文/老顯
1、
160天前，為了重拾荒廢的寫作熱情，我重新拿起了筆。
哦，不，是電腦，開始在公眾號(hào)寫東西，因?yàn)橘Y質(zhì)笨，所以堅(jiān)持每天寫一篇原創(chuàng)文章。
那個(gè)時(shí)候我關(guān)注的訂閱號(hào)不多，其內(nèi)容質(zhì)量都挺好，而且讀者們對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容都蠻尊重，大部分公眾號(hào)的文章也不像今天這樣狂蹭熱點(diǎn)。
4月，NBA巨星科比布萊恩特退役那天，大量公眾號(hào)文章都在變著花樣講述那些路人皆知的科比往事。
每篇文章雖觀點(diǎn)各異，角度不同，但都寫得挺好，也挺感人。
是的，那個(gè)時(shí)候?qū)τ谙胛矍?、吸引粉絲的公號(hào)作者來說，蹭熱點(diǎn)寫文章很有效。
公眾大事面前，很多自由撰稿人都開始學(xué)會(huì)了摩拳擦掌蹭熱點(diǎn)。
4年前倫敦奧運(yùn)會(huì)那時(shí)，我們還在微博上熱議賽事，公眾號(hào)還沒登上歷史的舞臺(tái)。
今年里約奧運(yùn)會(huì)，趕上火爆的公眾號(hào)自媒體時(shí)代，你看，都發(fā)生了什么。
2、
傅園慧火了。
linkedin公眾號(hào)的主編陳老師根據(jù)傅園慧的賽后被訪內(nèi)容，耗費(fèi)一段長時(shí)間用心寫了一篇文章名為《傅園慧火了，竟然沒人給這屆人民點(diǎn)個(gè)贊嘛？》，還為其制作了生動(dòng)有趣的表情包。
發(fā)布之后，很快就成了幾乎所有平臺(tái)都積極轉(zhuǎn)發(fā)的爆款文章。
但很奇怪的是，有些公眾號(hào)都沒有得到陳老師的及時(shí)授權(quán)便趕緊轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)此陳老師還發(fā)了朋友圈吐槽。
看起來，熱點(diǎn)文章非常搶手，非常吃香。
3、
幾天后，王寶強(qiáng)發(fā)布離婚聲明。
半夜有大新聞，很多自媒體的作者們紛紛在睡夢中強(qiáng)迫起床，馬上就此事進(jìn)行寫文。
很多人都是在半夜一點(diǎn)多的時(shí)候開始撰稿，試圖以最快的速度趕在各大媒體宣傳之前發(fā)布。
快、準(zhǔn)、狠的內(nèi)容占位可以吸引大量的閱讀量和數(shù)據(jù)，提升自品牌名氣，對(duì)于一個(gè)原創(chuàng)公號(hào)的作者來說，這很誘人。
沒辦法，為了時(shí)效性，他們只能與時(shí)間賽跑。
從第二天一大早開始，所有寫關(guān)于王寶強(qiáng)或借王寶強(qiáng)事件做文章的公號(hào)們都成功蹭到了熱點(diǎn)并快速吸了粉，寫得最快的那幾篇成為閱讀量破幾十萬甚至百萬的超級(jí)爆款文章。
于是，在日本宣布投降的紀(jì)念日這一天，大家也不看奧運(yùn)了，因?yàn)槎紤阎鴿饬业暮闷嬉约皾M腔憤慨的情緒去圍觀王寶強(qiáng)，而公號(hào)作者們絞盡腦汁從各種角度寫出深度好文為王寶強(qiáng)鳴不平。
滿屏皆是王寶強(qiáng)。
自媒體們?nèi)α朔郏蟊姷母Q欲被滿足。
雙贏。
4、
當(dāng)人們還對(duì)著霸滿手機(jī)屏幕的王寶強(qiáng)事件議論紛紛的時(shí)候，奧運(yùn)會(huì)這邊，林丹準(zhǔn)備與李宗偉進(jìn)行引人注目的羽毛球半決賽戰(zhàn)役。
比賽剛完不到半個(gè)小時(shí)，一篇名為《第37次巔峰對(duì)決完美謝幕：最好的時(shí)候遇到你，是我的運(yùn)氣》的文章迅速走紅，但是，此文很明顯是提前寫好的。
也許他可能心疼林丹輸了比賽，但卻暗喜贏了爆款文章的搶灘登陸。
看到這篇文章馬上成為超級(jí)爆文，圈內(nèi)的原創(chuàng)號(hào)作者們頓時(shí)眼紅的不得了！
你想啊，文章推送之后瞬間上了人民日?qǐng)?bào)等諸多超級(jí)平臺(tái)的頭條，而且獨(dú)此一家，看樣子也將成為超級(jí)爆款文章，這是多少公眾號(hào)寫手們夢寐以求的事情！
畢竟大家在公眾號(hào)堅(jiān)持寫作是一件很不易的事情，都期待自己的文章被認(rèn)可，被傳播。
于是就在這一瞬間，大家彼此心照不宣的記下了這個(gè)成名套路。
5、
兩天后，女排決賽剛結(jié)束，中國隊(duì)贏了。
果不其然，公號(hào)圈內(nèi)蹭蹭蹭馬上出現(xiàn)多了許多篇關(guān)于女排的文章，而且?guī)缀趺恳黄际怯袆e于新聞播報(bào)的深度長文。
嗯，都特么是提前寫好的。
大家在發(fā)布之后議論著自己推送速度不夠快，這氛圍的感覺就像小時(shí)候考完試，同學(xué)們紛紛炫耀的抱怨自己沒有在那道題選B而耿耿于懷大半天。
然而，并沒有多少人問一問這文章寫得好不好。
當(dāng)然，也不知道寫林丹和女排文章的作者們有多少人是真正的體育粉。
6、
我喜歡看足球賽。
今年6月份法國歐洲杯的時(shí)候，我寫球評(píng)的方式都是邊看球邊記筆記，或者看完比賽再醞釀文章。
沒辦法，我是球評(píng)界的菜鳥，而且我笨。
【歐洲杯期間做的筆記】
后來我發(fā)現(xiàn)，寫內(nèi)藏?cái)?shù)據(jù)干貨以及賽事分析的的作者們不可能在比賽一完結(jié)就馬上發(fā)布一篇深度長文，最多就是對(duì)比賽戰(zhàn)況盡快來個(gè)詳細(xì)播報(bào)罷了。
我不敢說自己文章寫得好，但起碼都是一思一想一心在寫，不懂就查資料，對(duì)于寫體育文，橫向?qū)Ρ荣惞v向?qū)Ρ染?，寫完文章就算?duì)自己有個(gè)交代。
那些蹭體育熱點(diǎn)并扯到感情問題、借用電影觀點(diǎn)以及分析未來精神的文章雖然都是跨界宣智，乍一看都是高端想法，華麗又有逼格。
但你知道嗎，估計(jì)這些作者們要準(zhǔn)備兩篇，一篇輸了怎么講，一篇贏了怎么講，而且來來回回就那么幾個(gè)寫作套路。
這是事實(shí)。
不過我是真心服氣那些作者迅速出文的反應(yīng)速度。
對(duì)于狂蹭熱點(diǎn)急速發(fā)文的自媒體的趨勢，現(xiàn)在我們該怎么辦？
7、
不知道你們注意過之前一篇文章沒有，名曰：分組可見是朋友圈最什么的啥，文章作者是入江之鯨。
突然之間，一下子所有平臺(tái)都特么同時(shí)發(fā)布這篇文章。
稍微浸淫在寫作事業(yè)上有些時(shí)間的兄弟姐妹們，你們覺得這篇文章寫得怎么樣？
思想聚焦、清華南都、二更飯?zhí)玫鹊?，多?shù)大號(hào)，全來聯(lián)推。
那人家為什么能聯(lián)推?你覺得你的文章具備被聯(lián)推的氣質(zhì)，但大家為什么沒推你的文？
且不論為什么，單就這聯(lián)推的魔力，作者的公眾號(hào)便會(huì)迅速涌入大量粉絲。
試想一下，當(dāng)大伙走在路上討論的都是你寫的文章，你是啥心情？你還怕沒粉絲，還怕不能心情愉快的去簽售會(huì)給讀者答疑解惑？
被各大公號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)推，相信你的心情也會(huì)十分美麗。
因?yàn)樽约旱玫礁嗳说恼J(rèn)可和追捧。
8、
說個(gè)直覺，個(gè)人覺得公眾號(hào)以后會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的個(gè)人崇拜現(xiàn)象。
比如我喜歡你的公眾號(hào)，那么連你也一起喜歡咯，你那么棒，寫什么都好看。
近來看了一些受歡迎的文章，它們有個(gè)同質(zhì)特點(diǎn)：“故事+干貨+雞湯。”也就是：“故事+實(shí)用性建議+共鳴情緒表達(dá)+價(jià)值觀宣揚(yáng)。”
公眾號(hào)文章碎片得厲害，大家巴不得利用這么點(diǎn)時(shí)間多學(xué)些碎片知識(shí)。所以這類文章在公眾號(hào)頗受歡迎。
為什么會(huì)這樣？
既然大家都那么浮躁，就別裝啦。
好啊，那我們公號(hào)作者滿足你，讓你收獲高潮，收獲實(shí)戰(zhàn)性建議，還收獲睿智的箴言。
總感覺這類文章比較能吸粉。
可是作為一名讀者，我個(gè)人更愛看新京報(bào)、南方周末這類有紀(jì)實(shí)類、有質(zhì)感的文章，“真故事+批判性思維+實(shí)貨+一些觀點(diǎn)，”這樣。
但為什么大部分人看不下去，因?yàn)樽x者們覺得文字太長，文字間的空白不多，字體又密密麻麻，老子看得不爽快，于是那些訂閱號(hào)的小紅點(diǎn)數(shù)字就越來越大了。
不過撕蛋公眾號(hào)的字體小，為什么會(huì)火，為什么受歡迎？
因?yàn)樗腥?。因?yàn)樗恼碌臉?biāo)題以及部分內(nèi)容敲中了大伙心底最羞恥的需求——原始本能。所謂“炮火連天的時(shí)代，你會(huì)用什么姿勢，睡不睡我？”
結(jié)合大長文模式諸如新京報(bào)，深度文模式諸如南方周末，“普通文筆+干貨文”模式諸如彭小六，說教文模式諸如蕭秋水，“情感+干貨文”模式諸如秋葉大叔；有料有趣模式諸如羅輯思維的文章、王路、撕蛋這一類，他們的文章頗受歡迎，都有一個(gè)共同點(diǎn)：
那就是像文案那樣帶著功利心去寫，而這功利就是——去敲中公眾號(hào)讀者粉絲的需求。
（對(duì)于一個(gè)純粹熱愛寫作的你我來說，雖然這個(gè)特點(diǎn)看起來有些不齒）
既然眼紅，那你可以嘗試將接下來寫作的路轉(zhuǎn)化為：找好定位，去尋找大眾心理所需，寫出文章或者販賣自己的什么去迎合它們的需求，但是前提是保證自己寫作初衷還在，寫作內(nèi)容要過關(guān)，且問心無愧。
到了一定階段，發(fā)展到一定高度，轉(zhuǎn)型做個(gè)人品牌，個(gè)人IP，因?yàn)橛幸粠头劢z基礎(chǔ)，能收獲口碑。
因?yàn)楫?dāng)你什么都不是的時(shí)候，這個(gè)時(shí)代的陌生人沒幾個(gè)會(huì)尊重你的智慧，更何況你的文章。
盛傳咪蒙老師會(huì)去拿不知名的小號(hào)文章洗稿，這跟她文章傳達(dá)出來當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)三觀是比較相符的，所以我們毋需為此看不平。
如果事實(shí)真是如此，我們只需在內(nèi)心鄙視之就好。
9、
回到最近被熱點(diǎn)刷屏的現(xiàn)象，作為公號(hào)作者，我們應(yīng)該怎樣把握蹭熱點(diǎn)吸粉絲呢？
去買本日歷。
把接下來可能出現(xiàn)的大事摸一遍，比如過幾天開學(xué)了，教師節(jié)啊，中秋節(jié)啊，國慶節(jié)等等，人文方面去找找有啥可能發(fā)生的喜聞樂見新鮮事。
然后準(zhǔn)備好相應(yīng)主題的素材，再事先寫好相對(duì)應(yīng)的文章，正的反的都寫。
寫好之后就等待日期來臨，還有大面積宣傳，多平臺(tái)宣傳，如果還覺得不妥，就提前寫好并提前去大號(hào)們投稿，幫他們產(chǎn)生文章素材，自己到時(shí)候也能蹭粉。
雙贏，完美~！
從3月份至今，我堅(jiān)持每天更新推文已經(jīng)超過連續(xù)160天，如果我想進(jìn)行功利寫作的話，完全可以間隔三天發(fā)一篇文章，剩下兩天靜悄悄的做個(gè)心機(jī)屌，策劃好接下來在哪天發(fā)哪篇。
當(dāng)然，能這么去思考問題，13億中國人肯定有和我想一樣的。
所以我能做的就是安安靜靜的做個(gè)每日更文的原創(chuàng)作者，先把自己的寫作能力練上10年再說，我坦言自己能力有限，是爭不過那些網(wǎng)絡(luò)紅人、那些大咖作者的。
所以，還是老實(shí)一點(diǎn)比較好。
10、
但是這些現(xiàn)象一出來，大家一熱議，就會(huì)導(dǎo)致一個(gè)不可逆的壞現(xiàn)象。
喏，你們都在想著要未雨綢繆先寫好文章了，可想而知，不知道有多少作者已經(jīng)正準(zhǔn)備未雨綢繆了。
而接下來的寫作風(fēng)氣是不是會(huì)趨于更浮躁化、功利化?
試想一下，大部分作者渴望擴(kuò)大自品牌影響力、提升閱讀量數(shù)據(jù)、得到更多認(rèn)可而都在未雨綢繆著，誰還會(huì)在當(dāng)下寫什么真情實(shí)意的文章?。?/b>
你面前的細(xì)碎小事，你過往的不堪回憶，你情到深處的那段緣分經(jīng)歷，朋友真摯的眼淚，小孩爽朗的笑聲，成功人士奮斗過程中背后的辛酸，這些真真實(shí)實(shí)的有情有義，還會(huì)有多少人去寫？
最 后
很多自媒體原創(chuàng)作者都是靠寫作謀生，而且堅(jiān)持寫作并不容易，我們應(yīng)該支持他們。
是純粹寫好文字文章，還是為了賺錢而寫文章，都好，都是屬于自己的愿景。
歸根到底，最重要的是自己的寫作心。
你寫文章源于夢想與熱愛，是為情懷。他寫文章為了推銷自己、宣傳自己，為了賺多點(diǎn)錢，是為利益，這兩者出發(fā)點(diǎn)不同，但都是好事。
但總感覺那些純粹用心寫作的人會(huì)越來越少。
引用一段話分享之：“寫公號(hào)文，不是賣產(chǎn)品，做一單是一單；一篇篇文章，是筑思想的墻，是蓄生命的壩，只有到一定量了，大家才明白你是怎樣的建筑輪廓，是怎樣的人生氣勢。”
勿忘初心吧。
