6月1日凌晨，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾（Mary Meeker）公布了最新的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容一共三百多頁(yè)，不僅公布了很多關(guān)鍵數(shù)據(jù)，還包括商業(yè)、科技方面的重大趨勢(shì)。1995年，瑪麗·米克爾擔(dān)任摩根士丹利的分析師，當(dāng)時(shí)她就是第一份互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告的作者之一。2010年，瑪麗·米克爾離開(kāi)摩根士丹利，加入了硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資公司凱鵬華盈擔(dān)任合伙人，繼續(xù)撰寫分析報(bào)告。在過(guò)去20多年里，瑪麗·米克爾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深度見(jiàn)解，已經(jīng)成為科技行業(yè)內(nèi)部重大發(fā)展趨勢(shì)的重要參考。
在今年這份報(bào)告中，我們可以看到中美互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間，正在爆發(fā)一場(chǎng)新階段的全球競(jìng)爭(zhēng)?，旣悺っ卓藸柊鸦ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的崛起稱之為“互聯(lián)網(wǎng)公司史詩(shī)般的五年”。通過(guò)過(guò)去五年的擴(kuò)張和股票升值，蘋果、谷歌（Alphabet）、微軟、亞馬遜和Facebook已經(jīng)崛起為全球市值最高的五家公司。中國(guó)的騰訊和阿里巴巴也進(jìn)入了前10名?，旣悺っ卓藸栐诮邮堋督鹑跁r(shí)報(bào)》采訪時(shí)提到，這些互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)跨出自己最初的市場(chǎng)，擠入彼此的地盤，展開(kāi)了相互間的競(jìng)爭(zhēng)。而人們沒(méi)有花足夠時(shí)間去關(guān)注這種競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。那在這種競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)中，我們是變得更好了還是更糟了？瑪麗·米克爾認(rèn)為，至少到目前為止，數(shù)據(jù)顯示是更好了。
下面我們看看報(bào)告都說(shuō)了哪些重要的趨勢(shì)。
首先，來(lái)自線上的增長(zhǎng)正在明顯加速。比如，2016年全球網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)了22%，預(yù)計(jì)在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入將超過(guò)電視廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的另一個(gè)變化是，手機(jī)端的廣告增速已經(jīng)超過(guò)了PC端。線上加速的情況還反應(yīng)在包裹數(shù)量上，隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展，全球包裹投遞數(shù)量的增長(zhǎng)速度正在加快，2016年同比增幅達(dá)到了9%。與電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)應(yīng)的是，零售店的關(guān)門數(shù)字可能會(huì)打破20年來(lái)的記錄?，旣悺っ卓藸栒J(rèn)為，如今好產(chǎn)品找到顧客的速度以及顧客找到好產(chǎn)品的速度，要比以往任何時(shí)候都要快。
其次，在全球競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)越來(lái)越高度集中。比如，谷歌和Facebook去年占了美國(guó)在線廣告增長(zhǎng)份額中的85%，高于2016年的76%。在媒體界，正版流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)Spotify已經(jīng)占到全球音樂(lè)收入的20%，美國(guó)流媒體視頻服務(wù)提供商N(yùn)etflix占了美國(guó)家庭娛樂(lè)收入的30%。這些數(shù)字服務(wù)提供商也反映了一種趨勢(shì)，那就是人們?cè)絹?lái)越偏向個(gè)人化服務(wù)?，旣悺っ卓藸柦ㄗh從更好的用戶體驗(yàn)、更低的價(jià)格等方面來(lái)改造媒體。
第三個(gè)趨勢(shì)是游戲已經(jīng)深入到我們的生活中。在人數(shù)上，2017年全球有26億游戲玩家，全球游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)1000億美元。中國(guó)也在2016年超過(guò)美國(guó)，成為全球第一大游戲市場(chǎng)。同時(shí)，人們花在手游上的時(shí)間越來(lái)越多了，從2015年7月到2017年3月，全球玩家每天玩手機(jī)游戲的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了33%。
此外，報(bào)告還著重分析了中國(guó)和印度這兩個(gè)市場(chǎng)?，旣悺っ卓藸柺亲钤缰赋鲋袊?guó)和印度互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)潛力巨大的人之一。她認(rèn)為：“數(shù)字巨頭之間未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)很可能發(fā)生在全球舞臺(tái)上。中國(guó)和印度的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)都達(dá)到了一定的規(guī)模，這將對(duì)兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的影響?！?/p>
在今年的報(bào)告中，中國(guó)市場(chǎng)部分由高瓴資本撰寫。報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入在線娛樂(lè)和共享出行的黃金時(shí)代。從用戶數(shù)量和使用時(shí)長(zhǎng)上來(lái)看，2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶量突破7億，同比增長(zhǎng)12%，高于2015年11%的增速。2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶每日在線時(shí)長(zhǎng)，合計(jì)超過(guò)25億小時(shí)，同比增速高達(dá)30%。另外，2016年互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了中國(guó)用戶55%的媒體時(shí)間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了電視。其中，騰訊、阿里巴巴、百度和今日頭條占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)77%的使用時(shí)長(zhǎng)，電商、游戲的單位時(shí)長(zhǎng)變現(xiàn)效率最高。付費(fèi)內(nèi)容的崛起也是一個(gè)明顯的變化，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越愿意為網(wǎng)絡(luò)游戲、在線直播、在線視頻等娛樂(lè)內(nèi)容買單。在共享出行方面，報(bào)告認(rèn)為中國(guó)已經(jīng)領(lǐng)先全球，成為規(guī)模最大的共享汽車和共享單車市場(chǎng)，每年共享出行次數(shù)超過(guò)百億，占全球市場(chǎng)份額的67%。
我們?cè)倏匆幌掠《鹊那闆r。印度互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量在2016年增長(zhǎng)了28%以上，總?cè)藬?shù)3億多，是僅次于中國(guó)的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，正處于數(shù)字服務(wù)爆發(fā)的邊緣。印度已經(jīng)成了美國(guó)和中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)?，旣悺っ卓藸栒f(shuō)，像亞馬遜這樣在亞洲不成功的美國(guó)公司，已經(jīng)學(xué)到了一些教訓(xùn)，正在更積極地進(jìn)入新興市場(chǎng)。
瑪麗·米克爾認(rèn)為，雖然說(shuō)巨頭在全球的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但不太可能會(huì)出現(xiàn)全球寡頭壟斷的局面。她覺(jué)得，會(huì)有新的模式以及新的公司出現(xiàn)，就像Uber和滴滴出行主導(dǎo)了共享出行行業(yè)一樣。
參考來(lái)源：2017《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》報(bào)告、《金融時(shí)報(bào)》（“互聯(lián)網(wǎng)女皇”報(bào)告凸顯美中網(wǎng)絡(luò)巨頭主導(dǎo)地位）
作者：楊得意
