1. 了解這些名詞含義

DSP：是Demand Side Platform的縮寫。需求方管理平臺
DMP：是Data Manage Platform的縮寫。數(shù)據(jù)管理平臺
ADX：是Ad Exchange的縮寫。廣告交易平臺
SSP：是Sell Side Platform的縮寫。媒體服務(wù)平臺

2. 了解這些名詞的內(nèi)在關(guān)系

2.1. 為什么會有ADX呢？

互聯(lián)網(wǎng)廣告興起之時，只有大型網(wǎng)站能得到廣告主的青睞，而中小網(wǎng)站雖然手握一些優(yōu)質(zhì)流量，卻因沒有'門路'被無形拒之門外。被拋棄的中小型網(wǎng)站覺得只有聯(lián)合起來，才能去和大型網(wǎng)站一起分廣告的蛋糕，于是Ad network（在線廣告聯(lián)盟）出現(xiàn)了，在線廣告聯(lián)盟聯(lián)合一些中小型網(wǎng)站的資源，打包賣給廣告商，自己在中間抽取‘辛苦費’，在一段時間之中，Ad network確實代表了中小網(wǎng)站的利益。

但是隨著Ad network逐漸發(fā)展，中小網(wǎng)站的話語權(quán)變小，而且在線廣告聯(lián)盟還把控著上游廣告主的定價權(quán)，在這個時候弊端開始出現(xiàn)。廣告主抱怨不僅沒法定價，而且還拿不到好的流量，中小網(wǎng)站覺得自己的廣告位不值這個價。有問題就會有解決方案。因為技術(shù)上的發(fā)展，計算能力增加，ADX就應(yīng)運而生。

ADX，就是一個廣告競價平臺，是基于RTB(RealTime Bidding 實時競價)的，媒體的廣告放在上面，價高者得，大家公平公正。

2.2. 為什么會有DSP呢？

有了ADX之后，大家應(yīng)該覺得一切都沒問題了吧，統(tǒng)統(tǒng)去廣告交易平臺去競價。恰恰相反，新的問題又出現(xiàn)了。

1、ADX的廣告是實時的，廣告主哪有時間去實時盯著購買廣告。

2、廣告主的需求是想把他們的廣告在他的TA(受眾)中曝光，廣告主買廣告是為了買廣告背后的群體。

基于這些購買廣告的需求，DSP出來了。你沒時間看ADX的廣告，我可以幫你做程序化購買；你想要面向群體而不是面向廣告，我可以根據(jù)你想要的群體進行購買廣告。

總的來說，DSP幫助廣告主去更好的買廣告，代表的是廣告主的利益。

2.3. 為什么會有DMP呢？

DSP想要分析廣告背后的人群屬性，就必須需要數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)從哪來？DMP。

DMP可以從多方把數(shù)據(jù)匯總進入一個平臺，這個平臺可以是'全域'，也可以是'樣本'，也就是說他們的數(shù)據(jù)會有受眾信息，可以幫助DSP進行‘精準投放’。

DMP其實是一個數(shù)據(jù)平臺，是輔助角色。

2.4. 為什么會有SSP呢？

有了DSP幫助廣告主進行廣告投放，提升投放效率，難道就沒有誰去幫幫那些媒體嗎？這個時候SSP出來了，SSP的利潤模式是根據(jù)媒體的利潤進行抽成，它會通過選擇不同的投放平臺，優(yōu)化媒體的廣告利潤，也就是說它代表著媒體方的利益。

總的來說，因為‘自由市場’的需求，出來了ADX（廣告交易平臺），DSP（需求方管理平臺）代表著廣告購買方的利益，DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）是通過數(shù)據(jù)協(xié)助DSP實現(xiàn)‘精準投放’的，而SSP則代表媒體方的利益。