十年前，中國(guó)城鎮(zhèn)人口首次超過(guò)農(nóng)村。伴隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，和農(nóng)村人口的轉(zhuǎn)移，房地產(chǎn)行業(yè)蓬勃發(fā)展，成為近十幾年地方政府的最主要財(cái)政收入。對(duì)于我們這些普通百姓而言，隨著我們搬進(jìn)樓房，生活方式也隨之發(fā)生了變化。不知道大家有沒(méi)有注意到，新城的格局，一般都會(huì)配套一個(gè)輻射周邊多個(gè)小區(qū)的綜合性商業(yè)體。比如北京的朝陽(yáng)大悅城，基本上成了周?chē)舷?個(gè)地鐵站沿線(xiàn)人們生活購(gòu)物娛樂(lè)的中心場(chǎng)所。
商場(chǎng)大多地段非常核心，因此地價(jià)大多不菲，不知道細(xì)心的讀者有沒(méi)有思考過(guò)，這么大的商場(chǎng)，哪種業(yè)態(tài)的占地面積最大？一般情況下，占地面積最大的往往有2種：影院和書(shū)店。其中影院的面積可能會(huì)比書(shū)店還要大一些。
電商剛興起的時(shí)候，商場(chǎng)業(yè)態(tài)受到?jīng)_擊最大的就是服裝行業(yè)了，但隨著O2O的發(fā)展，你幾乎可以足不出戶(hù)就享受到商場(chǎng)里的一切：服裝、美食、美妝、超市生鮮?？墒请娪熬筒灰粯恿耍幢惝?dāng)下流媒體平臺(tái)快速崛起，但一部熱映的商業(yè)大片，依然是你去影院的絕佳理由。有了人流量，商場(chǎng)其他業(yè)態(tài)才有發(fā)展的機(jī)會(huì)。
同樣，一家好的書(shū)店可能并沒(méi)有太多人購(gòu)買(mǎi)，但書(shū)店代表了一種新的生活方式，為知識(shí)付費(fèi)，為生活充電。引入一家高逼格書(shū)店，能讓整個(gè)商場(chǎng)的氣質(zhì)都顯得清新脫俗。
一家電影院，對(duì)一座商場(chǎng)的影響力不言而喻。當(dāng)電影作為一個(gè)IP來(lái)運(yùn)作的時(shí)候，影響力就更大了。我們都知道上海迪士尼樂(lè)園，可很多人不知道的是，圍繞著上海迪士尼樂(lè)園，當(dāng)?shù)卣?guī)劃了一片24.7平方公里的上海國(guó)際度假區(qū)，要知道整個(gè)澳門(mén)也才32.8平方公里。迪士尼電影IP對(duì)于當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè)的推動(dòng)作用，肉眼可見(jiàn)。
同樣，電影拍攝基地，也都在一定程度上拉動(dòng)了許多地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。最具代表性的就是浙江金華市的橫店影視基地了。因?yàn)殡娪爸谱鳝h(huán)節(jié)的巨大潛力，萬(wàn)達(dá)還曾經(jīng)砸重金在青島建了東方影都（后被融創(chuàng)接盤(pán)）。
聊了這么多，接下來(lái)慢慢把話(huà)題轉(zhuǎn)回電影節(jié)上。要知道國(guó)內(nèi)大多數(shù)電影節(jié)，都是廣電系統(tǒng)主辦、地方政府承辦，作為承辦方的地方政府。承擔(dān)了電影節(jié)運(yùn)營(yíng)所需的大多數(shù)資金和場(chǎng)地，那么電影節(jié)對(duì)當(dāng)?shù)赜心男﹥r(jià)值，以及，電影節(jié)比起其他會(huì)展活動(dòng)、體育賽事，真的有看上去那么美好嗎？
對(duì)于地方政府，近十幾年靠賣(mài)地獲得財(cái)政收入的方式在接下來(lái)的十年里要逐步騰退。但接下來(lái)城市發(fā)展的新引擎在哪里？今年疫情之下，我們看到了地方政府拿出了幾十萬(wàn)億的基建計(jì)劃，但與以往不同，這次新基建將會(huì)重點(diǎn)布局5G基站、大數(shù)據(jù)中心、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能……
比起這些大盤(pán)子，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模小到只是它們的九牛一毛。但絲毫不妨礙許多新一線(xiàn)城市，正在積極引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)當(dāng)中頭部資源，在打造品牌、宣傳城市形象、提升軟實(shí)力等方面有著非常強(qiáng)大的作用。
那么，辦一場(chǎng)電影節(jié)，能實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)嗎？
電影節(jié)本身，對(duì)于城市品牌有價(jià)值嗎？
很多城市都希望通過(guò)一些文旅活動(dòng)，來(lái)打造城市名片。比如早些年北海舉辦環(huán)球小姐大賽，還有近幾年許多城市舉辦的馬拉松項(xiàng)目，都在通過(guò)文旅活動(dòng)提升城市知名度。隨著電影行業(yè)的發(fā)展，電影節(jié)逐漸進(jìn)入了地方機(jī)構(gòu)的視野，第一眼看來(lái)，電影節(jié)持續(xù)時(shí)間久（一般一周左右）、國(guó)內(nèi)外明星都來(lái)參加、影視行業(yè)從業(yè)者廣泛參與，還有全國(guó)影迷來(lái)看影展。有人氣、有聲量，簡(jiǎn)直是打響文旅戰(zhàn)略的不二之選。那么電影節(jié)真的有如此大的價(jià)值嗎？
全國(guó)范圍內(nèi)的電影節(jié)，除了北京、上海這種大型且有一定舉辦年限的電影節(jié)有組委會(huì)，其他地方政府舉辦的電影節(jié)展，大多沒(méi)有固定的組委會(huì)，每次舉辦都由相關(guān)單位抽調(diào)工作人員，然后每個(gè)版塊又交給相關(guān)的舉辦單位來(lái)負(fù)責(zé)落地執(zhí)行。這種組織方式，在大型綜合性電影節(jié)活動(dòng)上，很容易在小的環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題。但這都是其次，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的組委會(huì)做專(zhuān)業(yè)的事情，電影節(jié)就很難長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展下去。
我們都知道，電影明星、從業(yè)者如果沒(méi)有產(chǎn)業(yè)落地，他們不過(guò)是來(lái)打個(gè)醬油就走，最后留下一些讓外面的人不留任何印象的新聞報(bào)道。對(duì)城市提升影響力沒(méi)有太多實(shí)際價(jià)值。明星們一年走那么多次紅毯，參加那么多次電影節(jié)，你自己想想你能記得住的有嗎？再說(shuō)從業(yè)者，各種影視公司大佬劇集，看樣子能把產(chǎn)業(yè)帶到這些城市，可事實(shí)上呢？
就拿上影節(jié)來(lái)說(shuō)吧，上影節(jié)作為中國(guó)甚至亞洲最好的A類(lèi)電影節(jié)，每年的舉辦幾乎整個(gè)東亞地區(qū)的電影從業(yè)者都會(huì)來(lái)這里。由于每年電影節(jié)恰逢小龍蝦旺季，電影人們私下談事情都少不了一桌小龍蝦宴，因此很多人也把上影節(jié)稱(chēng)作“小龍蝦電影節(jié)”。從名字就可以看出來(lái)，上影節(jié)絕對(duì)是行業(yè)洽談的最大盛會(huì)?？墒请娪肮?jié)結(jié)束，電影人們?cè)摶乇本┻€是回北京，整個(gè)產(chǎn)業(yè)依然聚集在北京。
如果說(shuō)行業(yè)上層的聚集需要更深層次的產(chǎn)業(yè)布局，那么通過(guò)電影節(jié)影展、嘉年華活動(dòng)，吸引民眾廣泛參與，帶動(dòng)消費(fèi)的思路是否也是一條出路呢？在我看來(lái)，按照目前的辦節(jié)思路，很難輻射到全民參與，哪怕是影迷參與的水平。
電影展映是電影節(jié)所有版塊里，民眾參與程度最高的一個(gè)環(huán)節(jié)。如果看每年電影節(jié)開(kāi)票時(shí)候的搶票盛況，以及各種二手轉(zhuǎn)票行為，還有各種高價(jià)票。2000一張的《晝顏》，內(nèi)環(huán)一套房換《小偷家族》一張票，幾千塊換《黃金花》，你還以為全上海的觀眾都在參與，事實(shí)是這樣嗎？
我們看一下公開(kāi)的資料，淘票票的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年上影節(jié)總售票數(shù)46萬(wàn)張，那這是否等于上影節(jié)的觀影人數(shù)就有近50萬(wàn)人呢？顯然不是這樣。
我們都知道，電影節(jié)的目標(biāo)觀眾是一個(gè)很小的群體，每年電影節(jié)的復(fù)購(gòu)率極高，一個(gè)人買(mǎi)10張的情況非常普遍，更有一些資深影迷，一個(gè)人買(mǎi)上好幾十張電影票。所以真實(shí)的電影節(jié)，我推測(cè)觀眾不會(huì)超過(guò)10萬(wàn)人，而且這些觀眾在7天時(shí)間，分散在全市數(shù)十家影院，時(shí)間和地點(diǎn)都很分散，很難實(shí)現(xiàn)聚集效應(yīng)。同樣在上海舉辦的China Joy，4天時(shí)間，上海新國(guó)際博覽中心接待人次達(dá)到了34.27萬(wàn)人次（第十五屆）。
對(duì)于Z世代消費(fèi)者而言，我們要明白一個(gè)道理：越是小眾的越大眾，越是大眾的越小眾。B站舉辦的春晚讓傳統(tǒng)流媒體平臺(tái)的老板們脊背流汗，那是因?yàn)檫@些小眾文化的消費(fèi)群體足夠有凝聚力，他們聚集在一起，能夠把聲量擴(kuò)大到大眾視野，也就是所謂的“出圈”。電影節(jié)的影展同樣如此，但電影節(jié)受限于時(shí)間和地理因素，盡管有了一定的聲量，想做到出圈，目前還是很難。
把小眾的文化做到極致，就會(huì)擁有獨(dú)特的名片
對(duì)于國(guó)內(nèi)目前的電影節(jié)，我個(gè)人的感覺(jué)還是比較悲觀的。因?yàn)榇蠖鄶?shù)電影節(jié)的舉辦模式，都是直接照抄國(guó)際A類(lèi)電影節(jié)的模式，在單元設(shè)置上不管有沒(méi)有內(nèi)容先把架子搭起來(lái)。而且很多板塊比如開(kāi)閉幕式晚會(huì)、論壇、大師班這種板塊，全國(guó)電影節(jié)來(lái)來(lái)回回都是北京那幾家公司做的承辦，思路和嘉賓都沒(méi)什么變化。參加完幾次，給人的感覺(jué)就是同樣的嘉賓同樣的活動(dòng)，在A城市舉辦完了接著去下一個(gè)城市舉辦。就像馬戲團(tuán)表演一樣，跑了那么多城市，最后還是那幾只動(dòng)物，那幾樣表演。
我還記得當(dāng)年美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人把貓眼電影賣(mài)給光線(xiàn)傳媒的時(shí)候說(shuō)過(guò)一句話(huà)，如果想把貓眼做好，美團(tuán)就必須深耕影視娛樂(lè)行業(yè)，這并不是他們所擅長(zhǎng)是事情，可同樣是文旅行業(yè)的美團(tuán)旅游、酒店業(yè)務(wù)就保留了下來(lái)。所以從這個(gè)小事可以看出來(lái)。地方的初衷是想通過(guò)電影節(jié)來(lái)帶動(dòng)文旅消費(fèi)，可辦到最后發(fā)現(xiàn)，光是把電影節(jié)辦好就已經(jīng)要進(jìn)入影視行業(yè)的深水區(qū)，更不要提帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展了。
其實(shí)在全球范圍來(lái)看，想做一個(gè)小而美的電影節(jié)并不是不可能。法國(guó)小城安納西，舉辦的昂西動(dòng)畫(huà)電影節(jié)，不僅具有超高的行業(yè)影響力，還未當(dāng)?shù)貛?lái)了實(shí)際可觀的收益。美國(guó)的“西南偏南”（SXSW）集合了電影、音樂(lè)、科技、極客等一眾年輕人喜愛(ài)的潮流元素，成為了近幾年電影人在年初參加的一項(xiàng)盛事。日本農(nóng)業(yè)重地山形縣，本來(lái)以農(nóng)業(yè)和水果生產(chǎn)為主，但這里卻孕育了整個(gè)亞洲最好的國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)——山形國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)。
所以，當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的足夠大的時(shí)候，電影節(jié)的機(jī)會(huì)點(diǎn)存在于這些細(xì)分的、垂直的電影節(jié)領(lǐng)域。而且這些電影節(jié)的舉辦成本不高，人員忠誠(chéng)度很高。如果從現(xiàn)在積累，耐心做上5年，我相信這樣的電影節(jié)，會(huì)給當(dāng)?shù)卣嬲龑?shí)打?qū)嵉幕貓?bào)。
