1.市場概況
根據(jù)艾瑞咨詢，2015年在線視頻行業(yè)市場規(guī)模超過400億，同比增長61.2%。在線視頻行業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模增長。
2015年在線視頻行業(yè)付費規(guī)模為51.3億美元，在線視頻付費市場在2015年迎來轉(zhuǎn)折點，未來幾年付費市場仍然會保持快速增長。
從2015年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入的市場份額情況來看，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場前三位，市場份額分別為21.3%、20.2%、19.0%，暴風(fēng)科技占1.5%
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?以上圖片來自艾瑞咨詢和中國市場調(diào)查網(wǎng)
2.用戶分析及問卷分析
2.1用戶畫像
用戶大都集中在北上廣等一線城市，騰訊視頻占比份額較大
三者都是男性占比較多，高達80%
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2.2 問卷分析（問卷連接：http://www.sojump.com/jq/8590264.aspx）
用戶平時看視頻大都是綜藝節(jié)目和國內(nèi)外電影電視劇，其次是體育賽事
40%的人為視頻付過費
付費動因原因主要是免廣告和享受特定內(nèi)容
視頻軟件上使用功能較多的是本地緩存，其次是彈幕和收藏
3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
騰訊視頻：
愛奇藝視頻：
暴風(fēng)影音：
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比總結(jié)：
騰訊視頻：首頁分類導(dǎo)航清楚明了，層次清楚，便于用戶尋找。直播和飯團是騰訊視頻獨有的，增強社交粉絲效應(yīng)。加入影視圈，通過影評增加社交互動。熱點在首頁，方便訂閱原創(chuàng)視頻。但是用戶自己上傳視頻入口較深，用戶自己UGC內(nèi)容少。
愛奇藝視頻：交互簡單容易上手，首頁視頻分類清晰明確。將用戶自己上傳視頻放在首頁右上角，重視用戶UGC。首頁泡泡中分為廣場、圈子等，通過話題和明星圈子等加入社交元素，增強用戶互動。將服務(wù)和VIP會員放入主界面的中間，商業(yè)元素相對來說較重。
暴風(fēng)影音：首頁推薦分類清晰。而且將“猜”放入首頁啟動頁，根據(jù)用戶的愛好推薦個性化視頻，并以測用戶來自哪個星球為噱頭，增加用戶的互動；加重短視頻成分，短視頻中分為娛樂、資訊、搞笑等內(nèi)容，使用戶可以碎片化觀看視頻，切合真實場景，比如上下班乘車途中、廁所蹲坑等場景就適合看一個短視頻；是三個之中唯一一個做了積分商城的，增強了用戶的粘性和參與感；采用抽屜式導(dǎo)航欄，置入vivo左眼和暴風(fēng)論壇，看重觀影及觀影者之間的互動。
4.主要功能界面對比
首頁：
騰訊視頻：搜索實時隱藏，分類明確，便于管理，加入游戲。
愛奇藝視頻：強調(diào)播放歷史和下載緩以及UGC，導(dǎo)航欄豐富。
暴風(fēng)影音：根據(jù)用戶愛好個性化推薦影片，強調(diào)歷史和緩存
搜索流程：
5.獨特功能界面分析
騰訊視頻：
騰訊視頻加入當下比較火的直播，利用明星大V直播增強與用戶之間的互動。
加入影視圈，依靠騰訊的社交，引入微信和qq好友，通過影評連接用戶，增強用戶之間的聯(lián)系。并有助于用戶通過好友發(fā)現(xiàn)喜歡的劇和電影。
愛奇藝視頻：
愛奇藝視頻中加入泡泡來引入社交，利用廣場來讓用戶發(fā)現(xiàn)自己喜歡的東西，利用圈子來結(jié)識更多具有共同愛好的好友，增強用戶之間的互動。
暴風(fēng)影音中加入小視頻，更切合用戶看視頻的場景，讓用戶碎片時間也可以看視頻；加入暴風(fēng)論壇，方便用戶交流影評和發(fā)現(xiàn)好電影；加入積分商城增強用戶的活躍性，同時增加了盈利。
6.建議及總結(jié)
三者之間差異較小，但是獨家優(yōu)勢較為明顯。當前視頻都應(yīng)需作如下改進：
?基于大數(shù)據(jù)個性化推薦視頻
?挖掘社交潛力，通過影評連接用戶，讓用戶展示自己。從而通過社交發(fā)現(xiàn)喜歡的影視劇
?在觀看視頻中和觀看視頻后，加入用戶互動
?購買IP，增強片源，增強核心競爭力
?重視用戶UGC，注重用戶的力量
?拓展市場，向動漫、游戲等方向發(fā)展
