口服美容品有時(shí)也被稱為美容食品，部分產(chǎn)品聲稱能夠使人們看起來(lái)更年輕，消費(fèi)對(duì)這種便捷性產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。這些美容產(chǎn)品匯集了功能性食品、膳食補(bǔ)充劑和化妝品等元素。市場(chǎng)上的大部分口服美容品都屬于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，用于促進(jìn)皮膚結(jié)構(gòu)和功能的完整性。口服美容品的原料包括微量營(yíng)養(yǎng)素，如具有抗氧化作用的維生素，以及Omega-3脂肪酸、類(lèi)胡蘿卜素和類(lèi)黃酮等，用于保護(hù)皮膚不受紫外線的傷害。此外，還有一些用于頭發(fā)和指甲護(hù)理的產(chǎn)品，更多的主流飲料也開(kāi)始做口服美容市場(chǎng)的生意了。

全球的吸引力

全球口服美容品的市場(chǎng)銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)。盡管亞洲市場(chǎng)的成熟程度更高，但北美和西歐的增長(zhǎng)實(shí)際上更為強(qiáng)勁，那里的老年人正尋求日后保持健康的方式，包括外在的容貌。

口服美容品在整個(gè)膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)中的份額占比較小。Innova Market Insights市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，盡管2017年全球推出的膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品中，只有不到2%的產(chǎn)品是專(zhuān)門(mén)針對(duì)頭發(fā)、皮膚和/或指甲健康，但相比5年前不足1%，實(shí)際上已經(jīng)翻倍。意料之中的是，亞洲口服美容品的推出頻率更高，占該地區(qū)2017年膳食補(bǔ)充劑的3%。相比之下，美國(guó)只有1%的膳食補(bǔ)充劑是針對(duì)頭發(fā)、皮膚和/或指甲健康，遠(yuǎn)低于全球的平均水平。盡管如此，這一比例仍高于2012年美國(guó)0.6%的市場(chǎng)占比。

品牌活動(dòng)

Imedeen是全球市場(chǎng)上首個(gè)口服美容品品牌，該品牌始于20世紀(jì)80年代末的斯堪的納維亞半島，目前在全球范圍內(nèi)比較流行。該公司推出的系列護(hù)膚品是從內(nèi)到外滋養(yǎng)深層皮膚，和傳統(tǒng)的面霜與乳液存在差異性。

雅芳（Avon）推出的Espira口服美容補(bǔ)充劑

近期，進(jìn)入美國(guó)口服營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的公司之一是直銷(xiāo)商雅芳（Avon），該公司在2018年初推出Espira系列健康產(chǎn)品，包括Espira Restore、Boost和 Glow，Espira Glow產(chǎn)品的主要用于頭發(fā)、皮膚和指甲護(hù)理，產(chǎn)品配方中含抗氧化劑、生物素、維生素C和膠原蛋白等成分。Glow系列產(chǎn)品中還包括一款名為AM Protect的產(chǎn)品，用于保護(hù)皮膚和構(gòu)建更健康的頭發(fā)和指甲，以及一種用于在30天內(nèi)支持更好的皮膚和指甲質(zhì)量的粉末混合產(chǎn)品PM Restore。

許多新推出的口服美容品營(yíng)銷(xiāo)都集中在皮膚、頭發(fā)和指甲健康上，大多數(shù)避免提及“美”這個(gè)詞，也許是為了減少產(chǎn)品聲稱帶來(lái)的挑戰(zhàn)。然而，也有一些產(chǎn)品在標(biāo)簽出寫(xiě)著“美”，其中一個(gè)例子就是2018年秋季將要推出的Viatal’s Better Beauty膳食補(bǔ)充劑。

同時(shí)，全球?qū)﹂_(kāi)發(fā)具有美容聲稱的食品飲料很感興趣，日本市場(chǎng)目前相對(duì)較于成熟。美容食品和飲料絕大多數(shù)局限于乳制品和飲料品類(lèi)，美國(guó)推出最多的就是飲料，主要是軟飲料，尤其是果汁類(lèi)產(chǎn)品，其中含有的多種有效成分可提供多個(gè)健康聲稱，其中一個(gè)就是維持美容和皮膚健康。

美容原料

以美國(guó)市場(chǎng)為例，美容飲料中使用的成分主要是維生素、礦物質(zhì)和高抗氧化劑植物提取物。在茶類(lèi)飲料市場(chǎng)中，產(chǎn)品通常含有高抗氧化成分，但這些產(chǎn)品并不是針對(duì)與美容相關(guān)的聲稱，而是依賴于消費(fèi)者對(duì)抗氧化劑和抗衰老之間聯(lián)系意識(shí)的增加，比如皮膚、頭發(fā)和指甲健康。

植物基水和果汁飲料在美容聲稱方面也在明顯增加，比如Botanic Water推出的100%植物基玫瑰水，有助于多功能的水合作用，凈化毒素，改善皮膚結(jié)構(gòu)。同時(shí)，Bonafide Prairie推出的可飲用蔬菜+骨頭湯產(chǎn)品中含膠原蛋白、蛋白質(zhì)、全有機(jī)蔬菜營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，Lakewood Organic推出的冷壓超級(jí)蔬菜果汁聲稱可維持眼部和皮膚健康，同時(shí)還可促進(jìn)正常的細(xì)胞生長(zhǎng)。

在熱飲品類(lèi)中，草藥和果茶以其天然形象和傳統(tǒng)健康認(rèn)知吸引不少消費(fèi)者，最近推出的主流品牌產(chǎn)品有Tetley Glow菠蘿&柑橘花草茶，其中含有的維生素B7有助于提亮皮膚，同時(shí)Bigelow Tea推出的Bigelow Benefits Radiate Beauty藍(lán)莓 &蘆薈茶，其中含有薔薇果、金虎尾和接骨木。

市場(chǎng)增長(zhǎng)的空間

全球美容食品和飲料市場(chǎng)仍處于起步階段，除過(guò)亞洲之外，但越來(lái)越多的顧客想要保持或?qū)崿F(xiàn)年輕漂亮的外表，主要是女性，該類(lèi)人群在不斷推動(dòng)該市場(chǎng)的發(fā)展。由內(nèi)到外的美容理念現(xiàn)在得到了更廣泛的認(rèn)可，這推動(dòng)了所有年齡段人群的需求。此外，人們對(duì)抗衰老產(chǎn)品的興趣也在增加。