最近短視頻app迎來了一波爆發(fā)期，從各大熱門綜藝的冠名商或者廣告中可以看到一個又一個的短視頻app進(jìn)入大眾的視野。抖音，以中國有嘻哈為開端開始推廣，最近又加上快本的加持，月活環(huán)比增加了 100%，直逼2000萬，日均視頻播放量也超過了1億次。如何在如此短的時間成為現(xiàn)象級app，這其中必有很多可以借鑒之處。

產(chǎn)品概述及市場

首先從抖音的slogan “讓崇拜從這里開始”來看，這看上去像是一個由明星或者網(wǎng)紅引領(lǐng)的主打潮流以及個性化標(biāo)簽的產(chǎn)品。從現(xiàn)在產(chǎn)品內(nèi)所推薦的大部分內(nèi)容上來看，也確實(shí)如此，先由粉絲經(jīng)濟(jì)帶動人氣，邀請大v團(tuán)隊(duì)入駐，吸引用戶下載，提升產(chǎn)品曝光度，但如何將用戶留住，脫離審美疲勞，確實(shí)是抖音該思考的地方。這路線看上去像極了之前紅極一時的小咖秀，但因?yàn)橥|(zhì)化的內(nèi)容太過嚴(yán)重，產(chǎn)品沒有去中心化，全都靠幾個明星每天在微博上發(fā)一發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品很快就消失在人們的視野中。那抖音會不會也步了小咖秀的后塵，從內(nèi)容上也可以看出抖音在去中心化上面的努力，但效果最終如何我們現(xiàn)在還不得而知。

用戶畫像

抖音的用戶主要以90后為主，用戶主要來自一二線城市，與快手恰恰相反，這里沒有像快手一樣每個人都可以展示自己那樣低成本的拍攝門檻，在快手中用戶不分主播和觀眾，每一個觀眾同時也是主播。而在抖音中，用戶可以很明顯的區(qū)分出來，一部分是網(wǎng)紅臉的主播們，每天都發(fā)布著精心準(zhǔn)備手法繁復(fù)的短視頻，雖然只有短短15秒的展示時間，從拍出的效果可見有的甚至需要準(zhǔn) 備上個一兩天。在發(fā)現(xiàn)頁可以看到每個話題下面都會有那幾個人的臉以不同的妝容在那里。這是普通吃瓜群眾沒法做到的。所以導(dǎo)致用戶被分為了主播和觀眾兩個級別，可能中間還有一些資質(zhì)比較優(yōu)秀的觀眾想要向網(wǎng)紅主播們靠攏的那一部分。

功能架構(gòu)

抖音在功能架構(gòu)上很簡單，跟主流的視頻app如美拍等基本一致，app本身的使用上學(xué)習(xí)成本很小。將抖音的一級層級列出來如下圖所示。底部的tab欄包括首頁發(fā)現(xiàn)拍攝消息和我五個部分。

在首頁中分為推薦關(guān)注附近三個部分。推薦中每次顯示一個短視頻，下拉會刷新，雙擊可以點(diǎn)贊，右滑可以進(jìn)入到播主的主頁。因?yàn)檫@個右滑交互導(dǎo)致推薦關(guān)注附近三個tab頁無法滑動切換，只能去上方點(diǎn)擊切換，整個app都沒有左滑的交互。更大程度的引導(dǎo)用戶多看推薦的內(nèi)容，因?yàn)橛蓄^條背后推薦算法的加持，推薦的內(nèi)容會更貼合用戶的喜好。

發(fā)現(xiàn)頁都是挑戰(zhàn)的話題下的短視頻，以瀑布流的展現(xiàn)形式，挑戰(zhàn)的話題都是當(dāng)下熱門的話題，很具有時效性，但很多話題下都會看到那幾張重復(fù)的面孔，不由得會有點(diǎn)審美疲勞。

點(diǎn)擊拍攝會進(jìn)入到選擇音樂的界面，主要推薦到都是流行的節(jié)奏感很強(qiáng)可以搭配舞蹈的歐美歌曲。選擇音樂之后進(jìn)入到拍攝界面，可以選擇拍攝到速度，這點(diǎn)的設(shè)計很好，因?yàn)殡m然視頻有著短短15秒的限制，但是因?yàn)榕臄z速度的不同，展現(xiàn)的內(nèi)容也就形式豐富了起來。還可以加入抖動的特效，美顏濾鏡等等。

消息和我的頁面跟一般的app沒有太多的差別，正常的交互設(shè)計。

視頻內(nèi)容

都是ugc的視頻，從體驗(yàn)的這幾天中可以總結(jié)一下這些視頻可以分為以下幾個類型。第一種就是根據(jù)背景音樂來一段合適的動感的舞蹈。第二種就是自己的一些創(chuàng)意剪接起來的視頻。第三種就是對口型，跟小咖秀的模式差不多，還有一種就是美食，美妝等特定類型的視頻。不論是推薦的視頻，還是話題中的視頻，都是一色的俊男靚女，從中可以看到產(chǎn)品的定位是在個性化潮流時尚的，所以也就走向了中心化的死角。

商業(yè)模式

現(xiàn)在在app中沒有看到明顯的商業(yè)模式，沒有廣告，也沒有打賞。一些大v會留自己的微博地址，可以在主頁上面起到引流作用，其他的合作模式并沒有體現(xiàn)出來?，F(xiàn)在看起來是在砸錢的階段中，利用各大綜藝和制造熱門話題來進(jìn)行宣傳推廣，確實(shí)達(dá)到了一定的效果。

總結(jié)

抖音app整體的邏輯架構(gòu)簡單明了，ui設(shè)計比較高端流行，交互上有小亮點(diǎn)，內(nèi)容鮮明個性有自己的主張，但內(nèi)容比較單一，主要由一些大v產(chǎn)出，沒有對普通用戶的引導(dǎo)，在未來用戶的留存上會存在一些問題。期待未來會創(chuàng)造出更多的驚喜。