這幾天的《港囧》在朋友圈和微博熱門(mén)話題刷屏。《港囧》爆笑上映，這也是在7月刷屏級(jí)眾籌電影《大圣歸來(lái)》后，又一部成功的眾籌電影。與以往電影運(yùn)作模式不同，用戶在電影的籌拍前期即可通過(guò)眾籌參與到影片制作過(guò)程中;而眾籌的回報(bào)方式也呈現(xiàn)多元化，除了純投資型的收益回報(bào)，還有電影票、明星見(jiàn)面、探班參演等權(quán)益回報(bào)，然而看上去美好的影視眾籌是否能憑此快速獲得用戶和市場(chǎng)的認(rèn)可呢?

2015年，影視眾籌產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口

2015年以來(lái)，各種眾籌平臺(tái)層出不窮。眾籌作為一個(gè)新興行業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的模式越來(lái)越多的滲透到其他行業(yè)中，2014?年遇冷的電影眾籌也開(kāi)始迎來(lái)眾多玩家。然而影視眾籌似乎并沒(méi)有想象中那么容易，百度曾在14年試水影視眾籌，推出“百發(fā)有戲”卻遭遇尷尬，根據(jù)百度大數(shù)據(jù)顯示，百發(fā)有戲的第一期產(chǎn)品《黃金時(shí)代》預(yù)估收益2億以上，而實(shí)際總票房尚不及8000萬(wàn)元，首戰(zhàn)失利后在近日又推出舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》。無(wú)獨(dú)有偶，螞蟻金服旗下娛樂(lè)寶在試水《魁拔2》僅獲得2226萬(wàn)的票房后，轉(zhuǎn)型偏向于單個(gè)項(xiàng)目10萬(wàn)以下的實(shí)物回報(bào)型眾籌。大家投、京東眾籌、聚募、眾籌網(wǎng)、追夢(mèng)網(wǎng)等綜合性眾籌平臺(tái)對(duì)影視眾籌均有涉及，也僅僅是偶爾幾個(gè)項(xiàng)目。

盡管如此，影視眾籌的熱度并未因此一落千丈，毫無(wú)疑問(wèn)眾籌是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的重要方向之一。今年暑期上映的《西游記之大圣歸來(lái)》為影視眾籌注入了一劑強(qiáng)心劑，該片最終以9.56億的票房成為內(nèi)地電影史上票房最高的動(dòng)畫(huà)電影，除了電影本身制作精良贏得人們口口相傳，俘獲高票房之外，近百人通過(guò)眾籌的形式成為影片出品人也成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)悉，《西游記之大圣歸來(lái)》的眾籌是由出品人路偉通過(guò)自己的個(gè)人微信朋友圈發(fā)起的，出乎意料的是該項(xiàng)眾籌竟然有近百名投資人參與，眾籌資金達(dá)780萬(wàn)元。在影片片尾，這些投資人也以“眾籌出品人”的身份署名在后。

大圣的火熱掀起影視界與金融界的掘金浪潮，繼淘寶、京東之后，9月初，百度消費(fèi)眾籌平臺(tái)和優(yōu)酷眾籌平臺(tái)相繼上線。據(jù)了解百度消費(fèi)眾籌首期上線的產(chǎn)品包括票務(wù)眾籌、影視眾籌和食品眾籌等。可見(jiàn)，百度對(duì)于影視眾籌的熱情大有死灰復(fù)燃之勢(shì)。而優(yōu)酷眾籌則號(hào)稱要“為草根、自媒體達(dá)人和影視制作團(tuán)隊(duì)提供圓夢(mèng)的機(jī)會(huì)”，同樣定位于建構(gòu)文娛眾籌平臺(tái)。

專業(yè)性平臺(tái)異軍突起

除此之外，眾籌行業(yè)也不乏少數(shù)專業(yè)性的影視重度垂直平臺(tái)。以垂直型微電影眾籌起家的淘夢(mèng)網(wǎng)在2015年7月眾籌成功率不足3%，逐步轉(zhuǎn)型到影視的創(chuàng)作發(fā)行;而有展業(yè)做影視投資的杭州新鼎明影視投資基金創(chuàng)立的聚米金融，異軍突起。杭州新鼎明影視投資基金，成立五年來(lái)，成功投資過(guò)四十多部電視，在業(yè)內(nèi)頗有口碑。聚米金融自平臺(tái)成立以來(lái)上線了12個(gè)項(xiàng)目，累計(jì)眾籌金額達(dá)1586萬(wàn)，項(xiàng)目成功率較高。平臺(tái)上線了電視劇、網(wǎng)劇、音樂(lè)節(jié)、微電影等項(xiàng)目，針對(duì)不同的項(xiàng)目對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行了細(xì)化分類：投資型影視項(xiàng)目定位為投資能力在1-100萬(wàn)的高凈值人群，起投人民幣1萬(wàn)元，旨在為投資型用戶提供一個(gè)穩(wěn)健的收益渠道;而粉絲型項(xiàng)目門(mén)檻較低，用戶1元起投即可獲得豐富多彩的權(quán)益回報(bào)。

杭州新鼎明方面表示，之所以成立聚米金融，主要有四大原因：一、影視行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2015年會(huì)突破千億大關(guān)，院線電影的市場(chǎng)規(guī)模有望從2014年的296億增長(zhǎng)到2015年的420億以上，優(yōu)秀網(wǎng)劇也拉動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)，影視眾籌局勢(shì)總體向好。二、新鼎明過(guò)去投資了40多部劇，均獲得了不錯(cuò)的收益，聚米金融借鑒其良好的風(fēng)控體系，對(duì)項(xiàng)目把控篩選較有經(jīng)驗(yàn)。三、在國(guó)家倡導(dǎo)的普惠金融的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)金融可以極大提高影視行業(yè)的融資效率，這也是聚米金融成立的原因。四、傳統(tǒng)的影視行業(yè)的投資行為是封閉的，而聚米金融可以讓大眾真正的參與到影視行業(yè)中，真正做到讓大眾文化回歸大眾。

影視眾籌仍需進(jìn)行專業(yè)投資

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管娛樂(lè)圈看起來(lái)光鮮亮麗，影視行業(yè)卻仍存在諸多問(wèn)題，就投資而言相對(duì)還是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)較高的行業(yè)。每年看似大量的電影票房，收益卻不保證收回成本;影視劇制作中后期，尤其是上映期間還需要承擔(dān)演員的道德風(fēng)險(xiǎn)，這會(huì)垂直影響投資收益;此外，就電視劇而言，優(yōu)質(zhì)電視臺(tái)播放資源也十分有限，電視劇能否如期上優(yōu)質(zhì)衛(wèi)視還存在國(guó)家政策引導(dǎo)等很多不確定因素，每年一直有大量的電視劇擠壓未能播出。

專家建議，如果用戶自身行業(yè)經(jīng)驗(yàn)不夠，判斷能力不足，如果在投資型影視眾籌項(xiàng)目時(shí)也想分一杯羹，不妨隨波逐流，跟隨專業(yè)的機(jī)構(gòu)，選擇平臺(tái)經(jīng)過(guò)篩選的項(xiàng)目進(jìn)行被動(dòng)式的投資，這在股票暴跌的形勢(shì)下不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

我國(guó)的影視眾籌行業(yè)無(wú)論是從模式還是創(chuàng)意方面都存在各種短板，缺乏高質(zhì)量的電影和電視劇，也是困擾影視行業(yè)乃至影視眾籌發(fā)展的一大原因。但不置可否，影視眾籌仍然是一大趨勢(shì)，“娛樂(lè)寶”平臺(tái)目前已成為諸多電影制片方新的營(yíng)銷宣傳陣地，聚米金融則表示在敬畏金融風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)強(qiáng)烈看好中國(guó)影視業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，致力于通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的整合促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展。

去年圣丹斯電影節(jié)上展出的影片，有超過(guò)三分之一都是通過(guò)影視眾籌融資的。相比美國(guó)，中國(guó)的影視眾籌仍然還有很長(zhǎng)的路要走，盡管整體還處于市場(chǎng)教育階段，但其市場(chǎng)空間毫無(wú)疑問(wèn)是巨大的，我們有理由相信影視眾籌行業(yè)終會(huì)形成一套行之有效的既定模式，而市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)已成定局。