人的成長不外乎三點，對自我認(rèn)知的提高、世界認(rèn)知的提高、生命認(rèn)知的提高。本質(zhì)上，人類社會的一切都繞不開一個詞——認(rèn)知。認(rèn)知不是簡單的本能反應(yīng)或是認(rèn)識。它包含了最基礎(chǔ)的認(rèn)識與通曉，打個比方越重的東西下落越快，這符合人的本能認(rèn)識，但卻違背了客觀物理規(guī)律。這就是最經(jīng)典的認(rèn)識卻不認(rèn)知。

這本《長得好看能當(dāng)飯吃嗎》告訴我們世界上有太多的認(rèn)識與認(rèn)知陰差陽錯。

本書作者謝宗博，香港中文大學(xué)會計學(xué)碩士，公共管理學(xué)碩士，澳大利亞資深注冊會計師、美國注冊管理會計師?，F(xiàn)任職上海某生物科技公司。

本書就詳細(xì)闡述了關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)的三十三個認(rèn)知常識。說是常識，但其實對于從未接觸過經(jīng)濟(jì)學(xué)的人來說，有那么點違背常理、違背認(rèn)識的感覺。當(dāng)然，我不會說它是一本嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)濟(jì)類教科書。作者本人自然也沒有這個興趣，所以本書起了一個詼諧有趣的書名。整本書行文風(fēng)趣幽默，以一種輕松的語調(diào)向沒有接觸過經(jīng)濟(jì)學(xué)萌新描述經(jīng)濟(jì)的世界。

惡魔法則不知道大家有沒有聽說過，這就是一個非常有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)故事。一個人向借了惡魔一個億，承諾第二年要還兩個億，不然就會死。你問這個打算拿這一個億投資些什么？辦個工廠還是做點實事？這個人回答，做實業(yè)你能保證一定能掙到兩億嗎，就算掙到兩億了，忙一年不還等于一分沒賺嘛。于是乎這個人窮奢極欲，很快不到一年錢就花光了。他會完蛋嗎？當(dāng)然不會。他繼續(xù)向更多的惡魔借錢，不僅填補(bǔ)之前的窟窿，還能繼續(xù)享樂。

惡魔不知道他的把戲嗎？自然是知道的，可是每個惡魔都知道自己的族群有多么貪婪，相信其他的惡魔會繼續(xù)借錢給他。那么自己就可以不費吹灰之力就獲取了100%的收益。雪球越滾越大，直到所有惡魔都借給了他錢。這個時候這個人就算是想死都死不了了，連閻王爺都得供著他，他要沒了債務(wù)誰來背。

看到這里大家應(yīng)該看明白了吧，這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中最經(jīng)典的龐氏騙局的雛形。每個人都足夠貪婪，貪婪到自信雷不會炸自己手里。所以說搞經(jīng)濟(jì)類衍生物，最大的問題不是愚蠢而是貪婪。它不僅僅是違背常識，更是違背人性。

都說價值決定價格，供需影響價格。但在現(xiàn)實生活中，如果靠交易貨物來賺錢，決定你賺多賺少的東西既不是價值，也不是供需關(guān)系。而是市場上究竟有多少人和你賣同樣的東西，甚至有時候你會感覺困惑，有的人竟然以低于成本的價格出貨。其實究其原因是他以自身龐大的經(jīng)濟(jì)實力，直接把其他小蝦米賣家直接壓垮，等把中小型賣家擠兌完，在和其他大戶協(xié)商價格協(xié)議，于是乎一個近似壟斷的市場就形成了。

經(jīng)濟(jì)學(xué)的作用就在于此，它不像數(shù)學(xué)有一個標(biāo)準(zhǔn)答案，也不像物理化學(xué)一樣“改造”世界，卻可以通過對社會、心理等諸多因素的分析，找到這個世界運行的經(jīng)濟(jì)邏輯，引領(lǐng)你找到自己所擁有的選項，看透每個選項的優(yōu)劣，找準(zhǔn)自己的內(nèi)心深處的真實需求，從而做出恰如其分的選擇。

《長得好看能當(dāng)飯吃嗎》這個書名的選擇也是如此。這本力求用經(jīng)濟(jì)學(xué)解答各式各樣的人生問題的書目，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點為切入點，帶領(lǐng)讀者完全進(jìn)入一個全新的視角去看到世界、事物和自己。讀著讀著，就好像在嚼一顆麥芽糖，越讀越香讓人大呼過癮。作者的文字功底配合上讓人耳目一新的經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點，迸發(fā)出一種奇特的閱讀魅力，一瞬間甚至有那種花生與豆干同嚼有臘肉味的感覺。

甚至可以這么說，不管你是否對經(jīng)濟(jì)學(xué)感興趣，都應(yīng)該讀一讀這本書，詼諧有趣是一方面，知識講解也是一方面。其實更多的是我認(rèn)為，他甚至包羅的社會學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)。所謂傳道授業(yè)解惑，授業(yè)可能還不至于，傳道解惑這兩個方面，這本書可真就一點也不含糊。所謂形形色色的人，形形色色的事，將具體抽取其精義，會發(fā)現(xiàn)這么多陳芝麻爛谷子的事情，這本書幾乎全部涵蓋了。

去看吧，去看看你曾經(jīng)疑惑的問題，去看看它深層次的原因，都盡在本書。