在聊這個(gè)話題之前我有必要介紹一下本人，我念書時(shí)候?qū)W的平面設(shè)計(jì)，出來的第一份工是給一家酒吧做招貼，還做過一段時(shí)間的食品包裝設(shè)計(jì)，比如在大米袋子上搗鼓點(diǎn)什么大象、睡蓮這些圖案，使他們看上去是正宗的泰國貨無疑?？次疫@樣的出身，同學(xué)們就該知道，我今天要聊的這個(gè)關(guān)于電子書封面的話題，不會(huì)有一點(diǎn)正見，基本上充滿了個(gè)人偏見，意志薄弱的小伙伴們慎入。

我們都知道封面多少體現(xiàn)了書里的世界，我們見到的大部分封面設(shè)計(jì)都是圖畫式的，用一幅圖畫來傳情達(dá)意，讀者一看封面就心領(lǐng)神會(huì)，最有代表性的就是寫真集的封面，讓你一目了然于胸。至于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)類型的書就更不必說了，那圖畫都調(diào)和著腥色膻的味兒，讓看的人欲罷不能。

用圖畫做封面的，我想主要講究講究各種勵(lì)志成功學(xué)治愈系的書，這個(gè)類型特別具有代表性。比如，在遇到方舟子之前，唐駿那老高老高的發(fā)際線大腦門形象曾長期霸占著這類書的封面，還賤兮兮的告訴你，他的成功是可以復(fù)制的。但唐駿的「學(xué)歷門」事件使他多少有點(diǎn)頹了，所以開復(fù)李老師接過了這一棒，八字手勢(shì)托著一張老奶油臉成為封面上的光輝形象。不過這兩年，侯小強(qiáng)怪蜀黍大有蓋過李老師的勁頭，不但在微博上煲心靈雞湯，還在 GQ、BQ 甚至 BBQ 上連續(xù)出鏡。和雜志比起來書畢竟不一樣，一個(gè)是人家媒體的地盤，一個(gè)是自己的地盤兒，自然要聽主人的，展現(xiàn)自己的靚照那是必須的。何況與前兩位比起來，他們的模樣都太干爹，自己才是正宗如假包換的高富帥，不用照片上封面那就是暴殄天物。這類封面其實(shí)不勝枚舉，但我后來還是發(fā)現(xiàn)了真正的封面男神，那就是馬云，可能是信大師得自信吧。

還有一種封面設(shè)計(jì)的形式，可能就沒這么赤裸裸的直白了，它是圖案化的，拐彎抹角透著抽象。圖案本身未必關(guān)聯(lián)著內(nèi)容，而是傳達(dá)出作者本人的另有所圖，不是關(guān)乎價(jià)值取向，就是關(guān)乎審美情趣，這個(gè)封面設(shè)計(jì)類型最有代表性的就是魯迅——唉，這個(gè)名字實(shí)在耳熟能翔了，但誰叫人家在封面設(shè)計(jì)這一專業(yè)領(lǐng)域也是獨(dú)步天下呢——他那部《吶喊》的封面就是自己操刀設(shè)計(jì)的，據(jù)說光兩個(gè)隸書體的「吶喊」兩個(gè)字，老頭子就倒騰了很久，而封面通體赤色不用說，象征了一個(gè)革命家要把革命進(jìn)行到底的勁頭。黑底白字「大紅袍」，這樣一幀高端大氣上檔次的封面就誕生了。近幾年，民國范兒大行其道，正逢其時(shí)的郭敬明自然看到了這個(gè)出版商機(jī)，所以爆炒了一回魯迅的冷飯，再版了《吶喊》和《朝花夕拾》，封面采用了圖畫設(shè)計(jì)，讓人一看就是最世出品，魯迅如果地下有知不知會(huì)作何感想。

說起圖案式的封面設(shè)計(jì)還有一個(gè)有意思的例子，就是著名出版家趙家璧，他經(jīng)手做的幾乎所有圖書，都會(huì)有一枚標(biāo)志性的「播種者」形象出現(xiàn)，或是在封面，或是在扉頁，在他年紀(jì)輕輕就主編的《中國新文學(xué)大系》上甚至也用了這個(gè)圖案，讓文化薪火相傳的寓意已不言而喻，這已經(jīng)不是封面設(shè)計(jì)，這是境界了。

說了這么多，我在講的無非是做紙書的都十分考究封面的設(shè)計(jì)，力求獨(dú)到講究，別管「舊」社會(huì)還是「新」社會(huì)的作者都很在乎這東西?？扇缃?，一到了電子書上就不是那么回事了，因?yàn)楦蛇@一行只燒錢不賺錢，所以談電子書封面設(shè)計(jì)這件小事都顯得幼齒可笑。于是，大部分的電子書都是掃描一個(gè)封面圖像就上架了，因?yàn)槌叽缣?，屏上顯示又千差萬別，所以個(gè)個(gè)畫面模模糊糊，文字密密麻麻，叫人不敢直視，基本上光看封面你分不清那是什么書。更令人發(fā)指的是，這幫做電子書的土包子們，連腰封都懶得扯下來，一并掃到封面上去，雪上加霜的還是腰封小王子梁文道的冗長推薦。還有為了所謂的品牌宣示或版權(quán)保護(hù)，千方百計(jì)在掃描圖像上打水印，搞一個(gè)半透不透的標(biāo)志上去，使原本就糟糕的封面更下一層樓，直逼大眾審美的下限。

反倒我上面提到的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型的電子書，制作者們都值得表揚(yáng)，他們對(duì)封面設(shè)計(jì)的把控明顯是花了心思賣了力氣的，無論是穿越架空、玄幻修仙，還是都市異能、耽美同人，只要有些名氣的，人家的封面都很用心，一看就是專門為電子書做的，你別管它透著什么味兒。興許大神們的思考維度也沒那么寬泛高深，你看人多數(shù)是視覺動(dòng)物，既然字都已經(jīng)碼了幾百萬，別管寫的怎么樣，做個(gè)好看的封面勾引來讀者，再靠故事留住讀者，他們才能掏錢買書或給你打賞吧，靠碼字養(yǎng)活自己，這點(diǎn)付出也值了。

還有一個(gè)原因是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出產(chǎn)的直接就是電子書，生來就沒有紙書的封面，想掃圖像都不能，所以沒得偷懶的先決條件，在封面上費(fèi)心思甚至花銀子也就在所難免了。不管怎樣，在起點(diǎn)、創(chuàng)世、17K等平臺(tái)上的大神們值得給一個(gè)贊。

雖然我也不贊成作者擺攤吆喝來賣自己的創(chuàng)作，但是畢竟時(shí)代已經(jīng)不同，對(duì)于作者來說，掌握在手的銷售工具少之又少，而封面就是這為數(shù)不多的可掌握的銷售工具之一，好的電子書封面和紙書封面一樣，都可以是一塊磁鐵，會(huì)牢牢吸住讀者的目光，引導(dǎo)他們一看究竟。那么現(xiàn)在你決定開始為自己的電子書單獨(dú)做封面，你可能會(huì)想——我沒有受過專門的美術(shù)訓(xùn)練，我只能雇設(shè)計(jì)師來完成了，這無疑增加了額外的負(fù)擔(dān)——其實(shí)，你別忘了我上面舉出的例子，魯迅和趙家璧都不是專業(yè)的設(shè)計(jì)師呀，相信自己，動(dòng)手一試才知道。

要想做出改變，就立刻行動(dòng)起來吧，畢竟不想做設(shè)計(jì)的作者不是好司機(jī)。