說(shuō)起自己為自己產(chǎn)品代言的第一人，并不是董明珠。而是陳歐 。

陳歐，1983生于四川省德陽(yáng)市，16歲留學(xué)新加坡就讀南洋理工大學(xué)，22歲創(chuàng)辦在線游戲平臺(tái)Garena，26歲獲得美國(guó)斯坦福大學(xué)MBA學(xué)位，27歲創(chuàng)立聚美優(yōu)品，29歲榮登福布斯創(chuàng)業(yè)者榜，31歲因聚美優(yōu)品上市成為史上最年輕的紐交所上市中國(guó)企業(yè)CEO，身價(jià)高達(dá)13.6億美元。

“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來(lái)；你嘲笑我一無(wú)所有不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰(shuí)的時(shí)代。夢(mèng)想，是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但，那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言?！边@篇廣告語(yǔ)和當(dāng)年的凡客體一樣，風(fēng)靡一時(shí)，出現(xiàn)了眾多版本。

聚美優(yōu)品能做到今天，陳歐將徐小平和雷軍奉為恩師，他們給陳歐許多難得的經(jīng)驗(yàn)和資金資源的支持。2010年2月，陳歐申請(qǐng)了亞杰商會(huì)的搖籃計(jì)劃，成了雷軍的學(xué)生。雷軍后來(lái)告訴陳歐，當(dāng)時(shí)看到陳歐的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目覺得超級(jí)不靠譜，但是看陳歐簡(jiǎn)歷覺得人還挺靠譜，最后勉為其難把陳歐留下的。

身為聚美優(yōu)品的CEO，陳歐算是出鏡曝光率最高的CEO了，陳歐從幕后大老板走到了臺(tái)前成為了明星，《我為自己代言》的廣告，為聚美優(yōu)品迅速打開了知名度。在電商推廣費(fèi)用高企的冷峻行規(guī)之下，這一招也省了很大一筆廣告費(fèi)。

微博官方發(fā)布的2016年1月“電商高管影響力排行榜”里，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐的影響力遙遙領(lǐng)先、高居榜首，比第二名到第十名的微博影響力加起來(lái)還高不少。陳歐的微博粉絲超過(guò)了3000萬(wàn);然后利用微博影響力，售賣聚美優(yōu)品的品牌和商品。此前，陳歐成功的CEO營(yíng)銷就使聚美優(yōu)品聲名大噪，嘗到甜頭后，現(xiàn)在陳歐把這種打法繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

臨近雙十一，陳歐就在微博發(fā)起活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)送豪車，誰(shuí)知被懷疑有黑幕，引起不小爭(zhēng)議。

從2014年5月的風(fēng)光上市，到現(xiàn)在聚美優(yōu)品在資本市場(chǎng)跌入谷底，中間的時(shí)段不足兩年。不可否認(rèn)陳歐的營(yíng)銷能力不錯(cuò)，但聚美優(yōu)品如今面臨的問(wèn)題也不少，光靠營(yíng)銷手段始終不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。貨源問(wèn)題、消費(fèi)者的信任問(wèn)題、正品渠道、品類的拓展都是陳歐面臨的難題。