最近的創(chuàng)意觀察，是一款魔性的小程序，由肥皂臺(tái)出品，貫徹了「賤與惡趣味」，可以快速制作出把人丑哭的照片。
它的名字也充滿調(diào)侃意味——「丑圖秀秀 2」。
前方高能，為避免引起不適請大家捂住眼睛。
進(jìn)入小程序，它賤氣逼人的首頁讓人不禁為之一振。融合了一系列城鄉(xiāng)結(jié)合部中老年摯愛的圖片素材，配上 PPT 模板彩字，無時(shí)無刻不在挑戰(zhàn)大眾文化的底線，沖擊你的三觀。
小程序的操作也十分簡單，點(diǎn)擊黃色按鈕「輕松點(diǎn)擊，魅力無限」后，選擇拍照或從手機(jī)相冊上傳圖片后，就可以選用不同的主題，不僅有「健康向上」的貼圖效果，還有讓男人沉默讓女人流淚的 BGM。
這個(gè)小程序共包含4個(gè)主題：最幸福的地方、與往事干杯、相逢是緣、小廣告，別看主題那么浮夸，每個(gè)主題里面包含的模板更加浮夸。
選擇好主題后，選擇「污染群友」，就進(jìn)入了分享界面，可以點(diǎn)擊右上方的「…」分享給朋友，也可以長按圖片保存到手機(jī)中。
目前小程序每個(gè)主題有九種模板，當(dāng)上傳九張照片時(shí)可解鎖的模板更多。
不僅有高飛老師的「有一點(diǎn)點(diǎn)想你」、王寶強(qiáng)的「石頭在哪兒都不會(huì)發(fā)光」、劉德華的「恭喜發(fā)春」，還有「重金求子」、「倫理電視劇孽緣」、「色情暴力新聞報(bào)道」等大保健風(fēng)格的時(shí)尚模板。
據(jù)說，其實(shí)是沒有「丑圖秀秀」「丑圖秀秀 1」的，而小程序直接命名為「丑圖秀秀 2」，僅僅是為了……裝逼。
仔細(xì)看了小程序創(chuàng)始人的微博，小程序“丑圖秀秀2”火爆其實(shí)是可以預(yù)見的。
一、用戶獲取渠道：
“丑圖秀秀2”小程序主要的用戶獲取渠道分為以下幾個(gè)方式：
1、?微博用戶自發(fā)上傳二次創(chuàng)作惡搞圖，引發(fā)的口碑效應(yīng)
2、?用戶主動(dòng)到微信搜索框搜索“丑圖秀秀”關(guān)鍵詞使用
3、?用戶將小程序、制作好的惡搞圖分享到微信群、朋友圈，造成互相轉(zhuǎn)發(fā)使用
注意到“丑圖秀秀2”小程序其實(shí)只是第一版，所以沒有明顯的分享小程序的按鈕，也不能生成帶小程序二維碼圖片。很多用戶并不知道怎么將小程序轉(zhuǎn)發(fā)到群或者好友，他們采取的是截屏后轉(zhuǎn)發(fā)惡搞圖片的形式來傳播。
所以“丑圖秀秀2”完全是依靠大量用戶上傳自己的惡搞作品，通過用戶在各大社交平臺(tái)（微博、朋友圈）曬出自己的“丑圖”引起口碑效應(yīng)，讓新用戶主動(dòng)的在微信上搜索丑圖秀秀進(jìn)行使用。
核心的小程序引爆傳播手段：小程序可以通過外部曝光的口碑效應(yīng)，來刺激用戶主動(dòng)搜索使用。是一種創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的形式。
過去一年傳統(tǒng)小程序裂變的方式依賴于微信公眾號(hào)推文、公眾號(hào)綁定小程序、引導(dǎo)用戶在微信群轉(zhuǎn)發(fā)、將小程序二維碼圖片發(fā)在朋友圈等手段。這種新的小程序推廣營銷手段值得大家學(xué)習(xí)借鑒。
小程序“丑圖秀秀”的特點(diǎn)非常鮮明：
1、?用戶定位精準(zhǔn)，肥皂臺(tái)精通營銷傳播，短期內(nèi)微博吸粉達(dá)到30萬，且之前就做過很多爆紅的自剪視頻，對(duì)于年輕人“喪文化”的拿捏很準(zhǔn)，也促成了這款小程序的制作；
2、?小程序使用簡單易上手，最快只需要點(diǎn)擊4下按鈕，就可以生成“丑圖”供你挑選使用；
3、?圖片上所P的文案自帶傳播屬性，選擇的文案都是曾經(jīng)火遍全網(wǎng)的熱門詞，比如“網(wǎng)絡(luò)一線牽，珍惜這段緣”、“為友誼干杯”、“XX會(huì)所，給你銷魂蝕骨丶感受”等等，啼笑皆非的句子配上雷人的上世紀(jì)彩色藝術(shù)字，滿足了當(dāng)下年輕人的惡趣味。
綜上所述，這個(gè)小程序利用了當(dāng)下年輕人常見的用戶心理，比如喪文化、惡搞文化、審美疲勞。
綜上所述：
“丑圖秀秀2”能夠廣泛傳播的主要原因有三點(diǎn)：
第一、與小程序相匹配的用戶群體以及對(duì)這些用戶足夠的了解，肥皂臺(tái)一直以來靠做土味視頻吸引大量95、00后用戶，這類新新人類對(duì)新生事物比較好奇，且喜歡惡搞自黑文化，樂于分享傳播，丑圖秀秀的種子用戶就來自肥皂臺(tái)微博的粉絲；
第二、圖片本身具有傳播屬性，以及合適的傳播平臺(tái)：微博的大范圍傳播加上微信群、朋友圈的分享；
第三、傻瓜化操作一鍵生成，用戶沒有學(xué)習(xí)成本；
第四、產(chǎn)品本身的UGC屬性，用戶可以上傳圖片，群眾的想象力是無限的，能夠創(chuàng)作出各種天馬行空的創(chuàng)意促進(jìn)傳播，同時(shí)因?yàn)橛脩羯蟼髁俗约旱恼掌瑫?huì)有更強(qiáng)的意愿分享到社交平臺(tái)，也增加了小程序的曝光率。
預(yù)測接下來的改進(jìn)方向：
1、 目前P圖的文案是已經(jīng)設(shè)定好的36套模板，有沒有可能支持文字自定義？
2、生成圖片后的分享頁沒有明顯的轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，也沒有生成圖片后一鍵保存功能，導(dǎo)致很多朋友只是把當(dāng)前頁面直接截屏發(fā)布在微博上，增加了傳播成本，建議下一個(gè)版本增加明顯的按鈕，讓用戶能夠一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到微信群、一鍵保存到手機(jī)。
3、“丑圖秀秀2”的制作者在2月24日透露，新的產(chǎn)品已經(jīng)在做準(zhǔn)備了，目前還沒有“丑圖秀秀3”的消息。
