2016年全面爆發(fā)，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到2902.7億，同比增長32.9%，移動廣告市場規(guī)模達(dá)到1750億，同比增長率達(dá)75.4%. 而信息流廣告也成為了其中的黑馬

信息流廣告是指根據(jù)社交/資訊/娛樂屬性穿插在用戶想要閱讀內(nèi)容當(dāng)中，比如朋友圈，資訊app以及娛樂工具等，因?yàn)閷V告的內(nèi)容原生加工，讓用戶容易忽略其廣告屬性，從而有效吸引用戶。其展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主，點(diǎn)擊文字或圖片鏈接即可查看詳情，一般會備注“推廣”或者“廣告”二字，以便用戶區(qū)分。（具體想查查不同平臺的信息流案例，可以刷刷不同的信息流平臺APP，或者直接登陸App Growing（https://appgrowing.cn/））

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 信息流廣告的特點(diǎn)

1）內(nèi)容的價(jià)值性：原生廣告為受眾提供的是有價(jià)值有意義的內(nèi)容，而不是單純的廣告信息

2）內(nèi)容的原生性：內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁面本身的和諧，不是為了搶占消費(fèi)者的注意力而突兀呈現(xiàn)。

3）用戶的主動性：用戶樂于閱讀，樂于分享，樂于參與其中，每個(gè)用戶都可能成為擴(kuò)散者。

4）運(yùn)用大數(shù)據(jù)，對人群畫像深入分析，形成用戶推薦。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?信息流廣告的競價(jià)方式

CPC：按點(diǎn)擊付費(fèi)

OCPC：按目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，按點(diǎn)擊付費(fèi)

（ocpc 本質(zhì)還是cpc，滿足用戶優(yōu)化的需求：設(shè)定一個(gè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化的價(jià)格，系統(tǒng)根據(jù)目標(biāo)轉(zhuǎn)化的價(jià)格去智能推薦合適的用戶，提升轉(zhuǎn)化率。）

CPA：比較簡單，按照行為付費(fèi)（今日頭條比較成熟）

CPS跟CPR：CPS，按成交付費(fèi)，CPR，按反饋付費(fèi)，如表單提交等，相對用得比較少

CPD跟CPT：不屬于效果廣告范疇，按投放時(shí)間付費(fèi)， 常見于品牌廣告，合約廣告。

CPL（潛在用戶推薦）：潛在用戶這種計(jì)費(fèi)模式在信息流廣告中幾乎不存在，只是大致了解就好。想更具象的理解的話，可以拿“邀請碼”來類比。比如，我有一個(gè)獨(dú)立生成的邀請碼，那么我在去邀請潛在用戶的時(shí)候，他填寫了邀請碼，就算我成功推薦了一個(gè)潛在用戶。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?信息流的投放機(jī)制和競價(jià)模式

1）競價(jià)機(jī)制：

CTR=點(diǎn)擊量/曝光量

eCPM（預(yù)估曝光幾率或每1000點(diǎn)擊的收入）=廣告收入*1000/曝光率=出價(jià)*點(diǎn)擊量*1000/=出價(jià)*1000*CTR

CPM（廣告主的角度 1000次展示的花費(fèi)）ecpm（廣告平臺的角度 1000次展示的）

2）信息流廣告-暗拍

cpc成交價(jià)=下一位的出價(jià)*下一位的質(zhì)量度/你的質(zhì)量度+0.01

廣告主的CTR是5%，而排在其后的廣告b的是1%，那么最終A的出價(jià)=B的出價(jià)*（B的質(zhì)量度/A的質(zhì)量度）+0.01=B的出價(jià)*（5%/1%）+0.01

誤區(qū)：信息流廣告，每個(gè)位置都是單獨(dú)，隨機(jī)展現(xiàn)，沒有排名可言；（不同于百度SEM，沒有排名而言，在第一位跟第七位之間沒有排名順序，每個(gè)位置都是單獨(dú)出來的廣告位，只有一個(gè)）

（具體想查查不同平臺的信息流案例，可以刷刷不同的信息流平臺APP，或者直接登陸App Growing（https://appgrowing.cn/））