他是渭水之濱悠閑垂釣的隱士，他是輔佐武王伐紂建立周朝的政治家，他還是儒、法、兵、縱橫等諸子百家尊崇的“百家宗師”。
他是誰？
他就是威震八方、流芳千古的齊國君主姜太公。
姜太公這個人物對于我們來說并不陌生，從小學課本上，從神話影視劇中，不乏有他的身影。
印象中的姜太公是睿智的、是果敢的，甚至是高深莫測的。而你能想象出那個遠古時代的姜太公來到現(xiàn)代，變身“嘻哈達人”又是怎樣一番風味呢？
2017年9月12日，以“泱泱齊風”為主題的第十四屆齊文化節(jié)盛大開幕。經過十幾年的發(fā)展和創(chuàng)新，此次齊文化節(jié)活動通過“娛樂化、參與感”兩個關鍵詞，結合臨淄豐富的齊文化資源與群眾基礎，聚焦齊文化創(chuàng)始人姜太公，讓齊文化IP更加年輕、互聯(lián)網化、國際化的進行傳播。
此次齊文化節(jié)通過文化名人與流行文化相結合，借用新媒體形式，通過齊國有嘻哈H5、微博熱門話題等娛樂化宣傳展示，借助姜太公表情包、社群知識競賽等強互動傳播，以及倒計時海報、線上線下活動聯(lián)動、直接吸引數十萬淄博市民的參與其中、并通過PR稿件，微博傳播，以及海外媒體傳播力求覆蓋全球近億太公后裔，從而引發(fā)文化IP傳播爆點。
近年來，創(chuàng)建城市文化IP已被列出眾多城市的發(fā)展目標。而對于城市文化IP的打造最重要的兩個問題就是：如何用傳統(tǒng)文化講好中國故事？以及現(xiàn)象級的城市IP如何打造？
針對這兩個疑問我們采訪到《2017齊文化IP案例》的營銷團隊負責人崔海瑞先生，聽他為我們講訴如何快速喚起一座千年古城的文化記憶！
娛樂化：用故事呈現(xiàn)IP
齊文化本身是一個抽象化的載體，借助齊文化創(chuàng)始人姜太公這一形象化的人物，讓其更有具象化的意義。崔海瑞表示“參與感和娛樂化是大眾參與到文化中的兩個關鍵詞，只有娛樂化的東西傳播性才會好”。
那么，什么才叫“娛樂化”呢？崔海瑞操著一股純正的京腔說“就是接地氣兒啊”。
帶著這三字兒，反觀此次案例，最接地氣應屬姜太公領銜“主演”的《齊國有嘻哈》H5。對姜太公這一歷史名人進行再創(chuàng)作，并結合去年最流行的嘻哈文化，通過太公直播講故事的形式，將齊文化節(jié)的傳播融入其中。
總而言之，就是用古人之口，借用當下流行的傳播形式，兩者相結合產生最大化的效果，既達到娛樂大眾的效果，又符合當時大眾的審美情趣。
同時，對于文化名人的娛樂化傳播，崔海瑞反復強調，“之所以選定姜太公這個人物，其原因是姜太公是歷史人物與神話人物的合一，可以進行適當的塑造傳播，以及在具體的傳播策略中，還是需要弘揚正能量，不能娛樂致死，把握好度很重要?！?/p>
參與感：讓大眾參與到文化活動中來
文化IP的本質就是參與感。
對于臨淄這座城市來說，全球有將近1億的姜太公后裔根在臨淄；對于此次的營銷來說，就是要把這些人匯集起來，一起體驗齊文化、一起追溯齊文化、一起傳播齊文化。
傳統(tǒng)文化的傳播大都是曲高和寡，而借助微信這個大社交平臺，真正實現(xiàn)娛樂化和參與感相輔相成，才能大大激發(fā)大眾的參與度，才能做到有留存。
“在活動期間，我們聯(lián)合淄博當地自媒體做了一個文化節(jié)知識競答H5，實際訪問人數6小時內達到20多萬，其中十三多萬人參與答題”。崔海瑞回憶道。據了解，此次活動主要借助微信社群傳播，擴散之后參與數呈幾何倍數增長。
其實，在傳統(tǒng)文化的傳播中，最重要的就是要找到文化與當地受眾之間聯(lián)系的共同點，做到有參與的互動。而不是為了傳播文化而傳播文化，效果反而不會太好。
全覆蓋：全媒體資源傳播覆蓋
在全媒體蓬勃發(fā)展的時代，信息的傳播更加的迅速化、廣泛化、全球化。
在媒介方面，此次齊文化節(jié)借助全媒體渠道，涵蓋搜狐、鳳凰、新浪、人民網等主流門戶網站，千龍網旅游、中國旅游信息網等旅游網站，以及齊魯晚報、山東視窗等垂直類媒體均有報道。更是開啟了海外媒體傳播的國際化之路，姓氏宗親文化覆蓋海峽兩岸，韓日東南亞，以及大部分華人聚集地，力求覆蓋全球太公后裔。
在形式方面，此次齊文化節(jié)的傳播形式可謂多種多樣，涵蓋H5、社群、表情包以及雙微聯(lián)動等十幾種傳播方式。新形式的運用與國際化的視野是文化宣傳的兩大利器。
在內容方面，此次齊文化節(jié)的傳播圍繞“泱泱齊風”這個主題，以“姜太公”這個中心人物為出發(fā)點，進行發(fā)散性創(chuàng)作，兼具娛樂化和參與感。借助海瑞的一句話“傳播應該是內容大于形式，好內容才是傳播的主要手段和途徑”。
綜合以上，引爆僅僅是打造文化IP所需要走出的第一步。在接下來文化IP的延續(xù)、IP衍生品的打造上，仍有很長的路需要走。
最后，是關于這個項目的一些收獲，送給大家。
1、打破用戶思維定勢，引發(fā)傳播爆點。符合年輕人的調性，在這個時代更容易激發(fā)共鳴。
2、活躍的社群組織可以作為國內三四線城市線上活動的主要推動力。
3、文化IP品牌化才是終極形態(tài)，有品牌價值的IP才有跨界運營的資本。
