎng)站；而相對(duì)于其他網(wǎng)站，用戶更喜歡在工作的時(shí)候用豆瓣，這一點(diǎn)值得注意。
產(chǎn)品用戶行為分析
用戶是怎么來(lái)到豆瓣的？用戶來(lái)到豆瓣后又去哪兒了呢？下面是百度指數(shù)和alexa的統(tǒng)計(jì)結(jié)果
從以上統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，來(lái)自搜索引擎的比例有15%，而且有相當(dāng)一部分用戶是通過檢索當(dāng)下比較熱門電影來(lái)到豆瓣網(wǎng)站的，可見豆瓣電影的影響有多大。在來(lái)到豆瓣之前，有超過42%的用戶都是停留在像百度、谷歌、微博、qq、知乎這樣的網(wǎng)站上（谷歌竟然占到了16%?。浚?，這些網(wǎng)站為豆瓣引入了很大一部分的流量。
在百度指數(shù)中可以看出通過百度搜索的這部分用戶大部分都流向了豆瓣電影和豆瓣FM，這部分用戶通過豆瓣查看當(dāng)下比較火的電影和電視劇等節(jié)目。
產(chǎn)品的商業(yè)化
說到商業(yè)化，這是一個(gè)很大的方面，我想豆瓣的同學(xué)們也在拼命地想出適合豆瓣的商業(yè)路程吧?，F(xiàn)在來(lái)讓我們簡(jiǎn)單看一下豆瓣已有的商業(yè)性的東西吧。
豆瓣身上已有的商業(yè)化的努力：圖書導(dǎo)購(gòu)、豆瓣閱讀、電影購(gòu)票、音樂收費(fèi)、豆瓣?yáng)|西、豆瓣市集、豆瓣一拍一、移動(dòng)應(yīng)用?？梢钥闯?，豆瓣的商業(yè)化從電商到導(dǎo)購(gòu)入口，再到應(yīng)用商店和收費(fèi)服務(wù)，當(dāng)然還有商業(yè)化不可或缺的商業(yè)廣告，覆蓋面就像豆瓣本身一樣涉及到了興趣的方方面面。至于豆瓣的營(yíng)收情況我沒有查到最近的資料，但當(dāng)看到坊間傳出的豆瓣要被收購(gòu)的消息，可以明顯的感覺到豆瓣的商業(yè)化并不是那么的順利。
總結(jié)
豆瓣經(jīng)過10多年的發(fā)展，已經(jīng)從最開始的那個(gè)小眾網(wǎng)站慢慢的走向了大眾化，而豆瓣身上那份文藝小清新的氣質(zhì)一直沒變，這也許是豆瓣能發(fā)展了10多年經(jīng)久不衰的一個(gè)重要的原因。目前豆瓣的大部分用戶是相對(duì)來(lái)說高學(xué)歷居住在相對(duì)發(fā)達(dá)城市的都市青年，這群人以興趣為出發(fā)點(diǎn)，在豆瓣上的記錄和分享自己喜歡的東西，而他們分享的一些內(nèi)容又深刻的影響了互聯(lián)網(wǎng)上的其他用戶，例如：豆瓣上的影評(píng)、書評(píng)。
然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化和時(shí)間碎片化逐漸明顯，當(dāng)新的用戶不斷涌向豆瓣后肯定會(huì)對(duì)豆瓣的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。豆瓣上產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一個(gè)相對(duì)緩慢的過程，也許以后人們靜下來(lái)寫一篇長(zhǎng)長(zhǎng)的影評(píng)的時(shí)間越來(lái)越少了，也許以后每場(chǎng)電影、每本書、每首音樂的后面只剩下一個(gè)個(gè)短短的評(píng)論。豆瓣的商業(yè)化道路還在不斷的探索中，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后鏈接導(dǎo)購(gòu)信息是一種出路，基于興趣愛好進(jìn)行電商化也許是一種突破，豆瓣現(xiàn)在更需要的是一種適合自身的并且能跟隨到互聯(lián)網(wǎng)大浪潮的一種商業(yè)模式，畢竟一個(gè)產(chǎn)品不盈利是注定要失敗的。
一些基于電影、閱讀、音樂、攝影等的產(chǎn)品層出不窮，有很多更是依靠在BAT這三家大樹下，它們也許替代不了豆瓣獨(dú)有的氣質(zhì)特點(diǎn)，在商業(yè)上卻遙遙領(lǐng)先。豆瓣的產(chǎn)品同學(xué)們還得加油啊，不要到最后提到豆瓣，給人的記憶只剩下影評(píng)。
2016.2.2
